一年一度的網購盛會“雙11”即將到來，從目前已公布的“雙11”策略來看，各方雖各有側重，但劍拔弩張，爭鋒相對之勢明顯。據悉，本月28日國美在線將率先打響“雙11”揭幕戰，這預示著一年一度的“雙11”電商大戰正式拉開序幕。觀察人士表示，隨著“雙11”逼近，繼618之后，天貓、京東、國美在線又將上演一場沒有硝煙的爭奪戰，電商戰火也將一觸即發。

　　日前，阿里提前公布了今年天貓“雙11”全球化、無線化、平臺化三大戰略方向，京東隨后宣布上線無線端拍拍微店，從移動端發起攻勢，并打出“真·正·低”的口號，意在挑戰天貓“雙11”無線端的地位，曾經在618以震撼低價一戰成名的國美在線，近日也提前曝光了一系列顛覆性舉措，更是打出了“‘真’戰‘雙11’”的口號，比價格、比品質、比物流，矛頭似乎直指京東。

　　值得關注的是，雖然體量上國美在線尚不足以撼動天貓和京東，但增長速度遠超行業平均水平。今年618之后，國美在線董事長牟貴先更是直接將年底目標定義為進入前三，比肩天貓京東。