據(jù)鐵路部門預(yù)計(jì)，春運(yùn)期間，全國鐵路將發(fā)送旅客22450萬人次（數(shù)據(jù)來源：鐵道部網(wǎng)站）。如此可觀的人流量雖不乏擁擠與喧囂，卻為火車站及其周邊戶外廣告帶來了較低的CPM和較高的曝光度。
　　
　　如何搭乘春運(yùn)營銷順風(fēng)車，讓步履匆匆的旅客主動(dòng)關(guān)注戶外廣告，是每個(gè)廣告人需要思考的問題。通常來說，能夠結(jié)合春運(yùn)旅客身心特點(diǎn)，做到“叫醒眼睛”、“喚醒心靈”的戶外廣告更容易受到關(guān)注。
　　
　　“大投入”叫醒眼睛
　　
　　戶外廣告的第一要?jiǎng)?wù)是醒目，能夠在茫茫人海中脫穎而出。“巨幅”及“全鋪”就是最直接的醒目方式。
　　
　　在北京南站，上下縱跨三層，安利以其龐大的體積賺足眼球。廣告語的表現(xiàn)形式別出心裁，既體現(xiàn)春運(yùn)大背景又讓人感到家一般的溫馨。

　　與安利巨幅相對(duì)，王老吉的橫向巨幅也引人矚目。與加多寶的混戰(zhàn)讓王老吉的廣告投入力度比以往加大，不過，跟近期微博上熱炒的“對(duì)不起”系列相比，戶外廣告因?yàn)橐�照顧更龐大的消費(fèi)受眾群，內(nèi)容則稍顯中規(guī)中矩?zé)o功無過。廣告語沿襲一貫的風(fēng)格“過吉祥年就喝王老吉”，在此基礎(chǔ)上則突出“從未更名”的字眼。

　　走進(jìn)北京南站，“福爺爺”的身影隨處可見。從進(jìn)門時(shí)頗有特色的花雕門到候車處LED顯示屏，乃至椅背上都是“福臨門，送福到家”的廣告語。如此大手筆的“全鋪式”投放戰(zhàn)略，讓旅客們想不注意都難。

　　“深投入”喚醒心靈
　　
　　春運(yùn)時(shí)節(jié)，每個(gè)人心中都洋溢著躁動(dòng)與渴望，既是對(duì)漫長旅途的無奈，又期盼能快點(diǎn)與家人團(tuán)聚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間對(duì)“情”的關(guān)注在全年各時(shí)段中達(dá)到最高峰，與媒介的大投入相比，若能將歸心似箭的情感生動(dòng)的表現(xiàn)出來，與用戶產(chǎn)生共鳴，同時(shí)與品牌訴求或產(chǎn)品特色契合，那廣告就成功了一大半。
　　
　　雪花啤酒的出站口眉頭看板承襲了一貫的畫面風(fēng)格，看似與“春運(yùn)”聯(lián)系不大，卻又像在暗示：擁擠的人潮、艱辛的旅途，春運(yùn)本身不就是在“勇闖天涯”嗎？

　　與此同時(shí)，手機(jī)QQ瀏覽器還借助官微與線下廣告互動(dòng)，發(fā)布微活動(dòng)邀請(qǐng)網(wǎng)友吐槽回家感言，實(shí)現(xiàn)了線上線下的聯(lián)動(dòng)傳播，達(dá)到了較好的效果。

　　其實(shí)，想要搭上春運(yùn)營銷順風(fēng)車為品牌傳播助力并不難，只需敏銳的洞察受眾心理，告訴他們你能為他們做什么（而不是你是什么）。無論是巨幅“大投入”，還是動(dòng)情“深投入”，能讓受眾用心領(lǐng)悟，就是一次成功的傳播交流。