余杭家紡發展路上的“道中道”
曾記否,余杭家紡的另一支,大膽進入吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦,在異國他鄉辦市場,重振“絲綢之路”。而有的余杭家紡商人扎根于北京,從串街走巷做家紡加工開始,漸漸為北京名嘴名人看好。
曾記否,余杭家紡企業加快技改,淘汰落后設備,引進國際先進設備,至目前“奧坦斯”“眾望”“柯力達”“中亞”“雅士居”等一大批規模以上企業都先后引進德國、法國、比利時先進的生產設備。而在品牌建設上,也有新的突破,“余杭家紡”成為余杭家紡企業的集體商標。
前幾年,余杭家紡正在夯實基礎,而現在所碰到的困境又有何懼呢?“眾望”老總楊林山說過,在困境面前,“眾望”精神不垮,信心不倒。只要有信心、有精神,曲折的道路就會變得平坦。于是,余杭家紡企業另辟蹊徑,踏上新的征途——“家紡產業要向高技術邁進,這是競爭的核心。在引進國際先進設備后,企業如何在管理、研發、品牌等方面實現創新突破?”余杭家紡企業家都在深思,有的已經跨出堅實的步履。
今年以來,“遠峰紡織”通過ISO9000、ISO14000等認證,強化產品質量管理,摒棄做低端“跑量”經營方式,生產高檔產品,生產運營質量呈現良好態勢。“宏生紡織”“中亞布藝”投巨資進行技改,像絲瓜藤那樣不斷延伸了產業鏈。“宏生”自己生產紗線,減輕了生產成本,“中亞”生產終端產品。
“引進先進后整理設備,提高產品附加值;調整出口方向,重點拓展中東及歐洲市場。”這是余杭家紡企業經常思考的問題,也是應對困境必需突破的“瓶頸”。許多家紡企業老總認識到余杭家紡產品的薄弱環節是后整理,所以,“奧坦斯”“眾望”等企業都紛紛引進國外先進的后整理設備,提高后整理質量。同時,余杭家紡企業老總認為在拓展國內市場的同時,仍然要拓展國際市場,向中東和歐洲市場轉移。根據客戶所在國的文化背景,設計符合對方需求的、個性化的、具有較強競爭力的產品。
“走差異化發展之路,不斷開發功能性、多元化產品。”對此,許多余杭家紡老總都有同感,認為這也是破解困境之路。余杭家紡規模以上企業就有282家,所生產的大多是窗簾布、沙發布之類,有點大同小異,因此同質化競爭相對多些。在困境面前,“圣菲丹”就避開同質化競爭,生產繡花產品。在上海浦東舉辦的第十四屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會上,走進“圣菲丹”展位的客商就有200多人次,接訂單逾300萬美元。也在博覽會上,功能性產品十分受歡迎:“華辰”自主開發的環保功能型涂層窗簾;“大浪淘紗”研發的夜間會發光的窗簾等都被客商看好。所以,創新才能打開市場,創新才能渡過難關。
趙香南老人在作自我介紹時說“趙子龍的趙、香港的香、南京的南。”也許說者無心而聽者有意,在家紡面臨困境時,企業老總是否應該發揚三國演義中趙子龍智勇精神呢?需要開發國際國內兩個市場呢?余杭家紡源于母親的傳世之作,經過改革開放的洗禮,余杭家紡走到了新一輪的道口上,企業家們決不會望而生畏、徘徊不前,一定能夠奮勇拼搏、大步向前,走在新一輪發展的道路上。
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