每年的6月22日，是北半球各個國家和地區(qū)得到日照時間最長，太陽高度角最大的一天。在北歐短暫的夏季時光里，瑞典人擺脫一切文明的羈絆，盡情享受這奇妙但轉(zhuǎn)瞬即逝的大自然的恩賜。瑞典人把夏至這天定義為“仲夏節(jié)”，是慶祝自然界豐收的狂歡節(jié)。大家在一起烤制餡餅，吃草莓……在瑞典社會中，這種對大自然的熱愛已成了全民信仰的宗教。

　　6月22日，來自瑞典的宜家攜手瑞典大使館，以一個帶有瑞典傳統(tǒng)節(jié)日色彩的“仲夏節(jié)”小型開幕儀式掀起“宜家瑞典歡樂周“盛會的序幕。這個揭幕式同時還將作為“2007 阿斯特麗德· 林格倫之年在中國”系列活動的啟動儀式。瑞典駐華大使林川先生也出席了啟動儀式。

　　阿斯特麗德· 林格倫是瑞典乃至全球最富盛名和最有影響力的兒童文學作家。她的作品被翻譯成90 多種語言，并為專門面對兒童的寫作開辟了新方向，其作品《長襪子皮皮》更是影響了全世界孩子的童年。6月22 日至29 日“阿斯特麗德· 林格倫百年誕辰”展覽在宜家北京四元橋店的兒童樂園展出，消費者們將有機會在宜家體會文化及童趣的奇妙感受。

　　為了更好的把瑞典“仲夏節(jié)”的快樂帶給更多中國小朋友，宜家還安排了一系列充滿趣味的店內(nèi)活動；宜家員工孩子、太陽村小朋友與中央電視臺小記者共同歡度瑞典仲夏節(jié)；瑞典兒童音樂劇《長襪子皮皮》主要演員和經(jīng)典片段首次亮相；來自不同國家宜家員工的孩子們作為宜家小主人帶領(lǐng)小客人參觀爸爸、媽媽工作的地方；瑞典大使、宜家店長和少年兒童出版社向參加活動小朋友贈送禮物。

　　宜家北京商場市場部經(jīng)理郝春瑾說：“雖然膚色、語言各不相同，孩子們的快樂卻是相通的。今天這場歡樂的盛會也是的‘瑞典歡樂周’的序曲。‘瑞典歡樂周’即將于7月26日開始，并持續(xù)至8月5日。屆時將有多個主題活動同時推出。”據(jù)稱，這將是宜家首次在北京舉辦如此全面的推廣瑞典文化的活動。屆時，宜家北京四元橋店則會從店面到員工上上下下“全副武裝“。“從龍蝦節(jié)、DIY設(shè)計大賽，到瑞典風情講座，此次的活動將瑞典傳統(tǒng)生活中關(guān)系衣食住行各個方面的細節(jié)都充滿情趣的展現(xiàn)給北京的消費者，絕對會帶給您意想不到的驚喜！”