2011年家紡電商初出茅廬，卻一鳴驚人；2012年家紡電商遍地開花，激烈競爭卻猶如冬日里的暖流。據淘寶數據魔方顯示，2011年床上用品類產品成交38147223件，客單價為261元，金額達99億多元；2012年床上用品類產品成交63230391件，客單價為247元，金額達156億多元。在經濟不景氣的大環境下，家紡電商創造了新的奇跡，又是什么讓消費者如此瘋狂于網購？
　　
　　對此，有人說，80后、90后已經上升為主力消費軍，他們熱愛網購，所以捧紅了電子商務。也有人說，網上的產品價格便宜，特別是家紡產品，買了放家中隨時備用，吸引了大眾消費群體。還有人說網購省時省力，點點鼠標就有幾千幾萬種商品供你選購……
　　
　　如果說以前消費者買東西要貨比三家，那么現在又加上了網購，消費者可以線上線下更自由地做比較。老百姓最實在，哪里便宜哪里買。博洋家紡董事長蔣武吉說，如果大家認為線下產品賣得貴，就不難理解這幾年中國電子商務發展猶入無人之境，保持70%的增長速度，且連年上升的現象。
　　
　　線下看樣，線上下單。時尚產業研究專家李凱洛認為，消費者網上購物并非要買便宜貨，而是要獲得一種“占便宜”的快感，通過和實體店比較，然后在線上下單，同樣的東西價格有時相差很多。
　　
　　因而，雖然許多品牌入駐電商領域，通過產品差異化來區分線下線上，但是線上消費群體網購的基礎，絕大多數建立于該品牌線下的知名度。羅萊家紡“雙11”電商大促銷售額破9000萬元，榮登家紡品類第一名，這與羅萊家紡線下品牌的龍頭地位緊密相關。而新成立LOVO品牌入駐時，雖打著羅萊家紡旗號卻甚少被關注。富安娜家紡和夢潔家紡也是如此，電子商務品牌圣之花和覓雖然先開拓電子商務領域，但也不及主品牌影響力大。
　　
　　羅萊、富安娜、夢潔三大家紡上市企業，其品牌影響力在線下已經建立，再進入電子商務領域，線上銷售產品雖然與線下不一樣，但是產品價格比實體店便宜許多。消費者購買品牌線上產品，認準的是線下產品的品質和線上產品的價格優勢，他們認為，這樣既買著了好東西又嘗到了“占便宜”的甜頭。
　　
　　網購達人楊小姐對網購樂此不疲正是因為認準了“占便宜”的信條，只要看中的東西都會細細研究，記下款號，然后去網上搜尋，她說，網上選擇余地大，價格又很實惠。
　　
　　某家紡品牌加盟商王先生則憤恨地表示，平時最討厭顧客來店里，指著一款產品說，網上的售價只是這里的一半，你怎么這么貴呢？王先生說，店鋪租金和電商納稅問題是導致線下線上產品價格懸殊的最主要原因，線上產品價格誘人，在“占便宜”的吸引下，越來越多的消費者選擇了線下看實物，線上下單，而實體店多為電商做了“嫁衣”。
　　
　　所以，許多家紡企業一直猶豫是否該進入電子商務領域，其實只要考慮清楚一個問題便已足夠：你能給足消費者“占便宜”的快感嗎？