根據紡織交易所的最新全球可持續紡織市場報告，2011年H＆M連續第二年成為世界最大的有機棉用戶。H＆M繼續其世界有機棉領跑者的地位，這是H＆M的戰略目標的一部分，即到2020年只使用更加可持續的棉花。
　　
　　紡織交易所董事總經理LaRheaPepper說：“我們祝賀H＆M再次成為世界最大的認證有機棉用戶。H＆M雄心勃勃的計劃將繼續推動有機棉需求和其他更可持續纖維的需求。公司的時尚朝著有環保概念產品發展，將支持農民、鼓勵創新。H＆M擴大更可持續時尚的范圍。這一戰略將作為時尚界采用和擴大更加環保材料的一個模型。”
　　
　　繼續擴大使用有機棉是H＆M制定的雄心勃勃的到2020年只使用可持續棉花戰略目標的一部分。H＆M自2004年以來一直使用經過認證的有機棉。H＆M使用的全部有機棉都有獨立認證，服裝有專門吊牌，讓消費者做出明智的選擇。
　　
　　除了進一步增加使用經認證的有機棉之外，H＆M還提高了更好棉花的使用量。作為更好棉花倡議的一個積極成員，H&M到2013年將投入200多萬歐元，幫助數以十萬計的棉農種植更多棉花，通過更好棉花倡議而作伙伴組織，如世界自然基金會和Solidaridad，減少棉花生產用水和化學品。