炎炎夏日，家紡產品又開始一輪反季節促銷打折。精明的消費者發現，近年來，家紡產品開始從以前的“換季打折”演變成為一年四季“打折”的現象，而新品、婚慶床品卻很少打折。

  市場：夏季掀起打折潮

  一到夏季，四件套、蠶絲被、被套等家紡產品進入銷售淡季，各品牌家紡掀起了打折潮，動輒上千元的床上用品折扣最低可達到二至三折。

  多數家紡店產品都可以看到打折的促銷牌，包括羅萊家紡、多喜愛、水星家紡等許多知名品牌。在徐東銷品茂，優家家紡一款原價1099元的單人三件套床上用品僅賣399元，一款2099元的四件套現在一口價為699元。多喜愛專賣店內，多款四件套床上用品貼上899元、699元的一口價，“差不多是原價的五到六折。”店員說。

  不過，店員介紹，婚慶家紡屬于剛需，鮮有打折，且標價居高，品牌婚慶家紡每套大多標價為3000元至5000元。

  消費者：虛高打折成常態

  家住中南路的唐女士告訴記者，家紡產品打折已經成為常態，“前幾年只有十一、五一，家紡價格才會有大優惠，現在打折都成了常態。”唐女士說，特別是品牌家紡，標價四五千元，不打折基本無人問津。

  但促銷頻頻，折扣越來越低，卻讓不少消費者開始質疑，這些動輒千元的床品是否有虛高的成分？“床上用品標價越來越離譜，從1000元到8000元不等，活動價卻只標600元到3000元左右，直接標明實價不是更好嗎？”胡女士認為，商家玩的是數字游戲，想以優惠來吸引顧客，但其實只會讓人更難放心。

  商家：家紡陷入價格戰

  “近兩年開始，周圍品牌都打折，我們不打折就不會有顧客了。”羅萊家紡徐東店店長告訴記者，每個產品都有其周期，出于減輕庫存考慮，會對某些款式打折。但這種“標高價，打大折”也培養了顧客“不打折就不買”的消費習慣，與目前的服裝市場類似。

  另外，業內人士表示，同質化嚴重也是導致家紡品牌間大打價格戰的一個重要原因。“原創圖案、款式、花色的研發成本很高，但國內家紡企業精于模仿，大大降低了成本，也能給出很誘人的折扣。”