谷歌最近作出了類似的舉動，將移動設備和臺式電腦網絡廣告捆綁在一起。在此之前，商家只能單獨購買移動設備廣告。
　　
　　2月6日，谷歌為其AdWords（該搜索巨頭的文字廣告平臺）推出“增強計劃”。谷歌在一篇博客文章中表示，“增強計劃”可以讓您用合適的廣告，根據用戶的不同情況（如地點、時間和設備類型），傳達給合適的受眾。該計劃可以在所有的設備上運用，無需建立和管理多個獨立的廣告計劃。”
　　
　　1月22日，在谷歌第四季度財報電話會議上，谷歌首席執行官拉里•佩奇（LarryPage）表示：“我們現在生活在一個多屏幕的世界。人人都在口袋里揣著一臺超級電腦。事實上，如果我們出門沒帶上智能手機，感覺就跟沒穿衣服一樣。很多人都有多個設備：筆記本電腦、手機，還有平板電腦。我們生活在一個未知的領域。這是一種全新的計算環境。”在此次會議上，谷歌首席商務官尼科什•阿羅拉（NikeshArora）表示，該公司的目標是為商家建立“一個多屏之間連貫一致的體驗”。
　　
　　Facebook和谷歌不斷調整自己的移動商務模式—主要是消除臺式機和移動設備上廣告之間的區別。巨頭游戲公司Zynga正試圖找出一種利用移動戰略賺錢的模式。在該公司第四季度財報電話會議上，Zynga首席財務官MarkVranesh表示，該公司正在推出大量用于移動設備的新游戲，但“我們并不指望這些游戲對我們2013年的營業收入做出多大貢獻”。
　　
　　在2012年二季度，Zynga沒有達到華爾街的盈利和銷售目標。當時，公司正處于高管交替的過渡期，其在Facebook上的游戲使用率有所下降，部分原因是用戶越來越多地使用智能手機訪問社交網絡。截至6月30日的第二季度，Zynga的收入是3.016億美元，而第一季度收入是3.292億美元。在第三季度，該公司的收入為2.556億美元，第四季度則穩定在2.612億美元。
　　
　　然而，Zynga每月有7200萬活躍的移動用戶。在電話會議中，其高管表示，目前公司圍繞智能手機游戲進行了調整。Zynga首席營運官大衛•柯（DavidKo）指出，兩年前，該公司只有20人負責移動領域。“今天，公司的大部分精力都放在了移動領域的機會上。我們越來越多的用戶，都轉向移動領域了。”
　　
　　移動的先發優勢
　　
　　如果移動是未來的大勢所趨，那么對于那些從臺式機轉向移動領域的公司來說，在移動平臺上運營的公司是否擁有較大的優勢？沃頓商學院管理學教授大衛•許表示，這兩種公司都有各自的缺點。
　　
　　像Facebook和Zynga之類的公司試圖將臺式機的體驗“翻新改造”到移動應用程序中。同時，Instagram和FourSquare（基于位置的社交網絡應用程序）等公司，則在為個人電腦開發應用服務網站，擴大和增強其移動體驗。大衛•許表示：“每種情況都面臨同樣的調整。移動設備的屏幕較小，這使得相關公司必須專注于小屏幕開展業務，但同時又要將移動設備的業務擴展到臺式機上。而像Facebook則面臨相反的挑戰，它必須更好地定義自己產品體驗的基本要素。”安德里亞•麥特維辛指出：“越來越多的成熟公司都在努力為用戶開發能滿足他們期望的移動應用服務。”
　　
　　懷特豪斯指出：“如果你想利用臺式機的大屏幕和處理能力，那么你就必須在移動設備方面有所放棄。但是，如果你從移動領域向外拓展，比如增加一個臺式機版本，這就不會帶來任何問題。‘移動優先’戰略的優勢，有很多內容可說。”
　　
　　懷特豪斯（KendallWhitehouse）還指出，Twitter公司可以看作是未來軟件發展的一種可能模式。“一開始從設計上來說，Twitter公司就是在更廣泛的平臺上運營的：從臺式機到智能手機，甚至低端手機。”
　　
　　他還指出，Twitter140個字符的限制，是因為Twitter公司想讓最普通的手機也能通過短信方式接受服務。Twitter后來增加了額外的功能，例如使用高端移動設備發布照片等，他預計：“從一開始就做全局考慮，這樣的戰略思維方法，在未來將占據主導地位。
　　
　　沃頓商學院的專家指出，各個公司必須根據屏幕大小確定應用服務體驗，這一點很關鍵。換句話說，企業不應該簡單地將臺式機應用強行移植到移動設備上。不同渠道有不同特點。大衛•許表示：“最核心的東西，還是你必須要有用戶參與。”
　　
　　沃頓商學院管理學教授賽凱特•喬胡瑞補充道：“企業要充分利用移動設備的特點，如物理位置明確、目標性強等。真正的移動性還沒有得到充分利用。”桑德拉•希爾對此表示同意。她說：“雖然這聽起來有點可怕，每個人都攜帶一個電話，通過手機可以隨時查詢他們的所在位置。我們目前還沒有更多基于用戶位置的廣告，這讓我感到驚訝，因為這種廣告是極有價值的。”
　　
　　安德里亞•麥特維辛認為，個人隱私問題可能會阻礙目標用戶的選擇。今天，手機可能是最有價值的位置數據和個人信息平臺。她說：“這個位置數據引發了隱私問題。”此外，安全性最終也會成為一個問題，因為移動平臺可能是未來網絡犯罪的一大目標。麥特維辛還表示，手機安全性尚有待提高，因此容易受到攻擊。
　　
　　無論存在多少潛在的陷阱，移動市場的龐大規模意味著，所有公司都必須圍繞智能手機調整定位自己的業務經營。桑德拉•希爾表示：“用不了幾年，就是移動設備的天下了。公司必須注意這一事實。最后，手機可能成為公司與客戶之間唯一的溝通界面。”