在佛山市順德區(qū)東帝興貿(mào)易有限公司（下稱“東帝興”）的檔案間，一直保留著數(shù)份泛黃的版權(quán)登記證書。其中最早的證書可以追溯至1995年。

1994年12月31日，國家版權(quán)局發(fā)布《作品自愿登記試行辦法》，規(guī)定次年1月1日開始執(zhí)行。這被看作是國內(nèi)版權(quán)法律法規(guī)建設的一個里程碑。而東帝興正是該法律頒布后國內(nèi)最早一批進行版權(quán)登記的家紡企業(yè)。

家紡是一個與版權(quán)有密切關聯(lián)的行業(yè)。家紡產(chǎn)品的花型、造型等設計，都是具有高度版權(quán)價值和創(chuàng)造力的結(jié)晶，也正是企業(yè)的核心競爭力所在。在佛山，家紡行業(yè)已形成了較為成熟的重視版權(quán)、推崇原創(chuàng)的氛圍。而這一切，都要從東帝興這家企業(yè)說起。

改寫行業(yè)仿冒史

佛山家紡行業(yè)的發(fā)展，是一段重視設計、保護版權(quán)的故事。而東帝興是其中的重要篇章。

最早總部位于臺灣的東帝興，在20世紀90年代正式進軍大陸市場。佛山則是其登陸的第一站。當時，國內(nèi)經(jīng)濟正經(jīng)歷騰飛。但在產(chǎn)業(yè)領域，生產(chǎn)制造的原創(chuàng)力還不足，不少行業(yè)仍然存在仿冒抄襲之風。家紡行業(yè)也是如此。

“東帝興是大陸最早進行自主設計的床上用品面料生產(chǎn)企業(yè)，也因此成了被抄襲的主要對象。”東帝興副總經(jīng)理朱莉莉說。早在1995年，東帝興就從臺灣運來了一個貨柜的原創(chuàng)花型，在市場上銷售。每當東帝興有新的產(chǎn)品出廠，不少同行都會在東帝興工廠附近等待，找機會剪一米布匹拿回自己工廠模仿。當時在商場中，多家床上用品店賣同一種圖案的情況，十分常見。

國內(nèi)一線床上用品品牌企業(yè)的面料，多由東帝興供應。

“那個時候，佛山乃至國內(nèi)家紡行業(yè)的版權(quán)意識都比較淡薄。業(yè)內(nèi)需要有一批龍頭企業(yè)來帶動形成好的原創(chuàng)氛圍，最終惠及全行業(yè)。”朱莉莉說，東帝興就是從這個時候開始聘請律師、配合執(zhí)法部門，每年固定挑1-2家抄襲情節(jié)嚴重的企業(yè)進行維權(quán)打假。同時，它還協(xié)助相關部門，對面料銷售商家普及版權(quán)知識。

在朱莉莉看來，這些行動的主要目的并非為了讓抄襲商家賠錢，而是希望喚醒同行的版權(quán)意識和認知，降低盜版，提高花型自主開發(fā)意愿，倒逼企業(yè)找到新的出路，從而帶動行業(yè)進步。

尊重版權(quán)、自主創(chuàng)新的意識，開始在家紡行業(yè)不斷萌芽成長。“20世紀90年代，年年月月打假都打不完。現(xiàn)在，仿冒盜版鮮有發(fā)現(xiàn)，每年大約處理4—5起版權(quán)糾紛。”朱莉莉說。

東帝興也積極推進版權(quán)登記，加強創(chuàng)新保障。截至目前，東帝興共對10707件作品進行了版權(quán)登記，位列佛山行業(yè)首位。

國內(nèi)一線床上用品品牌企業(yè)的面料，多由東帝興供應。

嘗試IP破局

在東帝興等龍頭企業(yè)的影響下，佛山家紡業(yè)渡過了蒙昧期，開始進入以原創(chuàng)設計驅(qū)動的新階段。

“推動行業(yè)版權(quán)事業(yè)發(fā)展，不僅體現(xiàn)在版權(quán)登記上，更在于加強企業(yè)的自主設計創(chuàng)新。”朱莉莉說。

很早開始，東帝興就引導家紡品牌客戶做自己的專屬花型，從花型需求源頭杜絕盜版花型流入市場。這對上下游企業(yè)的自主創(chuàng)新和品牌升級形成了助力。目前，國內(nèi)頭部床上用品品牌企業(yè)大多是東帝興的客戶，包括夢潔、水星、慕思等。

原創(chuàng)設計的動力源泉，則在于一幫優(yōu)質(zhì)的設計師生力軍。早在20世紀90年代，東帝興就邀請臺灣的資深設計師來佛山授課。早期，東帝興在佛山的設計師通常都要訓練沉淀近10年，其作品才會被列入公司供應市場的產(chǎn)品中。

“我們也會對設計師進行鼓勵，包括獎金與銷售金額掛鉤等。”東帝興設計總監(jiān)鐘志永說。目前，東帝興擁有的研發(fā)設計人員占公司總?cè)藬?shù)的70%。其也會和國內(nèi)外的知名設計工作室合作。

東帝興設計師正在創(chuàng)作花型。

每年東帝興在市場投放大約2000組花型，花型交易金額破億元。一些早期花費心思設計的花型布料賣了百萬米，且至今仍在銷售。

“當下IP很火，東帝興也想打造自己的IP。以前是圖案好看就行，現(xiàn)在更看重文化內(nèi)涵，才能賦予產(chǎn)品靈魂，讓其有更好的延續(xù)性。”朱莉莉說，東帝興正關注佛山本土文化，比如版畫，希望從技術到圖案層面做創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，以融入自己產(chǎn)品中。

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