家紡行業(yè)作為紡織的細分消費領(lǐng)域，較服裝領(lǐng)域而言，其處在消費升級的后端，炫耀性消費屬性較低，消費者更加注重家紡產(chǎn)品的品質(zhì)。花型較為傳統(tǒng)，品牌化意識較為薄弱。由于市場的需求僅限于此，家紡行業(yè)始終處在生產(chǎn)型為主的競爭階段，品牌風(fēng)格辨識度不高。
　　
　　近年來，家紡行業(yè)趨勢正悄然發(fā)生著改變。婚慶或者喬遷的消費者對于家紡的消費占主流，而這些消費者大部分為80s，這一批消費者的特點是重視產(chǎn)品品質(zhì)的同時，對于產(chǎn)品的設(shè)計也頗為注重。
　　
　　覺家居看準(zhǔn)主流消費者的需求，打出“時尚潮流家紡”的概念，一時間將“時尚”推到了家紡業(yè)的風(fēng)口浪尖。
　　
　　很多人質(zhì)疑覺家居在家紡行業(yè)玩兒創(chuàng)意，玩兒概念，然而覺家居執(zhí)著地堅持著自己對于家紡趨勢的認(rèn)識。
　　
　　雖然一直以來家紡確實是被關(guān)在內(nèi)室的裝飾，它很難引起消費者們的炫耀心理，但是隨著微博等分享互動平臺的崛起與普及，網(wǎng)友們各種“曬”給了家紡產(chǎn)品拋頭露面的機會，時尚家紡也就逐漸成了80s炫耀的物件。
　　
　　科技改變了人們的生活，消費方式、消費理念等各個方面，同時也帶動了各種產(chǎn)業(yè)的改變與發(fā)展。
　　
　　微博等分享互動平臺，給覺家居的時尚家紡帶來了快速傳播和大量的訂單，覺家居的品牌也迅速為人們所知，并以時尚的設(shè)計贏得了很多獎項，于2012年獲得了淘寶十佳網(wǎng)貨品牌。