促銷(xiāo)活動(dòng)的頻繁上演，讓人們對(duì)于它的存在已經(jīng)開(kāi)始麻木，人們開(kāi)始挖掘其它吸引眼球的東西，而廣告促銷(xiāo)禮品的產(chǎn)生，又進(jìn)一步加速了銷(xiāo)售活動(dòng)的開(kāi)展。本文從以下幾個(gè)方面闡明廣告促銷(xiāo)禮品的概念以及廣告促銷(xiāo)禮品為什么能使您的企業(yè)在促銷(xiāo)的冰海里破冰前行。
　　
　　一、什么是廣告促銷(xiāo)禮品
　　
　　促銷(xiāo)禮品是企業(yè)為推廣產(chǎn)品，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，傳播產(chǎn)品品牌，提升產(chǎn)品品牌忠誠(chéng)度而對(duì)消費(fèi)者贈(zèng)送的禮品。廣告促銷(xiāo)禮品是促銷(xiāo)禮品的一個(gè)重要類(lèi)別，簡(jiǎn)稱(chēng)廣告禮品，主要用于產(chǎn)品售前的品牌推廣和產(chǎn)品推廣，傳播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)信息。是在達(dá)成合作前，為了提升潛在目標(biāo)人群的認(rèn)知度而贈(zèng)送的禮品。根據(jù)傳達(dá)目標(biāo)，可以傳遞企業(yè)的品牌、活動(dòng)以及產(chǎn)品信息。廣告促銷(xiāo)禮品是商家們?yōu)榱嗽谑袌?chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下能有一席之地，而另辟的一條蹊徑。
　　
　　二、廣告促銷(xiāo)禮品的作用
　　
　　廣告促銷(xiāo)禮品作為一種傳播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)信息的禮品，是為了在促銷(xiāo)或商務(wù)活動(dòng)中提高企事業(yè)單位知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，獲取更高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和利潤(rùn)而特別采購(gòu)的。
　　
　　作為促銷(xiāo)禮品的產(chǎn)品，一般是帶有品牌標(biāo)志或企事業(yè)標(biāo)志的，具有某種特別含義的產(chǎn)品。它集新穎性、奇特性、工藝性和實(shí)用性于一體，針對(duì)性強(qiáng)，讓目標(biāo)消費(fèi)者愛(ài)不釋手。而且送禮是感情的投資，可縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通、交流，達(dá)成共識(shí)，開(kāi)創(chuàng)良好的商機(jī)。同時(shí)禮品也是一種廣告、一種宣傳，合適的禮品能在客戶的心目中建立起恒久而深刻的印象。通過(guò)購(gòu)買(mǎi)商品免費(fèi)贈(zèng)送廣告促銷(xiāo)禮品這一附加價(jià)值，直接刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。
　　
　　三、廣告促銷(xiāo)禮品的價(jià)值
　　
　　我們可以把廣告促銷(xiāo)禮品的價(jià)值總結(jié)為以下五點(diǎn)：
　　
　　1.擁有比“黃金”更貴重、更有價(jià)值的針對(duì)性廣告位。
　　
　　2.提升客戶的穩(wěn)定性、增加客戶轉(zhuǎn)介紹的概率。
　　
　　3.在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，爭(zhēng)取更多的生意、更快提高成交的速度、效率。
　　
　　4.大大提升公司的品牌知名度。
　　
　　5.獨(dú)特名片，給客戶留下好印象。廣告促銷(xiāo)禮品作為聯(lián)絡(luò)客戶、促進(jìn)銷(xiāo)售、加強(qiáng)形象的促銷(xiāo)手段，正確的使用意義遠(yuǎn)大于廣告促銷(xiāo)禮品本身，在對(duì)的時(shí)間，送給對(duì)的人，才能促進(jìn)銷(xiāo)售，更好的完成廣告促銷(xiāo)禮品本身的使命。
　　
　　四、廣告促銷(xiāo)禮品選擇
　　
　　1.相互關(guān)聯(lián)。廣告促銷(xiāo)禮品要與促銷(xiāo)的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)或是相互補(bǔ)，讓消費(fèi)者拿一想二。
　　
　　2.新奇特。廣告促銷(xiāo)禮品的促銷(xiāo)手段并不是只有一家在使用，如何能更好的吸引消費(fèi)者，或是與眾不同，就要從這方面下手。
　　
　　3.投其所好。廣告促銷(xiāo)禮品是要送給目標(biāo)客戶的，那就不要拿別人的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)贈(zèng)送給非目標(biāo)客戶。
　　
　　4.易展示。廣告促銷(xiāo)禮品要一下子就能讓消費(fèi)者可以看到，不然再好的東西，消費(fèi)者沒(méi)有感觀感受，很難受到“刺5.要與促銷(xiāo)主題相關(guān)。要與大促銷(xiāo)相聯(lián)系，畢竟廣告促銷(xiāo)禮品只是整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)的一小部分。
　　
　　五、企業(yè)的考慮因素
　　
　　1.目標(biāo)受眾：文化背景，年齡，喜好，習(xí)慣，消費(fèi)能力等；
　　
　　2.企業(yè)內(nèi)部條件：企業(yè)理念和品牌理念，促銷(xiāo)目標(biāo)，管理狀況，擬投入資金，人員條件等；
　　
　　3.市場(chǎng)因素：銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品進(jìn)入時(shí)期，成熟狀況，地域特點(diǎn)等；
　　
　　4.促銷(xiāo)禮品本身因素：外觀，材質(zhì)，工藝水平，工作質(zhì)量，使用性能等；
　　
　　5.時(shí)間因素：促銷(xiāo)時(shí)機(jī)，設(shè)計(jì)周期，生產(chǎn)周期，運(yùn)輸周期，季節(jié)特點(diǎn)等。
　　
　　6.國(guó)家政策和法律法規(guī)。