目前，我國家紡行業(yè)總體競爭比較充分，競爭格局主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面是具有較強的地域特性;另一方面，行業(yè)品牌集中度低，中低檔產(chǎn)品之間趨向同質(zhì)化競爭，主要依靠價格競爭;而中高端產(chǎn)品競爭環(huán)境相對寬松。針對消費者對名牌產(chǎn)品日益青睞，家紡高檔市場潛力大于中低檔市場的現(xiàn)狀，國內(nèi)著名企業(yè)紛紛提高自主創(chuàng)新能力和設(shè)計能力，以發(fā)展高附加值的名牌產(chǎn)品搶占市場。
      創(chuàng)新為本 樹標桿
      作為國內(nèi)家紡行業(yè)中最具價值品牌之一的富安娜，自創(chuàng)業(yè)之初便把創(chuàng)新作為企業(yè)的立身之本：其以“藝術(shù)家紡”的品牌定位為綱，以產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新為兩翼，成為國內(nèi)家紡行業(yè)中運用新材料、新技術(shù)、新工藝最多的企業(yè)，也是國內(nèi)同行業(yè)中擁有自主知識產(chǎn)權(quán)最多的企業(yè)之一;1995年設(shè)立中國第一家家紡床品專賣店，在行業(yè)內(nèi)首推立體化“直營+加盟”的銷售模式，目前，2200余個專賣店遍布全國;率先引入德國SAP的ERP系統(tǒng)，使生產(chǎn)、管理、銷售等流程具有行業(yè)最快的反應(yīng)速度;首創(chuàng)現(xiàn)代平網(wǎng)印染技術(shù)，是國內(nèi)唯一將該技術(shù)運用于家紡行業(yè)的企業(yè)……富安娜成立二十年來，開創(chuàng)業(yè)內(nèi)多個第一，無疑已成為家紡行業(yè)的創(chuàng)新標桿。
     “雀悅中國”秀創(chuàng)意
      目前，我國家紡行業(yè)還尚處于起步階段，家紡企業(yè)往往選擇走跟隨策略。如何從產(chǎn)品研發(fā)、時尚潮流、品牌內(nèi)涵等多方面擺脫他人的影子，走出自己的道路，關(guān)鍵在于企業(yè)的“軟實力”。富安娜董事長林國芳對家紡企業(yè)的“軟實力”有著獨到的見解，他說：“軟實力就是自主設(shè)計能力。沒有自主設(shè)計，一流的硬件設(shè)備也只能生產(chǎn)出三流的大路貨。因此，堅持自主設(shè)計，才是家紡品牌尤其是中高端品牌生存的關(guān)鍵。”
      近日，富安娜發(fā)布了2013年秋冬新品“雀悅中國”，就是以獨特的自主設(shè)計與創(chuàng)意抓人眼球。其把家紡產(chǎn)品與大自然、舞臺藝術(shù)完美融合，讓人們從冰冷的鋼筋水泥里走出來，進入姹紫嫣紅、綠樹成蔭、鳥語花香的原生自然世界。據(jù)富安娜的設(shè)計師介紹，“雀悅中國”最初的創(chuàng)意迸發(fā)源自其代言人楊麗萍到富安娜總部的一次參觀。我們能夠感受到孔雀流淌在楊麗萍的生命里。自古以來，人們?yōu)槭裁磳τ诳兹赣刑貏e偏愛與崇仰都能在她身上找到答案。因此，便形成了“雀悅中國”這一系列以孔雀為主題的產(chǎn)品創(chuàng)意靈感。