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Groupon:戰略轉型中的瘋狂收購

 2014-1-18

  
  美國團購業老大Groupon在2010年拒絕了Google60億美元的收購,同時進行了瘋狂的全球化擴張之路。2010年5月控股歐洲團購網站CityDeal,8月控股日本團購網站Qpod和俄羅斯團購網站Darberry,10月收購韓國團購網站Dealson,11月收購新加坡團購網站uBuyIBuy、菲律賓團購網站Beeconomic、臺灣團購網站Atlaspost,并且進入澳大利亞市場和香港市場,2011年1月收購印度團購網站Sosasta。
  但中國市場卻沒有被占領,原因是中國起步較快,團購模式迅速膨脹,位于市場前幾的團購網站已具有相當規模;然而,伴隨中國團購泡沫的破滅,Groupon近年來也表示“渴望轉型”:由依靠郵件支持的每日優惠服務轉型為一種關注長期特惠的業務,并通過與商家建立緊密聯系來提供如餐館預定等服務。
  那么,收購計劃是其轉型過程中至關重要的一步,品途網整理了部分具有代表性企業供讀者一覽,以下企業按被收購時間排序。
  1.Ideeli成交價:4300萬美元類型:美國網絡服裝零售商
  企業概況:Ideeli成立于2007年,主營折扣男女裝與首飾,有數百萬會員。
  收購時間:2014年1月
  收購原因及影響:符合Groupon打造新業務的戰略,正如公司之前推出的“Goods”打折商品業務一樣;CEOEricLefkofsky表示Groupon的顧客對時裝產品頗有興趣,此外,Ideeli在移動領域的地位以及在限時搶購銷售上的經驗,對Groupon發力移動領域也有裨益。Ideeli增強了Groupon在時裝領域的實力,并帶來了許多頂級的首飾品牌商。
  2.Boomerang未透露金額類型:送禮網站
  企業概況:允許用戶挑選禮品,向其親朋好友饋贈。去年,該網站曾獲得Groupon首席執行官和聯合創始人BradKeywell旗下Lightbank公司100萬美元融資。
  收購時間:2013年12月
  收購影響:將其業務整合至Freebies優惠券業務中,而Boomerang網站被關閉。
  3.TicketMonster成交價:2.3億美元類型:韓國最大的團購網站
  企業概況:成立于2010年,總部設在在韓國首都首爾,2011年被亞馬遜控股的團購網站LivingSocial所收購。去年11月7日,Groupon收購了LivingSocial韓國公司
  收購時間:2013年11月
  收購原因及影響:據分析是為彌補自身實物商品業務的不足:根據統計,在TicketMonster網站提供的團購服務中,65%為實物商品,而Groupon這一比例僅在40%,20%到25%為本地商戶服務,其余業務包括旅游等。
  4.SideTour未透露金額類型:活動發布平臺
  企業概況:創立于2011年,目前在芝加哥、紐約、費城和華盛頓特區設有辦事機構,主要在一些大城市提供聚會活動組織服務;活動以私人聚會為主,人數平均在12人左右。
  收購時間:2013年9月
  收購原因及影響:GrouponLive業務總經理格雷格魯丁(GregRudin)稱:“SideTour精心策劃的各種本地體驗將進一步拓展Groupon的愿景,也就是將Groupon打造成消費者可以隨時隨地訪問的平臺。如果Groupon能夠提供這些極具個性化的活動、旅游和值得銘記的聚會,我們就能夠為我們的客戶提供更多有趣的方法,幫助他們探索和發現最好的本地體驗。”
  5.BlinkBooking未透露金額類型:西班牙酒店預訂應用
  企業概況:成立于2011年,2012年獲得了250萬美元的融資;目前該服務在世界范圍內的8個國家184個城市內提供酒店預訂服務。該應用的下載量已經突破60萬次。
  收購時間:2013年9月
  收購原因及影響:GrouponGetaways(于2011年由Groupon與Expedia合作成立的項目,為用戶提供美國本土與海外旅游服務)的高級副總裁AaronCooper表示:“本次收購將會幫助我們進入(歐洲)旅游市場。Blink在收購后將繼續獨立運行,但是會將更名為BlinkbyGroupon。”

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