傳統的4P理論提出了把營銷簡化并便于記憶和傳播，這一理論的提出本身就體現了人們開始把營銷的一些要素綜合起來去研究現代營銷的思路。　

 

　　上個世紀50年代提出產品時代的獨特賣點，核心的價值主張。60年代提出產品形象論，70年代提出了定位理論，強調產品的有效占位。這些理論都是不同市場競爭階段產生的重要營銷思想，到現在看，如果一個企業的產品還處在某一個階段，這些思想一樣還有重大作用。當企業處在當下的競爭狀態下時，企業都走過前面幾種競爭的時段，在面對新的競爭環境下，可能交互式營銷是一種新趨勢，是一種未來的道路。

 

　　交互營銷是一場變革,也是一場革命。是對舊觀念、舊思想、舊意識、舊思維方式、行為方式的挑戰。是產品與品牌競爭升級的的必然產物，也是競爭一種高級型態。交互營銷是一種新型的商業模式，對企業的品牌打造具有重要作用。

 

　　事實證明，過去的營銷傳播只是簡單的信息傳遞，而不是一種企業與消費者之間互饋式的對話和交流，單純依賴大眾傳媒在營銷傳播中根本無法達到這一目的。以大眾媒體作為營銷傳播主要依托，其間存在著某些天然不足，簡單說可以概括為三點，即單向度、強制性和傳播與營銷相互割裂。

 

　　所謂單向度，是指企業運用大眾媒體進行信息傳達，沒有意識到營銷傳播是企業及其產品、品牌與顧客之間的一種交流和對話，任何單純的訴說完全可能只是對牛彈琴；強制性是指在大眾媒體的信息設計過程中，主要是以公司自身利益作為考慮的前提，各種為消費者設計的利益點其實都是一種變相誘惑消費者接受的強銷說辭；與此同時，由于營銷傳播過程中傳者與受者處于不接觸狀態，而媒體這個渠道仍舊只能承擔簡單的信息傳達作用，營銷與傳播相互割裂，傳播只是整個營銷過程中的一種促銷手段，而忽視了整個營銷過程本身就是一種溝通傳播。

 

　　傳統營銷傳播依賴大眾傳媒進行信息傳達過程中，既突出了大眾傳媒強大的營銷傳播力，也暴露了其在新型營銷傳播環境中達成新的傳播目標的缺陷和不足。以廣告所代表的傳統營銷溝通方式，其邊際效益遞減現象正日趨加速，導致這種現象的一個最為突出的事實是：依賴大眾傳媒的傳統營銷傳播在新的市場背景和信息環境下，其功能模式由于某種不適應性而受到了嚴峻挑戰，并且這種挑戰具有普遍性。

 

　　正是從這個意義上，我們提出了對大眾傳媒營銷傳播效果的質疑。提出了交互式營銷的新概念與新方法。

 

　　為了有效的說明問題，我們可以反向的論證，看看大眾傳媒的傳播局限，他產生的營銷效果在當下的市場格局中，正面臨越來越多的困境，這也是交互式營銷基于媒體平臺，產生的重大作用之一。