目前家紡企業品牌推廣最流行的方式是什么——尋找代言人。范冰冰、李嘉欣、劉嘉玲、楊麗萍、關之琳、趙雅芝……尋找代言人本身并沒有錯誤，可能存在的問題是，企業是否采取了最適合家紡行業發展階段的傳播方式和傳播手段。

  在家紡市場（尤其是二三線市場），消費者面臨的最大問題是，根本不知道有哪些品牌可以選擇，也就是說，家紡品牌的品牌知名度不夠高。消費者只有走入家紡品牌的專賣終端后，才能夠看到品牌的代言人，才能增加對品牌的信任度。但在終端傳播之前的更廣闊的和消費者接觸的環節，卻被很多家紡企業忽略了。

  現有的眾多家紡企業，請代言人的費用動輒二三百萬，拍廣告片的費用二三十萬，而實際傳播的投入卻少的可憐，并且缺乏系統的傳播規劃。某家紡企業，全年的傳播預算不超過500萬，但是單純請代言人的費用就超過了200萬，事后傳播投入和方式的缺乏，直接影響到了該企業的全年傳播效果。

  因此我們說，對于國內家紡品牌（不包含純粹走高端商場的品牌），知名度的傳播是目前需要解決的首要問題，知名度達到了，對企業后續網點快速擴張以及消費者的首次購買都會起到相當大的促進作用。至于品牌形象的打造，原則上應該是在品牌知名度建立以后的事情，當然不排除二者同步運作的可能性。

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