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年終如何考評銷售人員業(yè)績

 2014-1-23

  舉例說明:
  A區(qū)域銷量300萬,零售商運作,評定經(jīng)銷商系數(shù)為“1.4”;
  B區(qū)域銷量300萬,總代經(jīng)銷商,規(guī)范。評定經(jīng)銷商系數(shù)為“1”。
  據(jù)此核算該區(qū)域業(yè)務人員銷量得分:A區(qū)域業(yè)務員得分=300萬/10萬*1.4=42分,B區(qū)域業(yè)務員得分=300萬/10萬*1=30分。
  說明:如有多個經(jīng)銷商是各個經(jīng)銷商銷量乘以對應系數(shù)得分之和。
  2、終端因素
  終端也是存量(現(xiàn)有終端)和增量(新增終端)兩方面的因素,采用兩方面的指標可以在新開發(fā)區(qū)域和基本飽和難開發(fā)區(qū)域之間尋求一種平衡。
  開發(fā)數(shù)和維護數(shù)與區(qū)域經(jīng)理的工作量成正比,終端數(shù)量越多工作量越大,根據(jù)該客戶平均終端數(shù)量測算得出以下核算公式。
  現(xiàn)有終端,終端得分=∑(終端數(shù)量/2*經(jīng)銷商系數(shù))(參考分值5~20)
  新增終端,終端得分=新增數(shù)量*3*經(jīng)銷商系數(shù)(參考分值10~20)
  ·現(xiàn)有終端得分等于終端數(shù)量除以2乘以經(jīng)銷商系數(shù)。
  說明:為控制總體分值在全盤考核中的比重,經(jīng)測算該企業(yè)每人維護終端數(shù)量約為30個,所以認為除以2是合理的,同時考慮經(jīng)銷商的管理能力因素,再乘以經(jīng)銷商服務的難易系數(shù)來衡量更為準確合理。
  ·新增終端得分等于新增數(shù)量乘以3乘以經(jīng)銷商系數(shù)。
  說明:考慮到終端的開發(fā)維護要耗費更大的精力,所以分數(shù)乘以3來增加分值比重。
  上述公式中,開發(fā)終端是維護終端貢獻度的6倍,至于差值是6倍,還是其他的倍數(shù),具體的企業(yè)可根據(jù)兩者在階段的重要性,來給予不同的權(quán)重。上述的6倍只是結(jié)合我們服務的企業(yè)測算的大致數(shù)值。
  為了數(shù)值更準確,針對開發(fā)的不同的終端類型,我們還給予了這家企業(yè)不同的換算數(shù)值。這家企業(yè)的終端類型分為專賣店、專區(qū)店、專墻店。
  專賣店:全部公司產(chǎn)品,每個普通專賣店計作1個標準終端;
  專區(qū)店:終端只有公司一半的產(chǎn)品,另一半是其他品牌產(chǎn)品,這樣的終端每個計作0.5個標準終端;
  專墻店:只有公司一個陳列面的店面,每個終端作為0.3個標準終端計算。
  例:某業(yè)務維護20個現(xiàn)有終端,其中有10個專賣店,4個專區(qū)店,其他均為專墻店,新開發(fā)10個終端,其中4個專賣店,其他均為專墻店。
  終端數(shù)量核算:現(xiàn)有終端=專賣店10*1+專區(qū)店4*0.5+專墻店6*0.3=10+2+1.8=13.8個標準終端;新增終端=專賣店4*1+專墻6*0.3=4+1.8=5.8個標準終端。
  3、日常管理
  日常管理工作主要從區(qū)域經(jīng)理日常的工作表現(xiàn),公司下達任務指令的完成情況等諸多因素進行考核衡量,讓整個考核更加合理。
  日常管理因素是把每月的考評指標納入到年底的計算中,讓過程的考核也一定程度上的計入到年度中。同時綜合工齡、直接上級意見、特別表現(xiàn)等指標。
  月度考核:日常管理考核分值/12,總得分控制在0-10分。
  工齡工資:考慮老員工具有的忠誠度是公司寶貴的財富,特給予每年1分。
  直接上級:上級評價得分是最直接的表現(xiàn)見證者,給予0~10分的評價權(quán)限。
  特別表現(xiàn):區(qū)域經(jīng)理在公司的各種表現(xiàn),參與授課、競賽獲獎、績效突出得到總裁和上級領(lǐng)導嘉獎的分數(shù)。
  根據(jù)以上分析,總體匯總?cè)缦拢ǹ偡植皇前俜种疲赡艹^100分):
  考核指標具體指標計算公式參考范圍
  銷量因素實際銷量銷量得分=∑(基本銷量/10萬*經(jīng)銷商系數(shù))20~40
  自然增長率增長率得分=年度自然增長率*100不限
  終端因素現(xiàn)有終端終端得分=∑(終端數(shù)量/2*經(jīng)銷商系數(shù))5~20
  新增終端終端得分=新增數(shù)量*3*經(jīng)銷商系數(shù)10~20
  日常管理月度考核當年月度平均考核分數(shù)/100~10
  工齡分數(shù)年底每滿一年計一分
  直接上級上級評價0~10分0-10
  特別表現(xiàn)參與授課、競賽獲獎、績效突出、總裁嘉獎0~5
  另外,根據(jù)計算,對于沒有提拔者,可設(shè)置專項獎進行安慰式獎勵,言外之意,就只有單項做的好,其他的還有待提升。
  后記:可能有些管理者覺得上述的測算較為復雜,但賈同領(lǐng)認為,具體的權(quán)重和數(shù)值可以根據(jù)不同的企業(yè)給予測算一個合理的值,但上述年終考核的思想,對于體現(xiàn)考核公平性還是很有借鑒意義和價值的,除非你不想靠制度來規(guī)范化管理,除非你還想陷入“不仁不義”的“人治”式企業(yè)。

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