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Gucci問題童裝:不合格產品源自山寨品牌

 2013-6-18
近日,國家質檢總局召開例行新聞發布會,公布了2013年1-5月進口兒童用品不合格的情況,國際知名奢侈品牌古馳(Gucci)亦榜上有名。消息一出,立即引發廣泛關注,難道連奢侈品大牌也不靠譜了?而Gucci的公關公司卻向新金融記者表示,此事是一場誤會,是Gucci無端為同名‘古馳’的錯誤埋了單。

  Gucci被冤枉?

  國家質檢總局在新聞發布會上公布,2013年1-5月進口嬰幼兒服裝檢出不合格130批次,數重量4.40萬件和447.6千克,貨值人民幣115.74萬元,涉及品牌包括Gucci、GAP、H&M、Zara等。

  新金融記者針對Gucci“問題童裝”事件聯系到了古馳(Gucci)中國的公關公司——匯志傳媒的劉姓工作人員。該工作人員稱,他們也是看到新聞之后才知道這件事情的,之后也跟Gucci公司進行核實,Gucci品牌的童裝其實是沒有問題的,國內在售的童裝都是合格的。劉姓工作人員稱,海關檢查到有問題的那批進口童裝的公司注冊的名字是“古馳某某有限公司”,并不是Gucci的衣服。“國家質檢總局(官網)上有一個稿件表示‘進口嬰幼兒服裝檢出不合格,涉及品牌包括Gucci’,所以很多媒體就引用了這段話。我們知道這件事情后立即聯系到了質檢總局,希望查一下產品批號并發一封澄清郵件給參加新聞發布會的記者,但都遭到了拒絕!眲⑿展ぷ魅藛T表示。

  為什么能夠確定不是自己的產品出了問題?該工作人員稱,Gucci如果有貨被海關攔截檢查了,公司肯定會收到消息。Gucci沒有收到過產品被海關攔截的信息,因此不合格的產品不可能是Gucci所有。

  新金融記者從互聯網上嘗試搜索“古馳有限公司”,搜索結果確實出現了諸如“南通古馳服飾有限公司”、“義烏市古馳皮具有限公司”、“上海古馳信息科技有限公司”、“昆明古馳貿易有限公司”等數十個公司名稱。Gucci是否為其中的某個品牌背了黑鍋?記者隨后聯系了國家質檢總局,但其工作人員并未給出明確回復,只表示以網站公布的信息為準。

  在被問及“問題童裝”事件的處理辦法時,劉姓工作人員表示,新聞發出后,公司就發了一個聲明:我們已經注意到國家質檢總局近日發布的通報,經與有關部門進行查實溝通后,古馳品牌的童裝并未被檢測出有質量不合格的問題。古馳一向尊重并遵守中國的法律法規,同時對產品質量保持高度重視。古馳在中國所銷售的產品均接受并通過國家質檢部門的嚴格檢查,若有不合于當地標準的商品也不會進入中國市場。

  為何Gucci對此事件冷處理?“國家質檢總局發布的是很大一篇稿子,只是提了一小下Gucci,也不是針對一批童裝,是針對很多個牌子和產品。而且新聞很多,熱點很快就過去了。”劉姓工作人員表示。

  山寨橫行

  Gucci不只公司的名字被模仿,產品被山寨的歷史更是源遠流長。國際知名奢侈品牌“被山寨”已經是業內和消費者之間公開的秘密。一款專柜售價為13000元的Gucci女包,在網上能搜索出1210元至9880元不等的近2000個結果。有的網絡店鋪售價一欄雖然顯示的是1210元,但產品圖片上卻又寫著“特價210元RMB”。

  這家店鋪的店主對新金融記者表示,產品是“1:1”的,現在賣210元是因為店內正在做活動。而另一位包的售價顯示為1400元、實賣680元的店主向記者表示,包是正品,有小票,還支持專柜驗貨。面對為什么價格那么便宜的質疑,店主稱:“我們的包是通過特殊渠道廠家內部直接代購出來的,再加上我們現在做促銷特價,所以價格才這么低!

  一位“山寨名包”賣家劉小姐向記者表示,她在消費者掏腰包之前都會讓其知道包是山寨的!盎径疾挥妹髡f,人家看價格就知道是假的了。假的也分成原版、1:1、A貨等幾個等級,原版比1:1相似度還高,A貨就算比較低檔的了。買家通常會問仿的是哪種等級的,一般買家都要仿得最像的,基本都要上千元。”問及最次是什么等級時,劉小姐調侃道,“沒有最次,只有更次!

  如果碰到菜鳥買家,會不會就把假包當正品賣了?相關賣家表示,肯定會有這種情況!坝械钠放票容^好仿。比如Prada、Burberry,有一部分工廠就在中國,仿得特別好肯定就當真的賣了。當然也不排除有工廠包,也就是生產線上不合格的產品,加個標,然后流入市場!

  面對有小票,也支持專柜驗貨的產品會不會是山寨包的問題,劉小姐稱,“有買家跟我說,其實國內專柜根本就不給驗貨,不過我也沒實踐過。而小票就太好仿了,基本沒有技術含量!

  前景謹慎

  根據世界奢侈品協會最新公布報告顯示:截至2012年12月底,中國奢侈品市場年消費總額已經達到126億美元,占據全球份額的28%,中國已經成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。而Gucci所在的世界第三大侈奢品集團Kering 2012年財報顯示,2012年Gucci為總收入貢獻36.39億歐元,占銷售額比重的59%。從單季度來看,2012年Gucci一、二、三季度的銷售額同比增幅分別為12%、10%和7%,已有下降之勢,雖然2012年四季度有所回暖,但是2013年中國農歷新年所在的2月份又開始下降,2013年前景依然謹慎。

  浙商證券研究所高級宏觀研究員郭磊認為,從經濟學角度,奢侈品無非就是需求價格彈性大于1的產品!吧莩奁返谋举|是針對高端市場的定價策略;而山寨,就是把邊際定價降低,把市場擴展到需求彈性更低的階層。如果法律法規不能嚴格執行,山寨很容易出現。”他表示,中國絕大多數人群處于低收入階層,這種擴展就更容易出現。

  世界奢侈品協會中國代表處首席代表、中國奢侈品貿易委員會秘書長歐陽坤表示,網絡上銷售奢侈品的店,80%都是真假摻著賣。而售出的假貨若出現質量問題,也一并由奢侈品牌買單。這種現象不只嚴重影響了奢侈品牌的品牌形象,也在很大程度上減少了奢侈品的銷售業績。歐陽坤認為,要想減少甚至杜絕造假現象,首先政府需要出臺保護高檔消費品的相關政策、提高造假成本;其次品牌也要樹立起知識產權保護意識,提前打好預防針。

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