2020年中國網絡零售將達4000億元
2013-4-24
麥肯錫預計到2020年中國網絡零售市場將增長到4200億~6500億美元,折合2.7萬億~4.2萬億人民幣(基于2011年價格及匯率),相當于今天美、日、英、德和法國網絡零售市場的總和。這一持續增長的主要動力將來自3G和寬帶普及率的不斷提高。
如此快的擴張速度可能為中國零售業帶來跨越式發展。發達經濟體的零售行業普遍經歷了從本地到區域再到全國的發展階段,接著,互聯網的出現將其帶入一個多渠道階段,即線上銷售和線下實體店同時存在。多渠道零售指的是企業有能力通過多個渠道,包括實體店、網店、移動交易、電話銷售等開展銷售。在這一零售發展階段,那些網上網下渠道高度集成的企業(及部分純網絡零售商)獲得了成功,將一些曾經領先的全國性實體店擠出市場,伴隨著未能成功上線的傳統零售商最終破產,例如美國的BordersBooks英國的JJBSports、Jessops等。
現階段中國的零售業依然以區域性為主。強大的跨渠道零售商和純網上零售商已經開始出現,而傳統的實體店還沒有實現全國擴張。中國的未來有兩種可能的情境:發展出平衡的實體零售和電子零售業態,全國性的實體零售店最終主導一些產品品類,而網上商店占有其他產品品類。但中國零售業也可能跳過全國性階段,從區域性直接進入多渠道階段。這一轉變將加速零售行業總體的效率,并提升中國的總體生產率。
隨著寬帶和3G普及率的提高,到2020年,網絡零售可占到中國消費市場10%~16%的份額
到2020年,中國網絡零售市場可能增長至4200億~6500億美元(2.7萬億~4.2萬億元人民幣)(見圖1)。即使按照最保守的情況,扣除通脹因素,其規模也將達到2011年的3.5倍。到2020年,大約10%~16%的總消費可通過網絡零售實現,從而帶動總支出的增長。
根據其他國家的經驗,顯然部分因素對行業的發展至為關鍵,政策制定者可采取措施確保具備這些動因。縱覽涉及12個不同動因的17個市場數據,將其影響區分出來。我們發現,影響網絡零售市場發展的重要因素是3G普及率、寬帶普及率、銀行卡的使用以及人均可支配收入。此外,到2020年,中國市場大約85%~90%的預測增長將取決于3G和寬帶普及率的提高(圖2)。政策和針對性投資決策可能左右這些因素。
總體而言,中國的實體零售商尚未全面接受多渠道戰略,但如果消費者持續轉向網上購物,實體零售商將沒有其他選擇。來自網絡零售企業的挑戰以及互聯網普及率的提高將推動總體零售行業更快地成熟和創新。
如此快的擴張速度可能為中國零售業帶來跨越式發展。發達經濟體的零售行業普遍經歷了從本地到區域再到全國的發展階段,接著,互聯網的出現將其帶入一個多渠道階段,即線上銷售和線下實體店同時存在。多渠道零售指的是企業有能力通過多個渠道,包括實體店、網店、移動交易、電話銷售等開展銷售。在這一零售發展階段,那些網上網下渠道高度集成的企業(及部分純網絡零售商)獲得了成功,將一些曾經領先的全國性實體店擠出市場,伴隨著未能成功上線的傳統零售商最終破產,例如美國的BordersBooks英國的JJBSports、Jessops等。
現階段中國的零售業依然以區域性為主。強大的跨渠道零售商和純網上零售商已經開始出現,而傳統的實體店還沒有實現全國擴張。中國的未來有兩種可能的情境:發展出平衡的實體零售和電子零售業態,全國性的實體零售店最終主導一些產品品類,而網上商店占有其他產品品類。但中國零售業也可能跳過全國性階段,從區域性直接進入多渠道階段。這一轉變將加速零售行業總體的效率,并提升中國的總體生產率。
隨著寬帶和3G普及率的提高,到2020年,網絡零售可占到中國消費市場10%~16%的份額
到2020年,中國網絡零售市場可能增長至4200億~6500億美元(2.7萬億~4.2萬億元人民幣)(見圖1)。即使按照最保守的情況,扣除通脹因素,其規模也將達到2011年的3.5倍。到2020年,大約10%~16%的總消費可通過網絡零售實現,從而帶動總支出的增長。
根據其他國家的經驗,顯然部分因素對行業的發展至為關鍵,政策制定者可采取措施確保具備這些動因。縱覽涉及12個不同動因的17個市場數據,將其影響區分出來。我們發現,影響網絡零售市場發展的重要因素是3G普及率、寬帶普及率、銀行卡的使用以及人均可支配收入。此外,到2020年,中國市場大約85%~90%的預測增長將取決于3G和寬帶普及率的提高(圖2)。政策和針對性投資決策可能左右這些因素。
總體而言,中國的實體零售商尚未全面接受多渠道戰略,但如果消費者持續轉向網上購物,實體零售商將沒有其他選擇。來自網絡零售企業的挑戰以及互聯網普及率的提高將推動總體零售行業更快地成熟和創新。
回復 248866 到 家紡網 微信
隨時隨地看,還可以轉發到朋友圈哦。
隨時隨地看,還可以轉發到朋友圈哦。
熱點資訊
熱點圖文
蓄勢待發!2022寧波國際紡織服裝供應鏈博覽會開展在即!
盛夏伊始萬物并秀。2022寧波國際紡織服裝供應鏈博覽會將于7月1-3日在寧波國際會展中心盛大開展為華東地區紡織服裝供應鏈...
文化自信激揚時尚創意,產業互聯聚合集群之力 高陽毛巾榮獲十大時尚引領榜樣殊榮
日前由中國紡織工業聯合會指導、《紡織服裝周刊》雜志社主辦的中國紡織服裝年度精銳榜發布儀式暨2021行業精英論壇上,河北瑞...
守望相助盡責任,intertextile家紡展攜手企業逆向前行
近期,家紡企業陸續復工復產,中國國際家紡展組委會一直在密切關注企業的復工情況,并與中國家紡協會一起,對企業展開問卷調查活...
一元開店,店聯盟全新上線
還在店里坐等顧客上門?還在發愁庫存壓力?沒有優質一手貨源?有了店聯盟,以上問題統統幫您解決!店聯盟是什么?店聯盟擁有多種...
家紡市場成交穩中攀升
近期,中國輕紡城傳統市場家紡市場成交局部活躍,滌綸長絲類裝飾面料掛樣品種增加,現貨上市場量局部性有所增加,但部分中小經營...