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毛巾、布藝企業對2012家紡市場的狀況分析

 2012-7-18
露絲卡家紡總經理黃宗漢
  
  國際經濟大環境舉步維艱,直接影響國內產品出口。國內銀根緊縮資金緊張造成勞動密集型產業經營困難,而且經歷1年的房地產調控對家紡行業影響深遠。毛巾產業作為家紡行業大領域,企業確相對小字輩比較多。特別作為功能性毛巾來講大品牌更加欠缺。外貿不好的同時內銷也疲軟。
  
  但是和大家紡產品一樣通過經年積累,也涌現出了譬如金鷹露絲卡木纖維,歐林雅生態竹紡這樣的新秀。在外貿不行的當下,特色生態家紡應該是打開內銷領域的捷徑。
  
  
  志達家居
  
  原因有2點:1、國內房產調控影響,2、國外歐債影響。第一點體現在依靠房產經濟的周邊上下游行業鏈市場萎縮,客戶持幣觀望。第二點影響了出口匯率、及國外品牌市場的萎縮,導致外貿出口訂單有所下降,出口利潤相對降低。
  
  毋庸置疑,普遍下滑是行業不可逆轉的事實。布藝產業也受到了一定的影響,但依據我所在的布藝家居公司來看,外貿相對穩定,且擴大了外貿業務規模。整體問題并不大。如果這次內銷市場的萎縮能夠促進行業品牌重新洗牌,那對于行業的健康發展還是有好處的。特別是針對消費者來說,只有突出的品牌優勢,具備設計、研發、生產、銷售、服務的相關環節穩定及保障的布藝企業,才能夠滿足他們的需求,保證品質,為他們提供更好的服務。我想消費者更愿意看到這樣。
  
  影響是肯定有的,通貨膨脹、賣場租金水漲船高,勞動力成本的提升,都直接給這些企業帶來了經營壓力。在整體市場下滑的情況下,銷售業績已經達不到預期目標,這些成本反而增加了。只有通貨膨脹的問題需要國家政策來調控解決,其他問題每個行業都只能自己想辦法,比如生產密集型行業,就會把生產廠房向內陸轉移,以解決勞動力成本。如終端就會傾向于走出大賣場,向獨立店發展。如我所在的公司,會實行并購一些大型的同類企業,來提升競爭力。在終端賣場方面,則加大運營的創新投入,升級終端運營模式為家居生活館。都希望通過這些措施能夠在逆市中,做好等待行業春天開花結果的準備。
  
  經過了長達半年的冷淡,國內市場應該會稍有回升,但是并不能夠樂觀。行業的春天應該在來年的第三季開始。但是經過這一年多的市場洗牌,將會對行業市場提供一個更好的發展沃土。希望這種預想可以成為現實。
  
  華欣家紡
  
  布藝市場國際形式整體不盡人意,對于國內市場,也不是非常樂觀的,特別是缺少品牌附加值的“無牌”布藝產品,的確在今年遇到了很大的阻礙和問題。對于華欣家紡來說,2012年第一季度的業績的確有所下降,但是在第二季度,業績卻呈上升趨勢,在今年形勢不好,業績普遍收到影響的形式下,華欣實施了點對點銷售的策略,這種點對點的形式,讓華欣家紡的客戶群體更加穩定,關系更加緊密,同時,為了讓國外更多的企業了解和認識華欣,我們也多次的參加國際性的展會,從“被動”變“主動”,爭取更多的訂單,減小影響。但是,就目前而言,整個經濟形勢不容樂觀,各個行業多多少少都會受到影響,縱觀整個布藝行業,品牌企業結構和產品質量參差不齊,很大程度上影響了布藝行業的發展,在今年的下半年,形勢也不會有太好的改觀,在觀望中,我們還是會積極的練好“內功”。
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