今年上半年，江蘇吳江震澤全鎮蠶絲被行業規模以上企業的銷售量同比增長48%，在紡織行業整體并不是十分景氣的形勢下，依然保持了迅猛的發展勢頭。
　　
　　震澤蠶絲被行業為何能夠一枝獨秀？“機遇、品牌、創新”———震澤鎮蠶絲被同業公會秘書長盧斌煜表示，這三大關鍵詞正是震澤蠶絲被行業能在復雜的國內外經濟形勢面前保持迅猛發展勢頭的奧秘所在。
　　
　　關鍵詞一機遇
　　
　　絲綢產業迎來發展春天
　　
　　今年年初，蘇州市委、市政府作出了“傳承發展蘇州絲綢產業，提高蘇州絲綢品牌和形象，重振蘇州絲綢文化的影響力”的戰略部署。與此同時，吳江市政府緊緊圍繞“做高產業、做精工藝、做大品牌、做強文化”的總體思路，大力支持優勢企業技術創新，大力鼓勵各種資本、各方人士積極參與行業發展與絲綢文化的保護、傳承、研發、弘揚。
　　
　　蘇州市、吳江市等各級黨委政府領導的表態和政策支持，讓震澤蠶絲被企業備受鼓舞，對于絲綢產業的發展更有信心。
　　
　　今年上半年，太湖雪真絲家紡有限公司銷售量同比增長了39%。前不久，太湖雪公司在蘇州絲綢博物館舉辦重振蘇州絲綢·太湖雪品牌文化鑒賞會，并與蘇州大學藝術學院和刺繡大師梁雪芳簽約合作。
　　
　　關鍵詞二品牌
　　
　　“震澤蠶絲被”成為金字招牌
　　
　　近年來，震澤規模以上蠶絲被企業的銷售每年都有比較快速的增長。這與震澤蠶絲被的品牌和質量越來越被市場認可是分不開的。
　　
　　2007年9月，震澤鎮成立了全國首個蠶絲被同業公會。經過幾年的發展，目前，同業公會對于蠶絲被行業實行嚴格的內部監管，對于規范蠶絲被產品的質量、標準和行業自律起到了重要作用。2009年5月20日，《震澤蠶絲被企業聯盟標準》投入使用。按照聯盟標準，現在震澤蠶絲被的填充物都必須為100%的桑蠶絲，標準對于產品外觀質量要求、內在質量要求和制作質量要求都有相應的指標，有力防范了產品以次充好、以假充真的行為。
　　
　　去年，“震澤蠶絲被”文字和圖形兩件商標被國家工商總局認定為集體商標。目前，震澤不少符合條件的蠶絲被企業已經開始使用集體商標，同時加上自己的商標。今年以來，對于使用“震澤蠶絲被”集體商標的蠶絲被，同業公會都實行嚴格監管，杜絕了以毛重代替內部填充物質量等行為。
　　
　　嚴格的標準和體系，使得震澤蠶絲被內部監管十分嚴格，維護了震澤蠶絲被產品的質量和品牌，也使震澤蠶絲被越來越受到市場和消費者的認可。經過多年的積累，“震澤蠶絲被”這面“金字招牌”在華東地區乃至全國都有了一定的名氣和辨識度，不少消費者一說起蠶絲被，首先聯想到的就是震澤。
　　
　　關鍵詞三創新
　　
　　企業錯位競爭發展
　　
　　震澤蠶絲被是一個傳統產業，多年來，行業內各企業都在各自為戰，同質競爭的現象十分嚴重。上半年以來，震澤蠶絲被行業內部的各家規模企業更加注重抱團發展，通過各自領域的創新，實現了錯位競爭，各家企業都有不同程度的增長。
　　
　　作為震澤蠶絲被行業的龍頭企業，慈云產品價格在行業內偏高，但憑借著產品質量，慈云仍然在客戶中樹立了良好的口碑，今年上半年銷售量保持了平穩增長。
　　
　　輯里蠶絲聯手湖南衛視“快樂購”節目，在震澤古鎮慈云寺外舉行電視直播，通過電視直銷的創新營銷形式將產品傳播到了千家萬戶，僅僅在直播當天就實現了220萬元的銷售額。
　　
　　下半年，同業公會將繼續推廣震澤蠶絲被聯盟標準和集體商標的使用，引導企業在電子商務等營銷模式上進行開拓，推動震澤蠶絲被產業在整體發展中邁上新臺階。□吳越