2010年早些時候，英國首相大衛·卡梅倫已啟動“GREAT英國”(GREATCampaign)推廣活動，旨在利用2012年倫敦奧運會的平臺來展示英國實力，加強對英國的宣傳。2012年8月，卡梅倫宣布，英國貿易投資總署將為零售行業提供戰略支持。現在，相關的政策已被寫入英國“零售行業國際行動計劃”中。可以說“GREAT英國”與“零售行業國際行動計劃”成為英國向世界推廣本土品牌形象的最重要的活動。
　　
　　在中國推廣英國創意
　　
　　英國貿易投資總署零售行業中國區負責人馬龍(EddieMalone)表示，零售行業是英國經濟最重要的領域之一，為該國的GDP貢獻了5個百分點。而時尚業更是英國經濟增長不可或缺的產業之一，其在“零售行業國際行動計劃”以及“GREAT英國”活動中均具有重要意義。
　　
　　根據“零售行業國際行動計劃”，2013~2015年間英國貿易投資總署以及英國駐華大使館將通過在中國舉辦一系列活動，以協助英國奢侈品公司進軍中國市場，這其中就包括在上海舉行的“GREAT英國創意周”活動。馬龍說：“2013~2015年期間，‘GREAT英國’都將繼續在中國進行，以宣傳推廣英國最卓越的時尚產品、奢侈品以及最前衛的設計師，同時向中國消費者介紹英國最優秀的零售品牌。”
　　
　　“隨著中國經濟的蓬勃發展，以及中國消費者越來越重視生活品質，中國奢侈品市場以每年約35%的幅度高速增長。并且據我們所知，中國對奢侈品的需求不僅來自于一線城市，在中小城市，購買奢侈品的消費者也在與日俱增。巴寶莉(Burberry)、登喜路(Dunhill)等奢侈品牌，以及哈維·尼克斯百貨(HarveyNichols)、Selfridges等零售商已被越來越多的中國消費者所了解。但與此同時，在英國還有很多奢侈品品牌企業尚未涉足中國市場，據估計，目前僅有37%的英國奢侈品公司在中國表現活躍。眾多的英國品牌及零售商期待能探尋這一龐大的消費市場，而英國貿易投資總署就是希望通過相關活動來幫助英國企業實現這一目標。”他這樣說道。
　　
　　零售推廣從奢侈品開始
　　
　　“零售行業國際行動計劃”與“GREAT英國”活動一方面將宣傳那些已經進入或尚未進入中國的英國品牌;另一方面，將加強包括電子商務、商場、購物中心、代理及批發商等在內的中國零售業相關公司的參與程度。馬龍表示：“我們的目標是加強中英兩國之間的貿易關系。”
　　
　　在2013年4月至2014年3月期間，英國將全面展開英國奢侈品在中國的推廣活動，以提升英國奢侈品品牌在中國游客、消費者以及中國零售業中的知名度，同時幫助更多的英國奢侈品公司在中國進行業務往來。
　　
　　馬龍說：“4月份，我們已經在上海F1中國大獎賽期間舉辦了GREAT英國經典品牌展覽。今年下半年至2014年初，還將舉行如SeatonHouseTrunk時裝秀、Clipper帆船賽等活動，以及在中國若干個城市舉行英國奢侈品巡回展。此外，全渠道及電子商務研討會的舉行，將向中國展示英國零售業的強大實力。同時，我們還將邀請中國商務代表團前往英國訪問，以提升英國奢侈品牌在中國的知名度。參觀者將前往英國零售業最發達的3個城市——倫敦、伯明翰和格拉斯哥，參觀購物中心、打折購物村以及奢侈品購物商店;他們還將參加研討會以及在頂級零售商場或高檔酒店舉行的招待晚會。”
　　
　　英國“零售行業國際行動計劃”執行時間初步定為兩年，到2015年3月該計劃將通過幫助近1000家企業實現其在國際市場的增長，為英國經濟貢獻5億英鎊價值。“GREAT英國”奢侈品推廣活動將進一步挖掘銷售渠道，使中國消費者獲得更多的正規購買途徑。馬龍表示：“我們希望深化英國公司對中國市場的認知，消除他們對于中國的種種迷惘，加強不同檔次的英國奢侈品品牌對中國不同市場途徑的了解;同時，也為已經進入中國市場的英國公司提供進一步的支持。”