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消費疲軟呼喚營銷創新

 2012-8-17
      日前,國家統計局發布數據顯示:2012年1月~5月份,全國規模以上工業企業實現利潤18434億元,同比下降2.4%。2012年5月,工業企業實現利潤3909億元,比2011年同期同比下降5.3%。
  
  消費疲軟的根源
  
  這組數據引發了外界對中國經濟放緩的擔憂。當下,經濟下行壓力漸趨加大,已經引起中央的重視。國務院總理溫家寶近日指出,要把穩增長放在更加重要的位置,國家將出臺一系列措施,如保持合理的融資規模、鼓勵民資參建鐵路、電信等經濟策略,確保經濟增長。
  
  消費為何疲軟?實際上,當下的經濟下行趨勢更多的是中國經濟中多年來深層次、結構性矛盾的階段性表現。
  
  經濟學認為,拉動經濟增長的是“三駕馬車”——投資、消費、出口。多年來,依靠出口和投資,中國經濟獲得了多年的繁榮和發展,諾貝爾經濟學獎得主,斯蒂格里茨將其稱之為“中國之謎”。中國經濟多年來始終有一個問題不容回避,那就是內需始終是“三駕馬車”之中最弱的一極。那么,中國人是不是真的不消費呢,為什么不消費?
  
  恰恰相反,從消費絕對數值上看,中國人消費增長的速度實際上超過了經濟增長的速度。近年,消費增長速度都保持了兩位數,消費增速已經超過GDP增速。
  
  考慮到被低估的子女教育、購房、養老等方面的消費,中國人消費額所占可支配收入的比例并不低。那么,除了社會保障體系尚未完善和公眾對未來預期的不確定性等因素外,究竟還有什么限制了內需?
  
  值得注意的是,中國懸殊的貧富差距也在一定程度上限值了內需。這是因為,高收入階層所占總人口的比例很小,但卻擁有全國大部分財富,這類消費群體通常是奢侈品的擁躉,但這部分消費群體熱衷于高端消費(國內尚缺乏真正的奢侈品品牌)和國外消費(這等于拉動了外國的內需),相比之下,另外一極——低收入消費群體主要購買生活必需品,而本應當作為消費中流砥柱的中等收入階層卻在中國深深“塌陷”。
  
  M型社會提前到來
  
  人們曾經認為,一個穩定的社會,中等收入階層應當占總人群的比例最大。直到日本管理學家大前研一顛覆了人們的傳統認知:他通過對日本社會進行了超過20年的研究后發現:只有極少數人能躋身高收入階層,其他大多數人將淪為低收入或中低收入階層,原本的中等收入階層凹陷下去,變得很小;于是,社會像個被拉開的“M”字。他將這種社會形態稱之為“M型社會”。
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