從產品設計探索家紡業同質化的突圍路
2012-10-8
業內人士普遍認為，家紡行業已走進高度同質化的死胡同：產品、價格、渠道、廣告促銷、包裝、商業模式如出一轍，只是品牌名稱和LOGO不同而已。
面對這種局面，中國家用紡織品協會會長楊兆華認為，要改變家紡產品同質化的情況，一些大企業必須帶著整個行業走一條創新突圍之路。
同質化原因分析
關于同質化現況，好些業內人士認為應從設計方面找原因。他們認為，家紡產品的最終風格是家紡品牌最有說服力的“臉面”，家紡品牌的經營者對設計路線的思考缺位，對自身設計風格的認知模糊，最終造成整個行業設計風格的同質化狀況。
有業內人士具體從3個方面來闡述是設計惹的禍。一、中國沒有培養家紡設計師的溫床。他認為中國的大學沒有家紡設計師，現有家紡行業的設計師都是從服裝設計師那里轉化過來的，而服裝設計和家紡設計間存有隔閡。二、家紡企業為了節約成本，選擇抄襲。挖角或培養一個設計師需要很高的成本，所以企業選擇了偽原創。三、抄襲歐式風格。很多家紡品牌并不承認自己抄襲，因他們認為別人也是抄來的。
關于第三個原因，另有文章指出中國家紡品牌“洋”味逼人，家紡品牌的廣告近乎一致的借助宮廷文化元素為支撐，有的還要編撰出一個漂洋過海的故事。
探索設計同質化的突圍路徑
畫稿拍賣
據報道，南通舉辦中國家紡畫稿交易會今年已是第4個年頭。畫稿作為獨立于家紡企業外的一種商品，體現了家紡行業在設計上的進步，畫稿的價值體現在對家紡品牌的塑造和提升作用。
據悉，今年的畫稿拍賣大賽上，由江蘇金太陽提供的畫稿《歐若拉》最終成交價為68000元，開創畫稿設計拍賣大賽的歷史最高價。由盛世王朝家用紡織品設計工作室提供的作品《遇》，以3000元底價起拍，經10多次輪番競價，最終成交價定格在30000元。
據悉，今年累計成交畫稿作品2600多件，成交總額達420萬元，其中到版權辦公室登記的成交作品有1701件，成交額288萬元。
在畫稿交易會上，本土設計工作室給出的畫稿價格大多在每幅2000元~ 3000元，價格很“實”；國外設計師創作的家紡畫稿，價格大多在每幅6000元，盡管價格較貴，但也吸引了很多企業前來購買。
在現場，一位購買畫稿的南通家紡企業負責人表示：“國內的畫稿作品很適合中國市場，但是這種畫稿往往有它的局限，顯得缺乏新意；國外的畫稿很新穎，但是直接用在中國市場，可能會有些水土不服，兩者都買一些是最理想的組合。”
富安娜的另類婚慶家紡
據報道，7月23日，富安娜2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發布會上，富安娜展示了七大系列、共十多款婚慶產品。這些新品中，中國紅仍然保留，但更搶眼的是更多浪漫之色，綠色、粉色等對比色被大膽采用，且龍、鳳、牡丹、百合、祥云、同心結等傳統文化元素也得到了發揮。
據介紹，這樣的婚慶產品，不僅在婚禮期間讓人賞心悅目，就是平時，也使臥房充滿溫馨浪漫氣息。“天天都是開心日，月月都有好心情”的產品理念得到盡情的發揮，其使用周期至少擴大了5倍至10倍。
富安娜董事長及總設計師林國芳向記者表示：“此次富安娜婚慶家紡流行趨勢發布從最初形象設計到物質結構的設計，再上升到材料組成的設計，原創能力和創意處處體現著對現實生活的理解力和表現力，這也是富安娜挑戰家紡同質化的開始。”
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