外貿尾貨市場“以內補外”難
2012-11-16
“快來買,不買你后悔,后悔得回家拍大腿,拍完大腿拍小腿。”剛走進有“北京第一家尾貨市場”之稱的天藍天尾貨市場,就聽到一位小伙子的吆喝聲。
循聲望去,只見他面前擺滿了各式各樣的時尚皮鞋。設計風格繁復而又精致。除了貨架上擺的商品外,地上還放著一個盒子,盒子上“每雙一百元”的碩大黑體字吸引了不少顧客!斑@可是百分之百的原單尾貨,買了絕對值”。小伙子充滿自信地說。
記者試了一只黑色牛皮中筒靴,感覺挺滿意,忙向小伙子要另一只鞋子。小伙子忙不迭地拿起了一只款式一模一樣的漆皮靴子遞給記者。“這只怎么是漆皮的呀,我腳上這只是牛皮的。俊庇浾咭苫蟮貑柕!皼]事兒,你回家一刷鞋油,誰能看出來啊?這都是給老外做的樣品,要不質量這么好的皮鞋能賣這么便宜么?”小伙子倒理直氣壯。
記者非常無語,只得離開了這家攤位。
走上二樓一家服裝店,一件淺駝色的大衣吸引了記者的目光。店老板是個和顏悅色的中年男人,記者一邊試衣服一邊與老板聊了起來。“我們店的衣服是百分之百的外貿原單產品,這件大衣只賣580元,要在商場,一兩千才能拿下來!崩习逭f!霸蹅儚哪睦镞M貨?”記者一邊照著鏡子仔細看著衣服的上身效果,一邊試探性地問。“我們自有我們的渠道,主要是從山東那邊過來的貨。”老板似乎在刻意回避這個問題。
記者瞥見大衣的織嘜上印著DAKS的標識,而下面卻赫然印著ITALY的字樣。“DAKS不是倫敦的品牌么?怎么下面還印著意大利呢?再說大牌服裝不是最后都減去織嘜或者挖去標識么?”記者疑惑地問道。“這個我也不太清楚,我也不懂英文。但是你要不買這件衣服肯定后悔!敝心昴凶記]有直接回答記者的問題。
問及最近生意怎么樣,小伙子和中年男子都說還不錯,但三樓一位賣毛衣的劉姓女店主卻顯得頗為無奈!罢l愿意說自己生意不好啊,但是從去年冬天開始到現在,生意越來越難做了!眲⒗习宓恼Z氣滿是惆悵!盀槭裁茨?咱們的主要顧客是誰呢?”記者問道。“由于價位低,我們的顧客大多是一些來京打工的人,以前他們一買一大包,但是,因為生活壓力太大了,今年很多打工的都回家了,F在能賣一件就賣一件,天冷了,我們也打算把這些毛衣低價處理后進羽絨服了!眲⑴空f。
無疑,尾貨市場是外貿企業轉戰內銷的重要渠道之一。但是質量不過關、來源地不明、仿造外貿原單、消費人群過于單一都是記者在采訪中發現的問題。
外貿企業要內銷外銷同時做,以規避風險,才能始終保持有利態勢。道理誰都明白,但是“紙上得來終覺淺”,由于對國內商業規則不熟悉,許多外貿企業的內銷之路并不平坦。
但話說回來,既然出口型企業要利用國內市場,就必須適應國內的商業規則。這是出口型企業開拓國內市場,實現企業利潤最大化的關鍵。
出口型企業要擴大國內市場,必須要注意以下六點。第一,要實現經營理念由依賴海外市場向充分利用國內國外兩個市場轉變;第二,“非法人”來料加工企業應近早轉為獨立法人企業;第三,積極開發適合國內消費群體需求的產品;第四,加快國內銷售網絡和售后服務網絡建設;第五,積極打造自主品牌;第六,大力提升技術水平和設計研發能力。
外貿猶如“領孩子”,方便;而內銷卻是“養孩子”,孩子雖是自己的,但過程更加艱辛。
單獨地做外貿或者做內銷都是片面的,應根據形勢的變化靈活地在國內、國外兩個陣地周旋。在外部環境差時,以內補外;在內銷形勢差時,以外補內,做到游刃有余,以立于不敗之地。
循聲望去,只見他面前擺滿了各式各樣的時尚皮鞋。設計風格繁復而又精致。除了貨架上擺的商品外,地上還放著一個盒子,盒子上“每雙一百元”的碩大黑體字吸引了不少顧客!斑@可是百分之百的原單尾貨,買了絕對值”。小伙子充滿自信地說。
記者試了一只黑色牛皮中筒靴,感覺挺滿意,忙向小伙子要另一只鞋子。小伙子忙不迭地拿起了一只款式一模一樣的漆皮靴子遞給記者。“這只怎么是漆皮的呀,我腳上這只是牛皮的。俊庇浾咭苫蟮貑柕!皼]事兒,你回家一刷鞋油,誰能看出來啊?這都是給老外做的樣品,要不質量這么好的皮鞋能賣這么便宜么?”小伙子倒理直氣壯。
記者非常無語,只得離開了這家攤位。
走上二樓一家服裝店,一件淺駝色的大衣吸引了記者的目光。店老板是個和顏悅色的中年男人,記者一邊試衣服一邊與老板聊了起來。“我們店的衣服是百分之百的外貿原單產品,這件大衣只賣580元,要在商場,一兩千才能拿下來!崩习逭f!霸蹅儚哪睦镞M貨?”記者一邊照著鏡子仔細看著衣服的上身效果,一邊試探性地問。“我們自有我們的渠道,主要是從山東那邊過來的貨。”老板似乎在刻意回避這個問題。
記者瞥見大衣的織嘜上印著DAKS的標識,而下面卻赫然印著ITALY的字樣。“DAKS不是倫敦的品牌么?怎么下面還印著意大利呢?再說大牌服裝不是最后都減去織嘜或者挖去標識么?”記者疑惑地問道。“這個我也不太清楚,我也不懂英文。但是你要不買這件衣服肯定后悔!敝心昴凶記]有直接回答記者的問題。
問及最近生意怎么樣,小伙子和中年男子都說還不錯,但三樓一位賣毛衣的劉姓女店主卻顯得頗為無奈!罢l愿意說自己生意不好啊,但是從去年冬天開始到現在,生意越來越難做了!眲⒗习宓恼Z氣滿是惆悵!盀槭裁茨?咱們的主要顧客是誰呢?”記者問道。“由于價位低,我們的顧客大多是一些來京打工的人,以前他們一買一大包,但是,因為生活壓力太大了,今年很多打工的都回家了,F在能賣一件就賣一件,天冷了,我們也打算把這些毛衣低價處理后進羽絨服了!眲⑴空f。
無疑,尾貨市場是外貿企業轉戰內銷的重要渠道之一。但是質量不過關、來源地不明、仿造外貿原單、消費人群過于單一都是記者在采訪中發現的問題。
外貿企業要內銷外銷同時做,以規避風險,才能始終保持有利態勢。道理誰都明白,但是“紙上得來終覺淺”,由于對國內商業規則不熟悉,許多外貿企業的內銷之路并不平坦。
但話說回來,既然出口型企業要利用國內市場,就必須適應國內的商業規則。這是出口型企業開拓國內市場,實現企業利潤最大化的關鍵。
出口型企業要擴大國內市場,必須要注意以下六點。第一,要實現經營理念由依賴海外市場向充分利用國內國外兩個市場轉變;第二,“非法人”來料加工企業應近早轉為獨立法人企業;第三,積極開發適合國內消費群體需求的產品;第四,加快國內銷售網絡和售后服務網絡建設;第五,積極打造自主品牌;第六,大力提升技術水平和設計研發能力。
外貿猶如“領孩子”,方便;而內銷卻是“養孩子”,孩子雖是自己的,但過程更加艱辛。
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