與奧運(yùn)同行，需要的不僅是機(jī)遇和實(shí)力，對(duì)翹首期盼的眾多企業(yè)來說，奧運(yùn)會(huì)正成為考驗(yàn)各企業(yè)營銷智慧的試金石。縱觀奧運(yùn)營銷戰(zhàn)場(chǎng)上的成功者，他們不僅占據(jù)雄厚實(shí)力，還具備快速反應(yīng)、隨時(shí)應(yīng)戰(zhàn)的智慧。全方位突出品牌精...[繼續(xù)閱讀]

隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)如火如荼的進(jìn)行，各種以“奧運(yùn)”為形象的紀(jì)念品、主題活動(dòng)也隨之而生，如：奧運(yùn)紀(jì)念鈔、奧運(yùn)紀(jì)念郵票等。而在家紡行業(yè)，“奧運(yùn)”為其帶來的除了形象紀(jì)念品以外，還有許多精彩的“招式”，乍看之下，就...[繼續(xù)閱讀]

目前，國內(nèi)市場(chǎng)需求不振，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激化，各類企業(yè)都在想方設(shè)法施展價(jià)格營銷策略，以求在競(jìng)爭(zhēng)中占居有利的地位，但令人擔(dān)憂的是，不少企業(yè)在價(jià)格營銷過程中已走入種種誤區(qū)。（一）片面夸大價(jià)格在營銷中的作用。不...[繼續(xù)閱讀]

叫苦連天的銷售人員，只認(rèn)眼前的促銷政策，根本不在乎你品牌會(huì)怎樣。在他們的眼里，只要促銷品鋪天蓋地、導(dǎo)購員鋪天蓋地、廣告鋪天蓋地，就可以“花天酒地”了。在中國，這個(gè)事實(shí)是可以理解的。因?yàn)椋�中國市�?chǎng)的現(xiàn)實(shí)...[繼續(xù)閱讀]

市場(chǎng)淡旺季促銷對(duì)象如何選擇？產(chǎn)品生命周期不同階段促銷如何訴求？案例一家飼料企業(yè)原本效益很好，也沒有做過促銷，直至其他企業(yè)后來者居上，這家企業(yè)慌了，于是召開銷售人員會(huì)議。銷售人員沒有不抱怨的：人家企業(yè)做...[繼續(xù)閱讀]

營銷中的字面含義是營造氛圍，創(chuàng)造銷售，當(dāng)中最重要的就是一個(gè)“銷”字，促銷無疑是這個(gè)“銷”字最重要的催化劑，在信息日益發(fā)達(dá)，同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的今天，促銷成了產(chǎn)品入市、擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、擴(kuò)大市場(chǎng)份額等各個(gè)目的最...[繼續(xù)閱讀]

1965年，意大利的盧西阿諾·比娜頓和吉烏里阿娜·比娜頓兩兄妹白手起家，在威尼斯北部的特拉維索市創(chuàng)辦了一家小型企業(yè)，開始生產(chǎn)混紡羊毛衫。在不到20年的時(shí)間里，這家名不見經(jīng)傳的小企業(yè)就發(fā)展成為在多個(gè)國家擁有投...[繼續(xù)閱讀]

如果說，菲利浦·科特勒是營銷學(xué)之父，杜拉克是營銷學(xué)的祖父，西奧多·萊維特就是營銷學(xué)的伯父。他在1960年發(fā)表的《營銷近視癥》，是奠定現(xiàn)代營銷學(xué)核心理念的經(jīng)典之作之一。萊維特說：產(chǎn)品導(dǎo)向而非顧客導(dǎo)向，是許多...[繼續(xù)閱讀]

很多人一直把管理當(dāng)作一項(xiàng)處理人員關(guān)系的工作，實(shí)際并非如此，管理是一種機(jī)制，它涉及企業(yè)的方方面面。可以說，企業(yè)任何部門出現(xiàn)問題，都可歸咎于管理的失敗――推銷人員未完成任務(wù)，原因不外乎幾方面：商品無競(jìng)爭(zhēng)力...[繼續(xù)閱讀]

近年來，營銷領(lǐng)域的新名詞層出不窮，浩如煙海。比如：會(huì)議營銷、娛樂營銷、事件營銷、文化營銷等等，讓人眼花繚亂，無所適從。“營銷究竟有哪些模式？到底什么樣的模式才適合我？”很多企業(yè)人發(fā)出了這樣的感嘆。其實(shí)...[繼續(xù)閱讀]

扼殺本土企業(yè)。20世紀(jì)后期曾響徹我國大江南北的"太陽神"、"活力28"、"美加凈"、"白云山"、"鳳凰"、"永久"、"春都"、"愛多"、"三株"、"飛龍"、"秦池"、"孔府家"等品牌，如今在市場(chǎng)上已難覓芳蹤……除了攜巨大資金、技...[繼續(xù)閱讀]

營銷員在與顧客談話中，說話要有技巧，溝通要有藝術(shù)；良好的口才可以助您事業(yè)成功，良性的溝通可以改變您的人生。我們與顧客交流時(shí)，要注意管好自己的口，用好自己的嘴，要知道什么話應(yīng)該說，什么話不應(yīng)該講。不知道...[繼續(xù)閱讀]

提起“營銷”，會(huì)讓很多人又愛又恨；提起“營銷人”，則會(huì)讓人又敬又憐。為什么會(huì)有這種感覺呢？只因“營銷”是一門深?yuàn)W的學(xué)問，也讓接近它的人吃了無數(shù)苦頭。就中國而言，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)就有8000萬活躍在一線的營銷大...[繼續(xù)閱讀]

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，名牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越來越占據(jù)著獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因而如何去爭(zhēng)創(chuàng)名牌、開發(fā)名牌、擴(kuò)展名牌、保護(hù)名牌都被時(shí)下不少的工商企業(yè)列入了企業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。然而，值得一提的是，時(shí)下一些企...[繼續(xù)閱讀]

同質(zhì)化時(shí)代下的營銷運(yùn)作，出路在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略、營銷管理這三方面，它能重新給營銷老總們帶來靈感，找到著力點(diǎn)，可以稱之為創(chuàng)新的十分實(shí)用、有效的“營銷三點(diǎn)論”。產(chǎn)品創(chuàng)新：一切營銷的出發(fā)點(diǎn)產(chǎn)品是營銷的基礎(chǔ)...[繼續(xù)閱讀]

圍繞著“兩種資源，兩個(gè)市場(chǎng)———破解中國鞋業(yè)走出去困局”這一議題，中外業(yè)界人士、經(jīng)濟(jì)專家展開了一場(chǎng)高峰對(duì)話，溫州企業(yè)首次在論壇上發(fā)出自己的聲音———康奈企業(yè)引發(fā)了一個(gè)“以康奈為例”的解析論壇。一個(gè)背景...[繼續(xù)閱讀]

古話說的好：業(yè)精于勤荒于嬉。成功必定要多付出，沒有辛勤的付出成功也不會(huì)降臨到你的頭上來。經(jīng)營不善原因之一：不做分析盲目進(jìn)入很多人決定做生意了，就想一下子開展起來，租場(chǎng)地、進(jìn)貨、開張都十分匆忙。抓緊時(shí)間...[繼續(xù)閱讀]

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)事已近尾聲，17天的賽事吸引全球數(shù)十億人的目光。國內(nèi)各大體育品牌充分利用這次機(jī)會(huì)來擴(kuò)大銷售業(yè)績(jī)，提升品牌知名度，一場(chǎng)沒有硝煙的奧運(yùn)突圍戰(zhàn)正在進(jìn)行中。倫敦奧運(yùn)會(huì)將給面臨庫存、渠道等各方面...[繼續(xù)閱讀]

我們知道，開一個(gè)實(shí)體家紡專賣店需要投入大量的金錢，而通過網(wǎng)絡(luò)開家紡網(wǎng)店投資小收益大，發(fā)展前景很不錯(cuò)。因而現(xiàn)在，家紡網(wǎng)店在網(wǎng)絡(luò)上異常火爆。那么作為一個(gè)家紡產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者該怎樣進(jìn)行促銷活動(dòng)，才能使自己于廣...[繼續(xù)閱讀]

創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)營家紡行業(yè)的時(shí)候，只要是掌握了這個(gè)行業(yè)大膽做促銷的技巧，那么這個(gè)項(xiàng)目在嚴(yán)峻的市場(chǎng)上就是好創(chuàng)業(yè)的。而創(chuàng)業(yè)者正確掌握了這個(gè)方面的問題也能讓您經(jīng)營的這個(gè)項(xiàng)目在嚴(yán)峻的市場(chǎng)上獲得更多商機(jī)的，有利于這個(gè)...[繼續(xù)閱讀]