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產業集群區域品牌如何提高市場占有率

 2014-4-3

  
  江蘇
  
  南通家紡
  
  基本概況改革開放30多年來,南通家紡產業飛速發展,家紡是南通的傳統產業、主導產業、富民產業。南通中國家紡城和海門疊石橋國際家紡城聞名遐邇。兩大市場周邊集聚了1420個設計所(室),有2309位設計人員,每年創造出21.2萬個新花型。全國家紡產品的一半來自南通,兩大家紡市場擁有12000多家經營戶。2013年家紡年銷售額達到1022多億元,創匯21.2億多美元,成為全國床上用品集群中規模最大、集聚程度最高、創新能力最強、產權保護最好的特色產業集群,并在全國率先發布家紡指數。金太陽、紫羅蘭、喬德家紡等7家企業成為江蘇省工業設計示范企業。在很多人眼中,家紡無疑是南通一張閃亮的名片,成為中國乃至世界最大的家紡研發、生產、銷售集散中心。
  
  1知識產權保護力度不夠
  
  問題陳述南通家紡產業正在不斷加強知識產權保護,但在南通2000家家紡企業中,80%的企業研發投入占到企業總收入比例3%以下,80%的企業沒有自主品牌,因此設計以模仿為主,產品同質化現象嚴重,這制約了南通家紡業的進一步發展。
  
  企業在發生版權糾紛問題時,基層版權管理組織的性質和地位不夠明確,僅僅發揮社會中介服務組織的功能,受理投訴仍然限于雙方自愿的民事調解,對于違法行為的處理缺乏力度。這些缺乏創新的產品,一方面打擊了原創作者的積極性,另一方面,也削弱了南通家紡業的行業競爭力。
  
  解決方案成立知識產權快速維權中心
  
  2013年1月19日南通(家紡)知識產權快速維權中心經國家知識產權局批準設立;2013年12月與國家知識產權局聯網,決定把新近開發成功的一套專利申請智能審查系統放在南通家紡城,開始試運行,首批39家通道企業進入快速確權通道。維權中心對企業送檢資料進行前置檢索審查,簡化辦事流程,使南通家紡城專利申請至授權時間縮短到30個工作日。截至今年3月12日,5家企業通過快速維權中心申請223件外觀專利。
  
  有效程度★★★
  
  2缺乏設計人才
  
  問題陳述“南通家紡產業雖然發展迅猛,但總體而言,家紡設計仍處于起步階段,亟待扶強做大。南通市的200多家設計公司,大的幾十人,小的僅1~2人,缺少國內外知名設計大師、品牌設計公司。有些公司缺少設計能力,時不時還涉嫌改版侵權。”南通家紡設計行業協會會長湯濟新說。據統計,目前南通市家紡行業設計師來自全國20多個省(市)自治區。其中,八成以上為30歲以下的年輕人,這些年輕設計人員雖人數多,但沒有組織起來,處于單打獨斗的狀態,普遍面臨較大工作生活壓力,存在流動性較大的問題。
  
  解決方案搭建人才交流的平臺
  
  2013年6月,“南通國家現代服務業家紡研發設計產業化基地”通過專家組論證。建立國家現代服務業家紡研發設計產業化基地,不僅能夠培養一批具備“專、精、特、新”特征的現代服務業家紡研發設計企業,推動南通家紡產業的轉型發展,還能增加地方產業集群的系統功能,降低區域內企業技術創新的成本和風險,提高科技服務產品的競爭優勢。
  
  今年南通家紡設計行業協會成立,旨在為本土設計師的原創作品提供保護,也為全國家紡工藝美術設計師提供一個顯露身手的重要平臺。家紡花樣設計是家紡產業發展的源動力,據統計,目前南通市大約有2500名家紡設計人員從事家紡設計行業,每年創造出10萬個新花型。
  
  有效程度★★★★
  
  廣東
  
  深圳女裝
  
  基本概況在全國各大城市的百貨商場、購物中心里,眾多深圳服裝品牌占據最亮眼的店面。淑女屋、季候風、麗琪、朗黛、卡爾丹頓等一個個響亮的服裝品牌成為當今中國時尚界耀眼的新星,他們實現了深圳服裝人的夢想,成就了深圳時尚業的輝煌。據深圳市服裝行業協會數據顯示,截至2012年,深圳市服裝產業已實現產值1600億元,出口80多億美元,服裝企業2500多家,從業人員30多萬,自有品牌800多個,產品暢銷國內100多個大中城市,確立了深圳時裝業在國內一線品牌的龍頭地位。
  
  1企業規模小缺乏人才儲備
  
  問題陳述深圳高等學府少,服裝設計人才、管理人才缺失。雖然有獲得服裝頂級獎項的高端設計人才,但也不過十幾人,從總量上講不能滿足深圳大量的服裝企業用人問題。
  
  解決方案成立設計學校
  
  當地政府建立的深圳服裝設計學院建校20余年培養專業人才逾4萬。使的學校經成為深圳乃至周邊地區服裝人才培養和輸送不可或缺的堅實后盾。同時學校采用產學研一體的方式,為企業培養適應企業需要的人才。
  
  有效程度★★
  
  2時裝發展歷史短文化傳承不夠
  
  問題陳述我國女裝品牌發展之路是從上世紀80年代末開始,隨著國門的進一步打開,消費大眾對于時髦的渴求如海綿一般。直到90年代中期一群服裝設計系畢業的學生開始在深圳創立國內的第一批時尚女裝品牌。
  
  解決方案傳統制造也向時尚產業轉變
  
  目前,深圳女裝已由傳統產業向時尚創意設計產業轉變,為此,政府加大了對展會、公共平臺建設的投入。并提出打造深圳女裝區域品牌,規劃建設深圳服裝產業集聚基地,并開始將深圳女裝整體推廣,提出將深圳女裝制造業基地向時裝展示交易研發中心升級。
  
  有效程度★★★

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