一、市場營銷是什么？品牌營銷是什么？
 
　　1、市場營銷是什么？
 
　　別去管那些大道理，所謂的理論能悶死人，我們不要犯官僚語言的錯誤，直白的說。市場營銷就是如何才能更快、更好、更賺錢的把產品賣出去。市場營銷理論是通過企業經營管理實踐而提出的總結。這些總結不見得適合所有的企業，就象一件衣服不見得適合所有體型的人一樣。別寄希望于衣服有大中小號，品牌就有大中小號，適合自身企業和產品，適合發展戰略與推廣，適合盈利的品牌策略才是企業最珍貴的，因為它獨一無二。
 
　　2、市場營銷的組合戰略：產品、價格、渠道、促銷
 
　　著名的市場營銷的4P組合策略，即“產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略”，這一組合策略使人們從較為繁雜的營銷變數中找到了最為重要的考量依據。
 
　　1）產品，不單單是產品，它是一個產品的體系，包括產品線的寬度、廣度、產品的定位、質量狀況，甚至包括產品的售后服務；
 
　　2）價格，在這里不單單指的是價格，而是一個價格體系，它應該包括出廠價格、經銷商出貨價格、零售價格，還包括企業的價格政策里面的折扣、返利等指標這樣的要素才構成了整個的價格體系；
 
　　3）渠道，也不單單是渠道，它包括了渠道戰略（是自建渠道還是通過總經銷建設渠道，還是區域獨家代理，還是密集分銷等）。產品要占領哪些終端，終端的策略怎樣，渠道鏈條的規劃，客戶的選擇怎樣。客戶的管理和維護，渠道的把握，渠道客戶的切換等等方面的問題；
 
　　4）促銷，也不單單是促銷活動，而是廣義上的對消費者、對員工、對終端的一個促銷組合，這樣的促銷才是完善的。
 
　　2、品牌營銷是什么？
 
　　在以前我曾經寫過系列文章“營銷品牌生命力”，有興趣的人可以去調閱查看。
 
　　就我個人針對品牌進行工作時，主要通過五個環節進行：
 
　　市場調查、品牌定位、品牌戰略規劃、品牌策略制訂、品牌推廣設置。
 
　　1）市場調查，同樣，在進行市場營銷時也需要嚴密的市場調查作為支持。沒有經過深度調研就得出的結論往往是荒謬的，是脫離實際的。企業必須通過調研明確得到以下多個環節的答案。
 
　　我們是什么？我們的情況如何？我有哪些缺點？我有哪些優勢？我的對手如何？他們有什么缺點？他們有什么優勢？我們的市場如何？市場有什么空間？現有空間如何？未來空間如何？我們契合這一空間的有利與不利點有哪些？我的渠道如何？渠道的缺點是什么？渠道的優點是什么？經銷商的情況如何？區域經理的情況如何？總部的情況如何？盈利情況如何？拓展空間如何？還有許多許多。
 
　　必須都要得到明確。而這時得到了答案并不是結束，而只是開始。針對調研而得到的答案，必須一個一個環節針對性的給出解決方式與應用措施，才是完整的調研。
 
　　2）品牌定位，品牌定位是關乎品牌成功的關鍵，因為這是獨特的價值，這份價值的優劣將直接導致品牌生命的如何。我曾寫過“在精準定位的基礎上構建企業品牌”一文，有興趣的人可以調閱。
 
　　品牌的建立需要不斷精確制導，為品牌提供源源不斷的價值能量，才能夠保障品牌在健康、科學的條件下生長。沒有任何品牌是突然降臨的，更沒有任何品牌是無緣無故隕落的，企業要做品牌，需要有充分的準備，決不該是為了出名而做品牌，因為品牌是企業的資產，尤其成功的品牌是企業最大的資產。嚴謹、負責、在精準定位的基礎上構建企業品牌，才能夠讓品牌富有活力，才能夠在市場中贏得一片屬于自己的天空。