29日《超五成上市百貨凈利下滑》的報道，引發(fā)了業(yè)界的高度關(guān)注。渠道鏈下游百貨業(yè)的成長放緩，也直接影響了上游品牌商。記者29日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同業(yè)態(tài)的多個品牌商都表示，將通過減產(chǎn)來應(yīng)對商品銷售遲滯。在減產(chǎn)的同時，這些企業(yè)還會降低新品價格以保住市場份額。
　　
　　一般情況下，四季度是品牌商和零售商的必爭之時。特別是對于服裝品牌，其在四季度的銷售額能占到全年銷售額的一半。但29日記者多方采訪發(fā)現(xiàn)，從10月的表現(xiàn)看來，服裝品牌的銷售額并未顯著增加，企業(yè)紛紛表示業(yè)績未達到預(yù)期。某知名男裝品牌負責(zé)人認為，照此規(guī)律看，今年底開始到明年的銷售情況可能更差，“很多品牌商會減少生產(chǎn)新品訂單，而以清理庫存為主”。
　　
　　這一說法也得到同行認可。一位不愿透露姓名的內(nèi)衣品牌高管表示，行業(yè)的確普遍調(diào)低了未來訂單數(shù)量，海內(nèi)外訂單總量都有削減，但他并未透露減產(chǎn)比例。
　　
　　采訪過程中，盡管一些品牌商并不愿提及減產(chǎn)清倉一事，但也未對此表示明確否認。某國際休閑品牌北京區(qū)負責(zé)人透露，由于行業(yè)競爭激烈，加之國內(nèi)市場增幅放緩，新款數(shù)量可能會減少。“但這畢竟不是正面信息，企業(yè)一般都不愿透露。”該人士表示。
　　
　　除了上述知名品牌外，一些在國際范圍內(nèi)享有盛譽的大品牌也開始思考對策。據(jù)京城某大型商場負責(zé)人透露，由于關(guān)稅等成本居高不下，外資品牌商品在中國的售價高于國外，這造成了中國消費者外流。部分國際知名品牌為了保住市場份額，不惜“倒貼”，讓品牌在國內(nèi)價格與國外價格基本持平。
　　
　　與此同時，包括ZARA、C&A和優(yōu)衣庫在內(nèi)的快時尚大牌也紛紛加入降價行列，打算依靠價格優(yōu)勢，在銷售增長趨緩的現(xiàn)實下保住市場份額。
　　
　　此前曾與凡客誠品就襯衫品類大打價格戰(zhàn)的日本快時尚品牌優(yōu)衣庫，再次采取了降價方式捍衛(wèi)陣地。記者了解到，優(yōu)衣庫主推的“輕薄羽絨服”以499元的價格上市后，不僅多次推出399元的限時搶購，還在日前一度將價格降至299元。這一價格不僅低于波司登、佐丹奴等品牌，更與凡客誠品的價格持平。有業(yè)內(nèi)人士認為，這一不合常規(guī)的降價做法，一方面為應(yīng)對來自國內(nèi)品牌，尤其是互聯(lián)網(wǎng)零售品牌的壓力，另一方面也為緩解消費市場的整體萎縮。“在消費環(huán)境趨緊的前提下，部分消費者對品牌的忠誠度有所下降，價格優(yōu)勢變得越來越重要。”
　　
　　這種做法也讓優(yōu)衣庫的主要競爭對手再次聞風(fēng)而動。凡客誠品29日已將同款羽絨服價格從299元大幅降價至199元。這也是在近一個月時間內(nèi)，凡客誠品第二次“叫板”優(yōu)衣庫。據(jù)凡客誠品方面介紹，其輕薄羽絨服和優(yōu)衣庫在國內(nèi)銷售的高級輕型羽絨服來自國內(nèi)同一家生產(chǎn)制造商。凡客誠品羽絨服事業(yè)部負責(zé)人認為，由于備貨數(shù)量等優(yōu)勢，因此敢于將羽絨服價格降至199元，優(yōu)衣庫此次能否跟進降價還不得而知。