2014年對于阿里巴巴來說，絕對是值得紀(jì)念的一年，今年的9月19日阿里巴巴在美國上市，而在這之后還不到兩個(gè)月，馬云就在“雙十一”這天給股東交出了一份堪稱華麗的答卷。其實(shí)今年的“雙十一”相較往年來說要低調(diào)許多，但24小時(shí)571億的總交易額卻讓阿里巴巴怎么也低調(diào)不起來，此外令人無法忽視的數(shù)據(jù)還有移動(dòng)端交易額243億，產(chǎn)生物流訂單2.78億個(gè)，以及全球271個(gè)國家和地區(qū)參與了這次全民狂歡。在這些亮閃閃數(shù)據(jù)的背后，是2.7萬家電商商家，而其中家居類品牌的領(lǐng)導(dǎo)者水星家紡在這次“雙十一”的表現(xiàn)尤為搶眼。

　　作為國內(nèi)最早涉足家用紡織品的大型家紡企業(yè)，水星家紡產(chǎn)品深受追求環(huán)保健康、渴望高品質(zhì)家居生活的消費(fèi)者喜愛。隨著水星家紡的跨越式長足發(fā)展，其“戀一張床，愛一個(gè)家”的品牌主張已深深植根于國人心中。

　　在傳統(tǒng)銷售渠道獲得成功的同時(shí)，水星家紡也同時(shí)搶先一步展開了在電子商務(wù)方面的布局。2009年，水星家紡成立電子商務(wù)部，此后該部門的業(yè)績以每年翻一番的速度迅速增長。作為首批入駐淘寶商城的企業(yè)，水星家紡曾獲得過“阿里巴巴全球網(wǎng)商30強(qiáng)”的榮譽(yù)稱號(hào)。2012年10月份，上海水星電子商務(wù)有限公司成立，在同年的“雙十一”活動(dòng)中，水星家紡以5600萬的銷售額位列當(dāng)年家居家紡類店鋪的前五位。2013年“雙十一”，水星家紡以超過8000萬的銷售額成功打進(jìn)家紡類店鋪前三甲。

　　而在今年，水星家紡在“雙十一”準(zhǔn)備階段，就通過一系列諸如“上海音樂快閃”、微電影自制劇、韓國偶像巨星代言等動(dòng)作，在微博、微信等熱門SNS網(wǎng)站提前預(yù)熱;與此同時(shí)，優(yōu)先布局現(xiàn)代化的倉儲(chǔ)物流體系，告別簡單粗暴的傳統(tǒng)營銷模式，打造出獨(dú)具水星特色的定制主題營銷模式。作為一個(gè)始終求新求變的資深家紡品牌，水星家紡“雙十一”活動(dòng)全天銷售額成功突破1.2億，比去年同期增長了37.93%，超越上市品牌富安娜和夢潔位列家紡類店鋪第二，在實(shí)現(xiàn)跨越式增長的同時(shí)繼續(xù)保持了行業(yè)領(lǐng)先的地位。

　　今年“雙十一”最大的變化可以說是體現(xiàn)在無線端的爆發(fā)式增長，從今年三八婦女節(jié)開始瘋狂砸錢推廣的手機(jī)淘寶也終于證明了自己的價(jià)值，在571億的交易額中，僅移動(dòng)端就貢獻(xiàn)了243億元,占比由去年17.85%躍升至42.56%。而水星家紡在各種銷售活動(dòng)的推廣下，除了在網(wǎng)頁端流量明顯增長，在無線端也同樣實(shí)現(xiàn)了流量、銷量的同步大幅度增長。

　　在往年“雙十一”活動(dòng)中，最為網(wǎng)友詬病的都是快遞的收發(fā)速度。一天內(nèi)幾億件訂單的處理對于任何國家的快遞網(wǎng)絡(luò)來說都一件堪稱恐怖的事。如何在茫茫“貨�！敝袣⒊鲆粭l血路讓顧客及早收到貨物成了所有商家必須面對的難題。在今年“雙十一”期間，水星家紡共產(chǎn)生了20多萬的訂單量，面對爆發(fā)式的發(fā)貨量，水星家紡?fù)ㄟ^提前布局和優(yōu)化，不僅解決了這項(xiàng)難題還提前于天貓官方規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成了發(fā)貨任務(wù)。

　　在電商競爭日益激烈的今天，水星家紡?fù)ㄟ^超前的眼光和布局順利在家紡行業(yè)的電子商務(wù)領(lǐng)域占據(jù)了先機(jī)，并在“雙十一”這個(gè)“大考”中證明了自己，我們有理由相信明年“雙十一”水星家紡能以更好的成績再進(jìn)一步。