“十二五”時期家紡行業關鍵任務
2013-2-26
“十二五”時期是中國家用紡織品行業由大變強的關鍵時期,是調整產業結構、轉變發展方式的重要戰略機遇期。為在2020年實現家紡強國的戰略目標,目前,家紡行業需要完成好以下幾項任務:
任務一:區域空間,梯度布局。“十二五”時期,根據各地區在要素稟賦、市場環境、基礎配套、經濟規模等方面的不同特征,科學合理地布局產能,實現高端產能、中間產能和基礎產能的梯度式發展。
東部地區以研發創新、品牌渠道為主,加快產業升級;中部地區強化配套建設,承接產業轉移;西北、西南地區重點開發特色產品,拓展邊境貿易。各地區要因地制宜、科學布局、優化資源配置,避免各地區盲目追高和產業同質化,從結構上實現產業帶低碳經濟和可持續發展。
任務二:探索渠道多樣化,構建營銷新格局!笆濉逼陂g,家紡行業應探索渠道的多樣化發展,構建營銷新格局。根據市場環境的變化,不斷完善傳統營銷渠道,推進多層次商業渠道建設。通過渠道創新,實現“生產、銷售、服務”一體化。
積極推行“大家紡”連鎖,提供一站式采購服務。企業可以通過探索不同產業間的跨界合作,借用家居渠道,共享飾品渠道,補充和完善行業營銷網絡,打造頗具競爭優勢的渠道新格局。
專業市場方面,要進一步完善現有專業市場的規范化建設,培育公平競爭的市場環境,構建高效的物流運輸系統,加強市場及企業品牌的對外宣傳,使其成為中小企業的孵化器。專業市場融入“大家紡”和家居理念,實現以市場帶動地區產業發展的良好局面。
電子商務作為新型網絡營銷渠道,是要大力發展的。探索并比較傳統市場渠道與電子商務各自優劣及產品需求特性,實施差別化的市場定位,滿足不同層次消費市場的需求。加強網絡銷售產品的標準化設計和質量管控,為消費者提供有保障的高性價比產品。
任務三:加快品牌建設,構筑全方位體系。打造一批地區品牌、區域品牌、全國品牌和國際品牌,形成與金字塔式企業分布格局相對應的、囊括產品品牌、企業品牌和經銷商品牌的立體式品牌格局。大力發展行業自主品牌,鼓勵企業品牌多元化、差異化發展,推進區域品牌特色化、優質化發展,切實促進行業品牌整體價值提升。
任務四:加強人才培養,夯實強國基礎。依托大型企業集團、重點職業院校和培訓機構,整合現有職業教育培訓資源,建立專業人才培訓基地,有步驟、有重點地開展行業技術、設計、營銷、管理等培訓。
任務五:完善公共平臺建設,營造良好發展環境!笆濉逼陂g,進一步加強專業會展平臺的打造,完善時間布局,實現春秋兩季展會并舉,加強行業間的交叉和銜接,積極探索地方展會平臺建設,加強區域特色,維護有序發展,促成國際性大家居博覽會與地方特色展會相得益彰的良好局面。
此外在信息平臺、產品研發平臺、檢測平臺、國際交流平臺方面要不斷建設完善,充分發揮政府機構、社會組織和行業協會的職能,進一步完善公共服務體系建設,營造有利于企業良好發展的經濟環境。
任務六:提倡家紡文化,彰顯中國特色。行業應以創新為主題,提升文化創意,正確處理中華文化與世界多元文化的關系、傳統與創新的關系。
推進職業技能鑒定工作,在培訓基礎上做好家紡設計師的職業評定工作;深入開展設計大賽,加強流行趨勢的研究與發布;搭建設計師合作交流平臺,疏通設計師與企業間的人才輸送渠道,促進行業發展。
任務一:區域空間,梯度布局。“十二五”時期,根據各地區在要素稟賦、市場環境、基礎配套、經濟規模等方面的不同特征,科學合理地布局產能,實現高端產能、中間產能和基礎產能的梯度式發展。
東部地區以研發創新、品牌渠道為主,加快產業升級;中部地區強化配套建設,承接產業轉移;西北、西南地區重點開發特色產品,拓展邊境貿易。各地區要因地制宜、科學布局、優化資源配置,避免各地區盲目追高和產業同質化,從結構上實現產業帶低碳經濟和可持續發展。
任務二:探索渠道多樣化,構建營銷新格局!笆濉逼陂g,家紡行業應探索渠道的多樣化發展,構建營銷新格局。根據市場環境的變化,不斷完善傳統營銷渠道,推進多層次商業渠道建設。通過渠道創新,實現“生產、銷售、服務”一體化。
積極推行“大家紡”連鎖,提供一站式采購服務。企業可以通過探索不同產業間的跨界合作,借用家居渠道,共享飾品渠道,補充和完善行業營銷網絡,打造頗具競爭優勢的渠道新格局。
專業市場方面,要進一步完善現有專業市場的規范化建設,培育公平競爭的市場環境,構建高效的物流運輸系統,加強市場及企業品牌的對外宣傳,使其成為中小企業的孵化器。專業市場融入“大家紡”和家居理念,實現以市場帶動地區產業發展的良好局面。
電子商務作為新型網絡營銷渠道,是要大力發展的。探索并比較傳統市場渠道與電子商務各自優劣及產品需求特性,實施差別化的市場定位,滿足不同層次消費市場的需求。加強網絡銷售產品的標準化設計和質量管控,為消費者提供有保障的高性價比產品。
任務三:加快品牌建設,構筑全方位體系。打造一批地區品牌、區域品牌、全國品牌和國際品牌,形成與金字塔式企業分布格局相對應的、囊括產品品牌、企業品牌和經銷商品牌的立體式品牌格局。大力發展行業自主品牌,鼓勵企業品牌多元化、差異化發展,推進區域品牌特色化、優質化發展,切實促進行業品牌整體價值提升。
任務四:加強人才培養,夯實強國基礎。依托大型企業集團、重點職業院校和培訓機構,整合現有職業教育培訓資源,建立專業人才培訓基地,有步驟、有重點地開展行業技術、設計、營銷、管理等培訓。
任務五:完善公共平臺建設,營造良好發展環境!笆濉逼陂g,進一步加強專業會展平臺的打造,完善時間布局,實現春秋兩季展會并舉,加強行業間的交叉和銜接,積極探索地方展會平臺建設,加強區域特色,維護有序發展,促成國際性大家居博覽會與地方特色展會相得益彰的良好局面。
此外在信息平臺、產品研發平臺、檢測平臺、國際交流平臺方面要不斷建設完善,充分發揮政府機構、社會組織和行業協會的職能,進一步完善公共服務體系建設,營造有利于企業良好發展的經濟環境。
任務六:提倡家紡文化,彰顯中國特色。行業應以創新為主題,提升文化創意,正確處理中華文化與世界多元文化的關系、傳統與創新的關系。
推進職業技能鑒定工作,在培訓基礎上做好家紡設計師的職業評定工作;深入開展設計大賽,加強流行趨勢的研究與發布;搭建設計師合作交流平臺,疏通設計師與企業間的人才輸送渠道,促進行業發展。
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