2012年6月27日，一個(gè)由十幾位來自IT、快速消費(fèi)品、工業(yè)等領(lǐng)域的中國(guó)公司高管組成的商務(wù)訪問團(tuán)，抵達(dá)美國(guó)洛杉磯。
　　
　　他們此行是為造訪全球電影工業(yè)的心臟所在——好萊塢，接下來幾天將拜會(huì)迪士尼、二十世紀(jì)福克斯、華納兄弟三家電影公司。他們的目標(biāo)很明確，就是要讓自己公司或產(chǎn)品的品牌，出現(xiàn)在這些電影巨頭即將推出的新片里。
　　
　　在以廉價(jià)和粗糙的制造業(yè)聞名的中國(guó)，普遍面臨“信任危機(jī)”的本土品牌們，正急于向國(guó)人乃至世界證明自己的“檔次”，搭上制作精良、全球矚目的好萊塢大片，似乎是一條捷徑。
　　
　　而好萊塢電影公司們亦樂于招待這些遠(yuǎn)道而來的金主，他們會(huì)以專場(chǎng)會(huì)談等方式，派出高管向中國(guó)客人展示新片計(jì)劃，接洽品牌植入電影等事宜。
　　
　　但這并不意味著，中國(guó)品牌“組團(tuán)”植入好萊塢大片會(huì)是場(chǎng)一蹴而就的游戲。彼此招徠的美好表象下，中國(guó)品牌需要跨越品牌實(shí)力、文化分野、中美電影游戲規(guī)則迥異等重重阻隔。
　　
　　沸騰的熱情，不在乎成本
　　
　　“《變形金剛3》之后，中國(guó)品牌對(duì)植入好萊塢電影事宜非常關(guān)注。”上述商務(wù)訪問團(tuán)的組織者合潤(rùn)傳媒總裁王一飛對(duì)南方周末記者稱。其公司主要業(yè)務(wù)原本是幫中國(guó)企業(yè)通過國(guó)內(nèi)影視劇進(jìn)行營(yíng)銷，但隨后的業(yè)務(wù)范疇擴(kuò)展到了好萊塢，他為此投入了很大精力。
　　
　　《變形金剛3》中有四個(gè)中國(guó)品牌出現(xiàn)：聯(lián)想、TCL、伊利和美特斯邦威（簡(jiǎn)稱美邦）。
　　
　　2012年3月，運(yùn)作上述中國(guó)品牌植入《變形金剛3》“一戰(zhàn)成名”的另一家代理公司影工場(chǎng)，和全球知名公司智威湯遜宣布結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，智威湯遜也就此在中國(guó)推出娛樂營(yíng)銷業(yè)務(wù)，同樣是把運(yùn)作中國(guó)品牌植入好萊塢電影列為一項(xiàng)主要業(yè)務(wù)。
　　
　　好萊塢一家老牌的電影植入代理公司THA，也通過剛剛結(jié)束的上海電影節(jié)第一次到中國(guó)來招徠生意。公司總裁ChrisGeromini對(duì)記者說，“中國(guó)市場(chǎng)各種指標(biāo)高速增長(zhǎng)，現(xiàn)在是把中國(guó)品牌引入好萊塢的好時(shí)機(jī)。”
　　
　　王一飛說，好萊塢電影是“普世價(jià)值的象征”，若能融入其中，對(duì)樹立中國(guó)品牌的國(guó)際形象極具正面效應(yīng)。
　　
　　TCL是目前最積極的試水者之一，繼去年植入《變形金剛3》后，他們又出現(xiàn)在一個(gè)月前上映的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》里。劇中最后的地球保衛(wèi)戰(zhàn)中，鋼鐵俠的女友坐在私人飛機(jī)上，通過一臺(tái)TCL電視，時(shí)刻關(guān)注這場(chǎng)生死激斗。
　　
　　TCL旗下的電視機(jī)、手機(jī)等產(chǎn)品的銷量排在全球前十之列。但就品牌價(jià)值而言，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼、三星等日韓公司，因此迅速提升品牌形象是TCL的當(dāng)務(wù)之急。
　　
　　不久前，TCL又簽下了計(jì)劃于明年上映的《鋼鐵俠3》的品牌植入合同。
　　
　　“過去TCL的推廣活動(dòng)分散于全球各地，通過好萊塢電影植入，可以實(shí)現(xiàn)全球同步營(yíng)銷，這已是TCL現(xiàn)在最重要的營(yíng)銷策略之一，我們的目標(biāo)是每年至少植入一部‘大片’。”TCL集團(tuán)總裁助理梁?jiǎn)⒋簩?duì)南方周末記者稱。
　　
　　梁是此次好萊塢商務(wù)訪問團(tuán)的成員，行前他告訴記者，期待美國(guó)之行“有所斬獲”。他興奮地稱，植入好萊塢電影“比在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕播放廣告強(qiáng)多了”，“那里只要有錢誰都可以買，反而給人暴發(fā)戶的感覺”。
　　
　　這也不是TCL一家企業(yè)的心愿。“這不是一次務(wù)虛的拜訪，很多公司已進(jìn)行了大量前期接觸，此行已意向明確，爭(zhēng)取當(dāng)面敲定合作。”王一飛稱。
　　
　　不過，在中國(guó)TCL、聯(lián)想這樣產(chǎn)品全球銷售，因此需要尋找全球營(yíng)銷平臺(tái)的公司還不多，很多積極參與植入好萊塢大片的仍是以本土市場(chǎng)為主的品牌，但這并不影響他們對(duì)植入好萊塢電影的熱情。