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家紡業2014展望

終端傳統渠道模式變革到臨界點

 2014-1-23

  具體表現為,羅萊220萬件家用紡織品項目主體建設基本完成,預計2014年上半年開始釋放產能,并實現利潤。富安娜南充家紡生產基地一期項目已經竣工投產,至此公司龍華家紡生產基地二期、常熟家紡生產基地三期和四川南充家紡生產基地一期均完工投產。分析師指出,自有產能擴張將提升公司供應量速度并保障產品品質,待行業復蘇來臨,家紡公司將爆發產能和供應鏈優勢。
  隨著房產企業千億俱樂部的擴容,在2014年,業內很可能會出現一家甚至數家年營銷額達到百億的企業,形成“百億俱樂部”。2013年歲末,“你對圖強毛巾上市怎么看?”成為行業新的流行語。隨著“新三板”上市新途的開啟,河北圖強毛巾成為家紡行業第一個受益者,期望信心滿滿的董事長劉建強,能夠帶領圖強毛巾找到一條在新資本市場上持續發展、快速盈利的康莊大道,也給家紡中小企業資本運作方面開辟了新路。另外,上海自貿區的設立,也為江浙一帶家紡企業提供了政策優勢與成長沃土,家紡企業應該順勢而為,成為改革紅利的率先受益者。
  技術裝備
  科技化與功能性并行
  業內專家預測,2014年“環保”會成為家紡市場主流趨勢,這與整體行業大環境有關。消費需求決定市場發展,未來家紡將與綠色環保密切相關,健康舒適的純棉床品,低碳環保的天然纖維,經久不衰的繡花工藝,跟現代人的環保理念非常契合。特別是兒童家紡,對環保要求更高。隨著居家觀念的不斷提升,消費者不再把風格看得那么重,而是更強調家紡本身的功能化、人性化。床品套件不在于數量多少,更在于家紡產品的功能性與高品質。
  家紡的本質精髓是要“以人為本”,一切家紡都要從人性化出發。另一個功能性寢具的代表就是軟床,隨著人們生活水平的不斷提高,人們對于睡眠質量的要求也在不斷提升,因而誕生了軟床這種新型床鋪。作為一種功能性的動感組合床,它在強調舒適睡眠的基礎上,又最大限度地幫助人體解除脊椎及其它部位的疲勞,合二為一的人性化設計彰顯了現代睡眠文化精神,為消費者的身體和心靈帶來舒適與健康。
  產品方向
  硬軟結合跨界滲透
  隨著經濟的發展和消費者生活水平的提高,消費觀念的轉變,軟裝飾業得到了高速的發展,家紡市場空間也逐步增大,家用紡織品的內涵發生了很大變化,已從過去只注重硬裝潢要求發展到軟裝飾的追求。
  經濟的繁榮促使消費者對生活質量要求的提高,整體家紡正逐步向品牌化、時裝化、高檔化趨勢發展。據分析,國內已經進入窗簾布藝業快速發展的時期,同時也是一個良性、健康的品牌化時期。
  消費者對窗簾布藝質的要求與國外還有相當大的距離,在家飾用品應用領域和裝飾文化上也存在差距。有差距就意味著存在市場發展的空間。據資料顯示,每年約有50萬對新人結婚,以每對新人在家飾用品上平均消費2000元計算,則每年僅這一項就有10億元的市場容量。加上近年來國內家居市場發展迅速,居民住房條件的改善,促使了整體家飾業的發展。旅游業的繁榮,使涉外飯店、車、船所用臥具、裝飾的需求有了新的增長。另外,隨著中國經濟一體化,窗簾布藝產品的需求非常旺盛。整體家飾業面臨著當前良好發展機遇。
  因此,專家普遍認為,家紡業在未來有著巨大的發展空間和市場容量。窗簾與布藝業將成為紡織經濟增長的主要拉動力。展望2014年,行業將在穩中漸進,并展開立體轉型,更期待在2014年度,行業涌現出更多的家紡風云人物,創造蓬勃發展的新氣象。
  面對2014年,必須指出的是宏觀政策傳遞出兩個強烈信號:一是“穩”,即首先保證產業經濟安全,守住底線;二是“進”,不再強調GDP高速度,而是要在化解產能過剩、治理污染、創新驅動方面有所突破。
  目前看來,影響家紡產業的三個基本面還沒有改變:一是化解產能短期內成效很難立竿見影;二是家紡市場持續低迷,供求失衡短期難改;三是成本要素居高不下,企業資金鏈困難。因此,家紡企業也要有長期過苦日子、緊日子的思想戰略準備。
  面對行業土壤與產業環境的復雜性和艱巨性,家紡企業需要做好如下對策:一是要轉變靠數量、規模增長的觀念和發展方式,化解產能過剩;二是要理清發展思路、明確發展戰略,做好結構調整,將主業做強做精,做到有所為、有所不為,發揮品牌、區位優勢,注重差異化,培育特色產品,提升產品占有率和市場競爭力;三是加強管理、改革創新;四是轉變服務理念、增強服務意識,實現從生產商到服務商的轉變,建立和發展與上下游用戶合作的戰略意識,實現互利共贏;五是建立公開透明的家紡市場體系,創新與發展家紡產品的期貨與現貨市場,建立具有行業特色的家紡價格指數,增強國際定價權;六是進一步提升開放程度,提升國際化、信息化水平。

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