寶縵家紡教你如何開好專賣店
任何零售商品在渠道體系無不跟零售渠道的業態發展趨勢有關,家紡產品也不例外。在成熟的商業市場,我們可以看到如下業態:便利店、折扣店、批發市場、大賣場、連鎖超市、百貨公司、10元店、專賣店、專業連鎖店、專業市場等等。從家紡企業的渠道選擇來看,折扣店、批發市場、大賣場、連鎖超市、百貨商店、專賣店、專業連鎖店、專業市場等零售業態,家紡產品都有涉獵。但是寶縵家紡要告訴大家的是,家紡品牌主要還是以專賣店形態為主。
專賣店體系的特點是由家紡品牌特點決定的。由于家紡產品品牌定位的不同,不同檔次的家紡品牌選擇的渠道也不盡相同。中高端產品往往會選擇品牌旗艦店、百貨公司專柜、專賣店等作為自己的渠道體系。而專賣店體系是比較好的渠道體系,它具有可伸可縮的特性,而且保證了品牌的專業性、擴展性,同時它也具有窄眾、人流量低的弱點。
至于什么樣的產品可以選擇專賣店體系,品牌家紡寶縵家紡想說任何檔次的產品都可以。中高端的求品牌,低端的要走量,在專賣店里都可以實現。特別指出,低端產品是可以依靠專賣店體系獲得成功的。選擇專賣店體系,寶縵家紡覺得理由不外乎以下幾點:
一、對于中高端產品來講,百貨公司貨位總是有限,由于是稀缺資源,立足百貨公司的代價是巨大的,因為有高額的進店費、較高的進店折扣、定期淘汰制度等;
二、對于中低端產品來講,大賣場以及連鎖超市的議價能力越來越強,外場及內場貨位的價格越來越高,是中低端產品必須走渠道創新的必然因素;
三、專賣店實現了廠商實時信息溝通,可操控能力強,而且無論從人力、成本、價格、消費者喜好以及品牌上都能在某個區域形成一定的競爭優勢;
四、專賣店實際上是一個服務終端、體驗終端,容易形成顧客忠誠度;
五、專賣店的可復制性較強,只要管理到位,廠商的雙贏可以預期。當然專賣店致命的弱點(人流量),有效解決這些問題是專賣店體系能否成功的基點。
在專賣店運營之前,十大知名品牌寶縵家紡推薦一種專賣店運營策略。廠家必須以省級市場為運營單位,在省會市場設立辦事處,省會市場及省內重點市場專賣店自營,其他地級市場尋求商家加盟的策略。這就是專賣店運營的核心理念。
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