怎么作傳播
 
　　在這里有些話不得不對某些廣告公司說，傳播決非一般性的廣告行為，雖然都是在“告訴”大家，但“告訴”不只是浮夸或者喊出聲音。而對企業而言，傳播并不是資源的浪費，傳播是對企業對品牌最大的輸出載體。
 
　　有兩句老話：“皇帝的女兒不愁嫁”、“酒香不怕巷子深”。但時代變了，“皇帝的女兒也要做宣傳”、“酒再香也要做廣告”，可以說，現在是“不做傳播就賣不出去貨的時代”。據央視市場研究股份公司（CTR）統計，2003年大中華區（內地、香、臺灣）的商家在電視和平面媒體上的廣告花費額達到2837億元人民幣，較2002年增長32%。其中，內地部分達1544億元人民幣，比2002年增長39%。可見廣告的重視程度越來越高。
 
　　許多品牌能夠在短短數年間就竄升至行業領先的地位，很大程度是因為進行了大力的傳播。但傳播也需講究方法，畢竟能夠在央視一擲千金的企業并不多，而讓各位經常在報紙上打廣告也是不愿意的。那么有什么方法使傳播費用低又能傳播效果好呢？
 
看一個經典案例：
 
　　三株集團是一個在瞬間崛起又在瞬間倒下的巨人。我們先不看這個巨人是如何倒下的。我們來研究它是如何在瞬間崛起的。
 
　　和競爭對手的產品相比，三株公司的產品應該說沒有多大的差異性，其成功就在于利用三株公司別具一格的宣傳手段也就是所謂的“法寶”作為宣傳手段，讓消費者臆生了產品的差異、甚至效果。
 
　　廣告宣傳對三株口服液這樣的保健品銷售來講起著至關重要的影響作用。三株公司在賦予營銷隊伍宣傳功能的同時，創造性地選擇了幾種特別有效的廣告形式，這些廣告形式雖然費事但投入費用低，更重要的是對絕大多數家庭都能產生切實有效的影響力，義診、報紙投遞、電視專題片被三株人看作三大廣告法寶。這三種廣告形式雖然不是三株首創。但確實被三株人發揮得淋漓盡致、登峰造極，并為今天眾多保健品廠家所模仿，尤其是自印宣傳品派送在今天已是泛濫成災，但三株報紙廣告覆蓋率之高、工作之細恐怕是大部分廠家難以企及的，令眾多模仿廠家望洋興嘆。
 
　　當然，我們并不是說讓企業都舍去其他傳播資源而效仿三株去作這樣的推廣，而是找出更為針對性的推廣方法。而對推廣方法的選擇，則需要把握不降低推廣效果與降低品牌檔次這兩點。還是那句話，在操作過程中不要去犯“習慣”的錯誤，既然要作品牌，那就作的響當當一點。
 
　　在下次，我們在深入探討，既然現在許多的企業都在作整合傳播，那么我們下次就從整合傳播說起。