例如，農夫山泉面臨早以成為定局的純凈水市場以及水飲料同質化的現狀，顛覆了“純凈水”的認知，宣布停產純凈水，轉產天然水。海南椰樹集團避開了純凈水與天然水的紛爭，推出火山巖天然礦泉水，打出“絕非江水、湖水”的概念，暗示椰樹的礦泉水才是純天然水，提出了純天然水才是無污染的對人體健康更加有益的水。康富來公司針對紅桃K“補血快”的特點，提出了補血快但不一定持久的看法，根據血爾口服液產品的功能和特性，確定了“功效持久”的位置，提出血爾口服液“補血持久”的概念。
　　
　　競爭對位最典型的例子就是英特爾與AMD開發64位芯片的競爭。作為行業最大者英特爾不顧用戶需要兼容現有軟件的需求，卻開發不兼容32位計算的64位芯片Itanium，妄想借助自己行業領導的地位，迫使用戶遷移。AMD抓住了這個機會開發致力于制造與可以兼容目前32位軟件系統的全新64位芯片Opteron和Athlon64，其64位芯片的用戶可以自由選擇是升級至64位應用，還是繼續保持原有軟件，結果，在64位芯片的競爭中，AMD取得了先機。
　　
　　4。促銷對位
　　
　　市場正在從大眾消費向對位營銷轉型，產品和市場被不斷細分與定義，越來越多的企業知道準備對怎樣的人群傳達產品、品牌信息，卻發現廣告必須通過大眾傳媒來完成，無法有效區分需要的目標受眾。因此，研究促銷對位，就是針對目標消費者進行有效的促銷活動，做到有的放矢。
　　
　　針對富有階層的消費行為特點，零點公司的袁岳提出了一個“太太理論”，他指出富有階層的“二道”賺錢、消費模式都與太太息息相關：老公辛辛苦苦地從外面賺來錢，然后放在家里，這是第一道收入；至于收回來的錢該怎么投資，變為第二道收入，或者怎么花，一般都交給太太去打點。這種“太太理論”在富有階層中是比較普遍的，那么企業在針對富有階層做促銷活動時，就應該把目標針對那些“太太”，利用“太太”的消費心理和消費需求制定促銷計劃。
　　
　　在進行促銷對位時，選擇適當的傳播方式很有必要，分眾傳播作為一種傳播方式在城市中廣泛被運用。分眾傳播就是面向一個特定的、有清晰特征的人群，而這個人群恰恰是某些商品與品牌的主力或重度消費群。例如，分眾傳媒(FocusMedia)針對中產階層的消費特點，在高級寫字樓、商廈、餐廳、KTV、酒吧、健身會所的液晶電視、高級時尚雜志上的廣告等進行中高檔產品的宣傳、介紹和促銷活動，引起了高收入階層的注意，促進了產品的銷售。
　　
　　三、對位營銷策略實施中的注意問題
　　
　　企業在實施對位營銷策略時，關鍵要注意以下幾個問題，畢竟打“移動靶”的難度比打“固定靶”高得多。
　　
　　1。認清時勢，把握市場環境的變化
　　
　　隨著社會的發展和進步，消費者的需求變化、競爭環境的變化和社會流行風潮的變化都時刻可能發生，對位營銷要求企業認真研究市場，及時追蹤市場變化信息，在變化的信息中發現機會。例如，中國的消費者特別是年輕一代的消費者消費行為多樣化，喜新厭舊是他們共同的消費特征，因此，企業在進行對位營銷時，要把握住消費者的消費口味，善于制造消費文化，對準消費者的認知。
　　
　　2。結合企業資源，發揮競爭優勢
　　
　　由于市場環境是多變的，企業在面對這種變化時，需要思考幾個問題，第一，企業有沒有資源能力去調整這種變化，企業能否滿足顧客需求的變化；第二，調整、滿足這種市場變化與企業的戰略規劃是否一致；第三，滿足這種市場變化企業能否盈利；第四，滿足這種變化與競爭對手相比有沒有競爭優勢。在回答了上述問題之后，企業才可以確定對位營銷的策略，發揮競爭優勢開發對位的產品來滿足市場的變化。
　　
　　3。中小企業要善于利用競爭對位
　　
　　中小企業在營銷活動中，由于本身實力和資金有限，不可能在每一個方面都做好，往往處于不利地位。因此，中小企業在采取對位營銷時，要善于利用競爭對位，集中力量對準一個被競爭對手忽視的差異點，挖掘當地消費者的真實需求，在這個差異點方面做到最好，就能取得競爭優勢，得以生存發展。