在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，注意力就是財(cái)富，注意力被有效吸引，就等于又向成功邁進(jìn)了一步。對(duì)于公眾而言，企業(yè)家們的一舉一動(dòng)牽動(dòng)著大眾的視線，也傳播著企業(yè)的信息。

 　　記者：公眾對(duì)于成功企業(yè)家的強(qiáng)烈好奇心，使企業(yè)家的言行備受關(guān)注，企業(yè)家個(gè)人品牌的重要性也日益凸現(xiàn)，請(qǐng)您談?wù)勀鷮?duì)企業(yè)家個(gè)人品牌的認(rèn)識(shí)。

　　楊興國(guó)：企業(yè)家形象同企業(yè)形象有著千絲萬縷的聯(lián)系，國(guó)內(nèi)越來越多的企業(yè)家已認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。如果將企業(yè)比作好萊塢電影，那么企業(yè)家就如同片中的影星。企業(yè)家的言行在公眾眼里代表著企業(yè)形象，許多企業(yè)家已意識(shí)到個(gè)人品牌的重要性。

　　記者：據(jù)我了解，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出現(xiàn)了許多網(wǎng)絡(luò)奇才，許多新秀陸續(xù)登場(chǎng)，在他們身上具備了企業(yè)家個(gè)人品牌的特征嗎？您能為我們舉幾個(gè)比較鮮明的企業(yè)家代表的例子嗎？

　　楊興國(guó)：首先讓我們來看一下將萬科做成中國(guó)最成功的地產(chǎn)企業(yè)的王石。他事業(yè)成功、個(gè)性鮮明，是大眾關(guān)注的商界新貴。他征服了珠穆朗瑪峰，摩托羅拉的智能手機(jī)邀請(qǐng)他做形象代言人，華碩筆記本為了突出自己“堅(jiān)如磐石”的可靠品質(zhì)，把他的極地冒險(xiǎn)之旅作為宣傳的切入點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)華碩筆記本是其旅途必備之物。王石的聲望為萬科的融資、推廣、銷售起到了極好的促進(jìn)作用。

　　“網(wǎng)絡(luò)英雄”張朝陽更可謂企業(yè)家明星，搜狐公司的許多新聞曝光不是通過發(fā)布會(huì)，而是通過張朝陽。為了尋找搜狐手機(jī)時(shí)尚形象代言人，張朝陽親自掛帥，全國(guó)路演，頗具明星做派。2003年4月張朝陽加入了“2003年中國(guó)搜狐登山隊(duì)”，邁向珠穆朗瑪峰，在7000米珠峰發(fā)短信、玩網(wǎng)絡(luò)游戲，推廣搜狐的業(yè)務(wù)。張朝陽的路演、登山看似個(gè)人娛樂，實(shí)則為企業(yè)宣傳。張朝陽的表演吸引了公眾的眼球。

 　　其實(shí)，每一個(gè)成功的企業(yè)后面都有一個(gè)性情各異的出色企業(yè)家，微軟的比爾·蓋茨、GE的韋爾奇、英特爾的葛洛夫、海爾的張瑞敏、聯(lián)想的柳傳志、華為的任正非等等，這些企業(yè)家的個(gè)人品牌，吸引著大眾的眼球，他們帶給人們正面的認(rèn)知與聯(lián)想，為企業(yè)形象的提升推波助瀾。 

　　記者：企業(yè)家品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展到底有多大的意義呢？

　　楊興國(guó)：企業(yè)家之于企業(yè)，如影隨形，宛如梵高之于《向日葵》，曹雪芹之于《紅樓夢(mèng)》，貝聿銘之于巴黎的盧浮宮。企業(yè)家形象同企業(yè)和產(chǎn)品形象之間關(guān)系極為密切，可以說，企業(yè)家品牌已經(jīng)成為企業(yè)品牌的重要組成部分。尤其對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)來說，企業(yè)家個(gè)人品牌的助推更有利于企業(yè)的發(fā)展壯大。正如王石之于萬科、柳傳志之于聯(lián)想，他們本身就是企業(yè)品牌最好的形象代言人。

　　企業(yè)家個(gè)人品牌由于個(gè)性鮮明、定位清晰、一般沒有雷同性或者可比性，所以品牌一旦形成，往往獨(dú)具風(fēng)格，很難受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。而且，企業(yè)家品牌的建立過程不單是吸引公眾的過程，更是一個(gè)自我認(rèn)知的過程，在這個(gè)過程中，企業(yè)家應(yīng)認(rèn)清自我，調(diào)整形象，使其更利于企業(yè)的發(fā)展。

　　企業(yè)家的個(gè)人魅力直接影響著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)家個(gè)人品牌的作用不可小視。

　　記者：既然企業(yè)家品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展有這么重要的作用，那您能為我們介紹一下怎么塑造企業(yè)家的個(gè)人品牌嗎？

　　楊興國(guó)：企業(yè)家品牌的管理有別于一般意義的企業(yè)管理。企業(yè)管理往往有較普遍的模式，有章可循，而企業(yè)家是性情不同的鮮活個(gè)體，所以企業(yè)家品牌管理更需量體裁衣。而且企業(yè)家品牌管理的內(nèi)容不僅限于外在形象，還涉及信念、修養(yǎng)、性格、愛好、業(yè)績(jī)等等。

　　確定品牌形象定位——就像企業(yè)品牌需要定位一樣，企業(yè)家個(gè)人品牌也需要定位。企業(yè)家的品牌顧問應(yīng)該對(duì)企業(yè)家自身情況仔細(xì)研究，認(rèn)真分析，量體裁衣，形成企業(yè)家品牌的識(shí)別系統(tǒng)。識(shí)別系統(tǒng)的主要內(nèi)容包括：企業(yè)家的人生信念、形象設(shè)計(jì)、性格特點(diǎn)、愛好特長(zhǎng)、傳奇經(jīng)歷、輝煌業(yè)績(jī)、與員工的互動(dòng)、同客戶的溝通等等。

　　企業(yè)家個(gè)人品牌定位一旦確定就應(yīng)該堅(jiān)持貫穿，切忌朝令夕改，持續(xù)一致是所有優(yōu)秀品牌的共性，始終如一更能清晰明確地詮釋一個(gè)品牌的內(nèi)涵。

　　塑造社會(huì)責(zé)任形象——企業(yè)品牌需要美譽(yù)度，美譽(yù)度的塑造是建立在對(duì)消費(fèi)者付出真誠(chéng)的基礎(chǔ)上，這也詮釋了企業(yè)家個(gè)人品牌的真諦。以社會(huì)責(zé)任為己任，這是塑造企業(yè)家卓越品牌形象的關(guān)鍵。

　　“小勝憑智，大勝憑德”。企業(yè)家以社會(huì)責(zé)任為己任，會(huì)在公眾中樹立卓越的個(gè)人品牌形象，這對(duì)促進(jìn)企業(yè)樹立信譽(yù)、獲取商機(jī)、發(fā)展壯大意義非凡。

 　　服務(wù)企業(yè)品牌建設(shè)——企業(yè)家個(gè)人品牌的建設(shè)，應(yīng)該為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌建設(shè)服務(wù)，保持同企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌形象定位、知名度、美譽(yù)度的協(xié)調(diào)一致，不能喧賓奪主。

　　不斷汲取知識(shí)養(yǎng)料——企業(yè)家良好個(gè)人品牌的塑造不僅需要外在形象的設(shè)計(jì)，更需要智慧、內(nèi)涵、修養(yǎng)的積累，而這些積累則來源于不斷地學(xué)習(xí)。孔子曰：活到老，學(xué)到老。企業(yè)家要想基業(yè)常青，就要養(yǎng)成終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣，學(xué)習(xí)做事、學(xué)習(xí)做人。