當夏奈爾、LouisVuitton、Dior等服裝品牌越來越受到不同層次人們的認可和追求的目標時，品牌觀念的重要性，愈發深入人心。家紡行業相對于服裝行業，起步較晚。生活中和消費者閑聊，當問及到知曉的家紡品牌時，多者會一語梗塞。家紡作為日常生活必須品，然而，消費者心中確缺乏品牌概念。
　　
　　家紡行業因其用途的特殊性和設計上極易復制性、更新替換的持久性，導致整個行業同質化現象異常嚴重，成為家紡業前行的壁壘。
　　
　　消費者心中缺乏品牌概念，筆者認為企業在品牌塑造方面還應加強特色。創新，一直是老生常談的話題，無論哪個行業，規避同質化現象的重要方式都是創新。然而，在眾多企業意識到創新的重要性時，只是空口而談，缺少真正的落實，也就缺失了企業在品牌塑造上的一個重要環節。
　　
　　眾所周知，家紡市場空白依然很大，家紡業是未來的一個朝陽行業。然而，同質化嚴重卻一直阻礙著行業的良性發展。
　　
　　品牌企業在細分市場、打造特色品牌中應加強力度。