“五一”前夕，由中國木材流通協會主辦的“2007年實木地板營銷創新論壇”開鑼；5月14日，“2007年強化木地板營銷創新論壇”登場；時隔5日，中國建筑衛生陶瓷協會主辦的“中國名優陶瓷走進千萬家”研討會拉開序幕。
　　

　　羅列這三個行業論壇看似毫無關聯，但卻有一個共同的焦點：三場論壇均由集美承辦。與此同時，一直以家具經營為主的集美家居第三期工程定位為建材板塊，“國際建材流通中心”的招商工作正在熱火朝天地進行。集美正是想通過承辦行業論壇的方式為招商“拋磚引玉”，一種以行業論壇、研討會為主的“學術營銷”首次在家居行業現身。

　　三大論壇齊聚集美

　　上周六，一場題為“中國名優陶瓷走進千萬家”的研討會在集美家居隆重舉行。而此前不久，由中國木材流通協會主辦的“2007年實木地板營銷創新論壇”和“2007年強化木地板營銷創新論壇”也相繼在集美舉行。三大論壇幾乎同時在一家家居賣場開鑼，對京城家居圈而言

　　記者注意到，三大論壇上行業專家、學者、企業老總、品牌代理商如云，參與者達數百人、建材品牌近百家，大自然、安信、恒益、宏耐等地板界大牌齊聚，蒙娜麗莎、斯米克、冠軍等瓷磚精英悉數到場。除此以外，相關的網絡媒體也展開現場直播，及時把論壇現場的情況傳遞給眾多網民和消費者，足見三大論壇的影響力不容小覷。

　　據了解，在三大論壇上企業就奧運商機、營銷創新、行業競爭加劇等熱門話題展開了討論。中國建筑衛生陶瓷協會會長丁衛東在陶瓷研討會上表示，北京的家居建材市場正是蓬勃發展時期，又逢大好的奧運商機，優秀的企業和優質的產品應該有更好的平臺展示，建立更強大的銷售網絡，走到更多消費者生活中去。
　　

　　上海斯米克陶瓷北京代理商劉敦銀對此觀點表示贊同，他認為，有了良好氛圍，行業才會不斷出新品、出優品。而要讓消費者知道好品牌、好產品，也需要一個品牌流通市場搭臺，這樣企業能將更多精力投入到產品研發和質量監督方面去，而不是整天琢磨去整誰、滅掉誰。
集美意在為招商預熱
　　

　　“集美接連三次承辦行業論壇其實是別有用心，因為大紅門集美家居大世界三期工程——集美國際建材流通中心的招商工作正在火熱進行中，而把陶瓷、地板等各類建材品牌的負責人聚集到集美開會，正好可以借機‘營銷’三期工程。”一位業內人士如此評價。
　　

　　集美家居企業集團總裁趙建國對此不予否認。集美雖然是綜合性大賣場，但其目光多集中在家具、家居飾品等家居范疇內，對地板、瓷磚、五金涂料等建材范疇內的品牌的關注度略顯不夠。“對消費者而言，家居產品和建材產品在生活中都起有很大作用，兩者缺一不可，這也是集美開建三期工程的原因。”他透露，三場研討會結束后集美新認識了近百個建材品牌的代理商和市場負責人，彼此之間在交流時集美不失時機地“推銷”起正在招商中的建材流通中心，并重點介紹了招商進度。
　　

　　據集美家居集團副總經理劉洋介紹，集美國際建材流通中心規劃出了三層14個展區，展示產品品類包括陶瓷、潔具、衛浴、地板、木門、塑鋼、燈具、五金涂料、暖氣、扣板、櫥柜、電器、家裝，總營業面積為15萬平方米。 

　　“學術營銷”初現崢嶸
　　

　　營銷，應該是當今經濟時代最具誘惑力的詞語，有多少企業浸潤其間并獲得成功，也有不少企業折戟沉沙反受其害，而造成后一個局面的重要原因則是企業營銷同質化。集美用論壇為招商工程“開道”，在家居行業還是首例，有業內人士將此事定性為“學術營銷”。
　

　　“在論壇、研討會上專家、企業家、企業代理商如云，消費者對其也會格外關注，畢竟一些大品牌的老總并不是經常拋頭露面，而此時作為承辦方的集美則可趁勢亮相、推廣品牌。最關鍵是集美可以借機向與會者‘營銷’正在招商中的三期工程，向消費者展示集美的品牌實力。”一位業內人士如此分析