近年來，隨著主流消費群體生活品質和環保理念的提升，以竹、草、藤、皮等天然纖維為原材料制造的系列夏涼用品走俏市場，拉動家居夏涼消費。然而在產業日漸紅火之時，不少企業也意識到了新興消費群體對于夏涼用品功能性和裝飾性的多元化、個性化需求日益強烈。因而在日前于上海啟幕的2014中國夏令家居用品博覽會上，來自全國各地的展商各顯神通，向業界展示了夏涼產業的“美麗新勢力”,環保健康的材質、新穎貼心的功能、時尚獨特的設計……一個個新賣點在為企業招商助力之時，也展現出夏涼產業的新活力，以及夏涼用品向功能性、家飾性轉變的新風向。多家企業的負責人表示，這場夏涼行業自己的盛會讓行業的影響力更大，商貿洽談更集中、更有效，此次參展讓他們提振信心，積聚能量。雖然目前夏涼用品仍是家紡市場里的一小部分，但憑借其悠久的制作工藝和完備的產業基地，夏涼企業足以在轉型升級過程中抓住機遇，將小產業打造出大夢想。

　　夏涼被：經銷商采購首選

　　在中國紡織品商業協會家居夏涼用品分會發布的2013年度家居夏涼用品行業市場調研報告中顯示，夏涼被以62%的絕對比例優勢，超越席類和蚊帳產品，成為經銷商采購夏涼用品的首選。記者在2014中國夏令家居用品博覽會現場看到，佳福萊、紫陽、遠夢等家紡品牌都展示出各自獨具亮點的夏涼被和床品套件，雖然賣點不同，但共同之處是花型設計更為用心，也更貼近當下家居流行趨勢，無論是中式的韻味，還是西式的格調，都可謂時尚氣息十足。

　　步入佳福萊展館，映入眼簾的唯美乳白色床幔下，一床清爽的冰淇淋綠色床品如涼風徐來，沁人心脾。“這是我們2014年夏涼新品的主打款《繁華印象》，開展以來吸引了不少的客戶，認可度挺高的。”上海宇華家紡有限公司銷售部負責人告訴記者，佳福萊品牌以“新中式時尚”為主題，目前擁有佳緣、福緣、萊緣三大系列。此次參展，公司帶來了多系列、多款式的產品。為贏得更多客戶，公司還特別推出了多項優惠政策，如零風險投資、標準形象設計支持、開店前市場分析指導、物流支持等。

　　恩達家紡總經理邱枚英說：“2013年床品銷售行情不是很好，夏涼產品也受到了很大的影響，但這恰恰也是我們恩達麻藝的機會，在相對慘淡的市場行情下，同質化的產品明顯不能符合市場的要求。從抗菌、透氣等方面來說，我們麻藝類的產品無疑是夏涼品最好的選擇，所以反而能在市場中突出我們的產品優勢，從而得到較好的市場反饋。”邱枚英表示，恩達開發了夏涼被、云絲被、麻藝套件等一系列麻藝夏涼產品，能滿足各大家紡經銷商的春夏季需求，尤其是麻藝云絲被是一大亮點產品，一面麻一面竹纖維的設計，將麻的涼爽、透氣、抗菌特性與竹纖維的親膚性很好地結合。對于2014年，邱枚英表示很有信心：“今年家紡市場會有所回暖，我們會抓住這個機會，給家紡商和消費者提供更多、更好的麻藝夏涼產品。恩達坐落于夏布之鄉，我們也試圖通過產品將麻藝文化推廣出去，讓產品做到實用性與概念性完美結合。”

　　相比于佳福萊和恩達，紫陽假日的夏涼品則突出時下備受年輕消費群體追捧的簡歐風格，并且從主題花型到包邊裝飾都更注重與其他家紡品的融合與搭配。江蘇紫陽假日臥室用品有限公司董事長許建介紹，目前公司在夏涼產品方面的重點是加強產品的設計感。在市場消費日益細分化的大環境下，紫陽家居將結合家居流行趨勢、軟裝趨勢進行研發設計，并在夏涼品的推廣中突出花型風格細分化、產品功能多樣化、整體風格統一化、產品工藝家紡化、附加功能特色化、產品質量環保化，以功能贏得消費者的青睞，以風格贏得消費者的鐘愛，以健康環保贏得消費者的喜愛。

　　席類：家居家飾風漸顯

　　倡導“席道文化”的瑞茲家居此次參展的席類產品意在講述“東方禪味”的家居生活，頗具東方意蘊的展館里沁和、新漢印象、迷城、大漠情、夜宴等多款主題涼席散發出寧靜的韻味，細節處的設計別具匠心，宛若織進一段段故事。“此次參展的涼席新品，我們重點強調了家飾元素，讓產品更溫馨，富有家居意味，獲得了客戶的肯定和青睞。”湖南瑞茲家居董事長范四海說，目前，瑞茲家居旗下的夏涼品有兩個品牌，定位不同，一個是好心情，主走超市、專賣店和流通渠道，注重產品的實用性。“透氣涼席”是好心情涼席的賣點所在，因而公司會繼續在產品的透氣性上下功夫，如研發新的透氣材料等；一個是瑞茲，主走商場和專賣店渠道，產品注重傳播“席道文化”,倡導“夏日養生，健康睡眠”,所以新品研發會在給用戶帶來健康、養生的體驗上下功夫。

　　在國內獨家代理日本和席的黃古林公司的展位前，觀展商更能感受到夏涼品裝飾性大幅提升。精致的草編圓扇、拖鞋，搭配泛著淡淡草香的清新涼席“吸睛力”十足，讓人過目不忘。寧波黃古林工藝品有限公司董事長俞斌說：“只有弄清楚消費者的真實需求才能站穩市場，因此公司會進一步豐富產品線，細分市場，并嘗試定制服務，以適合不同消費層次、不同年齡段以及有個性化需求的消費者。”

　　寧波市鄞州興明工藝編織品有限公司總經理陸浩成表示，2013年的家紡市場進入了一個低迷期，導致夏涼產品市場也整體銷售不景氣，而產品的同質化，銷售的惡性競爭，無原則的賒賬等都讓生產企業的境遇雪上加霜。所以，2014年對于夏涼產品市場注定是不平靜的一年，更多廠家會謹慎生產，控制整體規模，從追求銷售數量向追求銷售質量轉變。“此次公司主推的佳禾系列涼席和其他配套產品，吸引了不少意向客戶。目前公司在夏涼產品方面的重中之重就是做好研發設計，努力提升產品的藝術性，將其融入整體家居中去，把產品定位由原先的床上用品擴大到家居用品，在傳統行業中以求新求變來提升品牌的市場競爭力。在營銷方面，公司將在以為家紡品牌企業貼牌、進駐商超及部分省市的夏涼產品批發市場為主的銷售結構上，投放更多的精力進行市場銷售渠道的開拓，并結合電子商務等其他網絡銷售渠道，進一步擴大公司自有品牌產品的銷量，讓‘佳禾’走進更多的家庭。”

　　“提升產品的附加值和性價比的確至關重要，對于以80后、90后為代表的消費群體，有些家紡品的裝飾性甚至已超過其實用性，他們愈來愈關注家紡品與家居風格的匹配。”寧波開誠工藝品有限公司董事長朱豪軻認為，2013年的夏涼市場，產品參差不齊，給消費者帶來了許多不好的影響，因而2014年的夏涼市場，優勝劣汰，洗牌趨勢明顯。

　　蚊帳：設計出新是賣點

　　“你看我們的蚊帳瞬間收放自如。”迷你屋品牌蚊帳的銷售人員邊說邊向客戶做起蚊帳收放示范，抖一抖、轉一轉，沒幾下一個標準的雙人床蚊帳就疊好了。上海可大迷你屋家紡有限公司市場開拓部經理王中躍表示，作為上海的本土品牌，迷你屋蚊帳很有人氣，品牌辨識度較高。公司目前主要做南方市場，擁有迷你屋與可宜兩個品牌，開展當天上午就有五六十家客戶表示有合作意向。

　　常州市伊爾曼床上用品有限公司董事長黃盛華說：“我們的賣點就是設計創新，今年參展推出的全新概念的倒掛式蚊帳，款式新穎，既是方頂又是吊頂，既有帷幔的效果又不占空間，而且采用四角開門，防蚊效果更佳。”對于今年的市場期待，黃盛華坦言，夏涼產品是家紡產業的一個小分類，同其他家紡品一樣與房地產市場及天氣變化有著緊密聯系，新增和改善性住房需求的持續增加，將直接帶動整個家紡市場的發展，加之全球變暖趨勢使得人們使用夏涼品的時間也隨之增加，相信2014年的夏涼市場會迎來上漲趨勢。