近日，有看到關(guān)于夢(mèng)潔首部微電影《愛情指南針》的消息，據(jù)了解，這是夢(mèng)潔首度推出“微電影”這種新媒體作為品牌傳播方式及運(yùn)作手法。無獨(dú)有偶，同屬于家紡品牌的水星和絲綢之路也在不同的電影里亮相，讓人不禁想到：這種方式會(huì)不會(huì)成為一種潮流？

　　“微電影”相對(duì)傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于－它的3“微”特征，使得過去曲高和寡的單項(xiàng)度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。它的低門檻，廣泛性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求，是信息技術(shù)革命下的web3.0。互聯(lián)網(wǎng)延升到了移動(dòng)設(shè)備，“微投影”更是“微電影”的最佳展示平臺(tái)，更是將“微”特征發(fā)揮到極致！　

　　其實(shí)，至于微電影為何受到家紡品牌的青睞，愿意不外乎其具有強(qiáng)大的營(yíng)銷宣傳左右，在看過《非誠(chéng)勿擾2》后，不少觀眾都對(duì)片中的植入廣告表示反感。其實(shí)微電影區(qū)別與廣告的地方是與觀眾的互動(dòng)性，所以簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)結(jié)尾的走向并不能滿足消費(fèi)者的需求，而《私信門》的營(yíng)銷中，讓消費(fèi)者主動(dòng)尋找“穿幫鏡頭”并依據(jù)多少穿幫被找到這種“自爆家丑”的方式，給予消費(fèi)者電子優(yōu)惠券和相關(guān)的品牌商品、體驗(yàn)獎(jiǎng)勵(lì)，極大的調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的參與激情，并且適當(dāng)?shù)慕档土嘶��?dòng)的門檻。不得不說，《私信門》為微電影的營(yíng)銷找到了一條新路。

      在幾家家紡品牌打開與微電影合作的大門之后，會(huì)不會(huì)迎來一輪風(fēng)潮？我們拭目以待！