做企業的都知道，要想做好21世紀的大型企業必須具備三個條件：一是具有世界級的品牌，二是能適應外部市場變化的內部組織機構，三便是具有網絡營銷能力。可見，網絡營銷作為順應時代發展的新的營銷方式和營銷手段正逐步成為企業實現營銷目標的一種必然。對于現在的毛巾行業而言，傳統的營銷體系顯然已是無法跟上市場的變革，對于一個求發展的企業來說，網絡營銷必然成為其整合營銷的產物。互聯網的高速發展和完善，已經逐步改變了人們生活、工作、學習、交流的方式和環境，對企業而言，用新技術變革經營理念、企業經營組織、經營方式和經營方法，已經成了促使企業高效發展必不可少的一環。

    家紡行業，一直都是以傳統營銷為主體的典型“平面手段”行業，對現今的市場而言，網絡技術的開發和應用改變了信息的分析和接受方式，企業的宣傳方式也更加多樣化，所以從營銷手法上來說傳統營銷往往顯得不盡如人意。信息反饋緩慢，溝通不夠直面，跟蹤服務無法深入、中介媒體較單一、人力資源浪費、營銷成本居高不下、國際營銷壁壘等等都是困擾傳統行業的問題。

    而網絡營銷不僅是一種技術手段的革命，更是一種基于市場發展的觀念革命，它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、顧客導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、顧客參與式營銷的綜合。它利用網絡對產品的售前、售中、售后各環節進行跟蹤服務，并自始至終貫穿于企業經營的全過程，及時為顧客提供目的服務，同時網絡的交互性也可讓企業及時了解到市場的第一需求并提供針對性響應，從而讓企業達到開拓市場、增加贏利為目標的經營過程目標，就這些優勢而言，已經規避了傳統營銷的很多不足，也由此可見，網絡營銷賦予了企業的營銷組合以新的內涵。