越來越多的家紡企業(yè)涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，紛紛進(jìn)駐國內(nèi)大型購物商城。作為一些比較早進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的家紡企業(yè)，雖然沒有實(shí)體品牌，但是經(jīng)過一定積累后，形成了具有網(wǎng)購特色的“淘品牌”。那么消費(fèi)者到底是喜歡線上的傳統(tǒng)家紡品牌，還是鐘愛淘品牌呢？
　　
　　時(shí)尚達(dá)人褚小姐每天都會(huì)收到郵包，無論大小基本上所有東西都會(huì)選擇網(wǎng)購，她表示，每次想買一樣?xùn)|西的時(shí)候，會(huì)先看看，銷售排行榜，再查看一下前幾名的店鋪信譽(yù)和客戶評價(jià)，再從中選擇一個(gè)購買，大家都在買的，肯定不會(huì)買錯(cuò)。中國家紡網(wǎng)記者在天貓中輸入床上用品-四件套搜索，總銷量從高到低的排名中，南方寢飾家紡一款愛戀維羅納床上用品四件套排名第九；月銷售從高到低的排名中，紅豆家紡的全棉斜紋印花床上用品四件套排名第五。可見，在銷量排行榜上，傳統(tǒng)企業(yè)品牌由于進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域晚，累積沒有淘品牌多。
　　
　　家庭主婦郎女士發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購省錢之道后，把家中的主要采購渠道定位網(wǎng)購，她表示，買東西首先是比較價(jià)格，會(huì)選擇價(jià)格從低到高的排名，然后在選擇出自己中意，銷售量也還可以，客戶評價(jià)也不錯(cuò)的產(chǎn)品。記者在天貓中輸入床上用品-四件套搜索，按照價(jià)格從低到高排名，第二頁才出現(xiàn)傳統(tǒng)家紡品牌；從銷量排行榜上，前4位的產(chǎn)品價(jià)格均為一百多元。可見，淘品牌作為新興品牌，具有明顯價(jià)格優(yōu)勢。
　　
　　在銷量比較高的這些產(chǎn)品評價(jià)中，記者看到，這些“淘品牌”產(chǎn)品一般都有二十幾種顏色花型選擇，充分供消費(fèi)者選擇；而“傳統(tǒng)家紡品牌”一般一個(gè)產(chǎn)品顏色只有幾個(gè)，不同的花型產(chǎn)品分開不同的產(chǎn)品，這樣在聚集人氣，單個(gè)產(chǎn)品總銷量方面不如前者。
　　
　　傳統(tǒng)家紡品牌進(jìn)駐網(wǎng)上商城，一般分兩種方式，一是現(xiàn)有品牌搬上線，二是建立一個(gè)新品牌。在宣傳上面，都會(huì)標(biāo)明是傳統(tǒng)品牌上線來彰顯品牌附加值和品質(zhì)。然而在銷量排名前幾位的傳統(tǒng)家紡品牌產(chǎn)品的評價(jià)中，許多消費(fèi)者都對產(chǎn)品性價(jià)比表示滿意，但是有部分消費(fèi)者則認(rèn)為，“一分價(jià)錢一分貨”，產(chǎn)品遠(yuǎn)沒有實(shí)體店的好，沒有辦法比較。
　　
　　網(wǎng)購環(huán)境下，原本傳統(tǒng)家紡企業(yè)品牌的優(yōu)勢被淡化，取而代之的是快、新、低、個(gè)性。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)家紡企業(yè)線上打造品牌，除了要向“淘品牌”學(xué)習(xí)經(jīng)營之道外，更應(yīng)該找出自己的優(yōu)勢。