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中國家紡行業的十年“溫暖變遷”

 2012-7-17

  10年前,中國遠方農村的一個姑娘出嫁了,懷揣著生活的期盼、親人的祝福,還有父母縫制的“十鋪十蓋”。
  
  10年后,中國繁華都市的一個小伙兒結婚了,憑借著美好的追求、幸福的憧憬,還有親手裝扮的“三室兩廳”。
  
  以這樣的開場白,梳理中國家紡行業的十年成就,似乎顯得更加“溫情”。中國家紡本身何嘗不是與消費者的生活歷程親密相關:一襲紗簾垂下、帷幔徐徐半掩、床品溫暖如春、地毯奢華純美……
  
  這,或許是對中國家紡歷史變遷最簡單、最真實、最動人的描述。
  
  十年積淀厚度幾何?
  
  10年來,中國家紡始終圍繞著“品牌、協同、創新、文化、危機”的十字箴言(由時任中國紡織工業協會副會長、中國家紡協會會長楊東輝提出)倍速發展。
  
  楊東輝在接受采訪時這樣闡釋:“當時提出的‘十字方針’是基于中國家紡產業基礎并不雄厚的基礎上,需要行業人士、企業家群策群力,共謀發展。”
  
  中國家紡產業需要深入淺出的經營哲學,不需要“假把勢、花架子”。第一,真正的名牌是在市場中錘煉出來的,是有力學效應的。比如市場上有很多飲料品牌,不少消費者只對可口可樂情有獨鐘,這就是品牌效應;第二是要協同競爭。
  
  家紡企業不要把眼光盯在競爭對手上,關鍵是要盯市場,要把競爭對手看作朋友,把市場看作目標;第三是創新,不論哪類創新都要考慮個性化的需求,比如設計創新一定要考慮舒適性、實用性等,產品創新要有特色才能贏得客戶的青睞;第四是文化。
  
  要把居室文化與產品、營銷直接聯系起來。產品的競爭說到底是企業文化的競爭;第五是危機。一個優秀的企業,越是在危機的時刻越能顯示出綜合實力、核心競爭力以及整體素質。
  
  在正確“風標”的指引下加之寬松的產業政策,中國家紡產業在數據上表現得相當出色:2000年以來,中國家紡行業以年增長20%的速度發展,2007年中國家紡的產值已達7900億元。
  
  2008年,家紡行業發展速度雖然有所放緩,但仍比2007年增長了11.4%,產值已達8800億元。2009年全國家紡行業產值達到9000億元,市場總額在5000億元左右。2011年家紡行業1548家規模以上企業累計完成工業總產值2097.65億元,比上年增長23.09%。
  
  與此同時,新聞媒體積極宣傳倡導健康科學的消費理念和生活方式,為擴大內需進行了輿論引導。國內春、秋兩屆的“中國國際家紡展”為行業企業特別是中小企業拓展海外市場、拉動內需發揮了積極作用。越來越多的企業已在積極開拓新興經濟體和發展中國家的市場,為擴容未來市場奠定基礎。

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