“消費(fèi)者對(duì)自己到底需要什么，其實(shí)是模糊的”。喬布斯洞悉到消費(fèi)者未來(lái)的需求，Ipad、iPhone等顛覆式產(chǎn)品陸續(xù)面世，徹底改變了市場(chǎng)游戲規(guī)則，也重新定義了電腦和手機(jī)，并清晰地告訴消費(fèi)者：這就是你所需要的。
　　
　　7月23日，家紡龍頭企業(yè)富安娜舉辦了2012秋冬婚慶家紡流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)上，富安娜也向中國(guó)家紡行業(yè)傳達(dá)出“顛覆式發(fā)展”的可能性。
　　
　　家紡業(yè)拐點(diǎn)下一站是創(chuàng)新
　　
　　自去年以來(lái)，受內(nèi)外部環(huán)境影響，家紡消費(fèi)三大構(gòu)成中的“喬遷”及“婚慶”兩大消費(fèi)受到抑制，行業(yè)收入增速整體放緩已成事實(shí)。行業(yè)人士指出，這與家紡企業(yè)忽略對(duì)婚慶消費(fèi)市場(chǎng)走向以及消費(fèi)者需求的把握有很大關(guān)系。
　　
　　家紡市場(chǎng)上的品牌雖然五花八門，但無(wú)論在設(shè)計(jì)上還是工藝上，都存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，難見前瞻性、引導(dǎo)消費(fèi)者需求的新品，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
　　
　　家紡產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題何去何從？中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示，市場(chǎng)在變，產(chǎn)品必須要變。這個(gè)時(shí)候，很需要一些大企業(yè)帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)，走一條創(chuàng)新突圍之路。
　　
　　在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，富安娜發(fā)布2012秋冬婚慶家紡流行趨勢(shì)及系列新品，對(duì)行業(yè)的“拐點(diǎn)”期有著非同尋常的意義。
　　
　　傳承與突破富安娜創(chuàng)新解碼
　　
　　家紡行業(yè)是既古老又新興的行業(yè)。從以前簡(jiǎn)單的床單、被套等，發(fā)展到現(xiàn)在的整體家居概念，近10年來(lái)，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)一直在不斷尋求突破和創(chuàng)新。
　　
　　而富安娜公司旗下兩大品牌富安娜與馨而樂(lè)2012秋冬婚慶家紡新品的發(fā)布，堪稱“破壞和顛覆性”創(chuàng)新的活標(biāo)本。此次發(fā)布的產(chǎn)品，為消費(fèi)者所提供的不再是單純的婚慶家紡產(chǎn)品，更是一種源自未來(lái)的藝術(shù)化生活方式。
　　
　　“中國(guó)人骨子里極其重視‘紅事’，希望通過(guò)新婚置辦‘十鋪十蓋’，讓生活煥然一新。”楊兆華指出，中國(guó)人對(duì)婚慶的狂熱追求，形成了極具中國(guó)特色的婚慶文化和婚慶經(jīng)濟(jì)。
　　
　　“預(yù)計(jì)未來(lái)婚慶市場(chǎng)每年有1000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，按照婚慶家紡平均每套3000元計(jì)算，保守估計(jì)每年有300億的市場(chǎng)容量”。楊兆華表示，在一線城市，婚慶家紡每套平均消費(fèi)在萬(wàn)元以上。整體市場(chǎng)容量無(wú)法探底，有把握的適度冒險(xiǎn)，后面的巨大回報(bào)可能超乎想象。
　　
　　對(duì)于富安娜董事長(zhǎng)及總設(shè)計(jì)師林國(guó)芳而言，此次婚慶家紡流行趨勢(shì)發(fā)布，從最初形象設(shè)計(jì)到物質(zhì)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，再上升到材料組成的設(shè)計(jì)，原創(chuàng)能力和創(chuàng)意，處處體現(xiàn)著對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的理解力和表現(xiàn)力，前瞻性解讀消費(fèi)需求，引領(lǐng)時(shí)尚。
　　
　　在家紡領(lǐng)域，時(shí)尚的重要表現(xiàn)是色彩。以往婚慶產(chǎn)品完全由大紅色主導(dǎo)，此次富安娜和馨而樂(lè)均大膽地起用米色、金色、亮藍(lán)色、果綠色等明艷的色彩。而對(duì)于色彩的閱讀、破壞與重組能力，也賦予了富安娜獨(dú)有的“色彩價(jià)值”。
　　
　　定義婚慶家紡引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
　　
　　富安娜對(duì)于婚慶家紡重新定義的另一層面，則極具社會(huì)責(zé)任感。傳統(tǒng)婚慶家紡僅在婚禮期間使用，婚禮過(guò)后即閑置，對(duì)于未來(lái)每年1000多萬(wàn)對(duì)新人的中國(guó)市場(chǎng)而言，無(wú)疑是巨大的浪費(fèi)。
　　
　　富安娜2012婚慶家紡產(chǎn)品，將不再局限于“新婚”夫婦。時(shí)尚化的設(shè)計(jì)，也能更廣泛地適合各種婚姻階段的家居生活，并在婚姻中的每一個(gè)重要時(shí)刻，如結(jié)婚紀(jì)念日等，都可以常用常新，節(jié)省了無(wú)法估量的社會(huì)資源，環(huán)保意義不言而喻。
　　
　　據(jù)悉，富安娜這種破除傳統(tǒng)模式的做法，此前已先行在市場(chǎng)上小試牛刀。來(lái)自一線經(jīng)銷商、加盟商的反饋紛紛稱，看過(guò)新品的消費(fèi)者，無(wú)一不給出非常積極的市場(chǎng)反應(yīng)。其中“今夕何夕”款，獲得了加盟商“絢麗跳躍，沖破傳統(tǒng)束縛，呈現(xiàn)不同的視覺(jué)效果，吸引眼球”的佳評(píng)；而“新龍鳳呈祥”，更被終端市場(chǎng)銷售人員贊許為“使用面廣，日常皆可使用，價(jià)位合理，面料舒適、提繡風(fēng)格、花型復(fù)古、有中國(guó)民族風(fēng)”。
　　
　　楊兆華認(rèn)為，富安娜的創(chuàng)新文化準(zhǔn)確地抓住了消費(fèi)市場(chǎng)的脈搏，充分體現(xiàn)出了行業(yè)引領(lǐng)者的風(fēng)范。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席李當(dāng)岐?jiǎng)t表示，富安娜的創(chuàng)新文化，除了為自身帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，更重要的是將為同行帶來(lái)希望與借鑒意義。