7月7日，日歷上標(biāo)志著“小暑”節(jié)氣，恰巧是個(gè)周末休息日，記者來(lái)到北京新世界購(gòu)物廣場(chǎng)和常被各大機(jī)關(guān)工作人員光顧的北京甘家口商業(yè)大廈。上個(gè)世紀(jì)八九十年代，在類似這樣的百貨商場(chǎng)，買到一條稱心如意的絲綢連衣裙或者是一件布滿小碎花、淺色、淡雅的絲綢上衣，不管是對(duì)年輕姑娘還是中年女士都不是一件困難的事情，然而，在這個(gè)夏季你會(huì)看到，純天然絲綢的漂亮女裝儼然已是一款難求了。曾被西方人譽(yù)為“東方瑰寶”的絲綢服裝，是否離我們自己的消費(fèi)市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)？
　　
　　生絲價(jià)格下跌產(chǎn)成品出口低迷
　　
　　在我國(guó)南方城市，隨著氣溫的升高，絲綢服裝店的生意本應(yīng)該隨著升溫，但情況卻不盡如人意。眼下正是春繭上市最集中時(shí)節(jié)，繭絲價(jià)格牽動(dòng)著繭農(nóng)、繅絲廠、絲綢企業(yè)等業(yè)內(nèi)人的心。據(jù)了解，今年收購(gòu)行情走低，生絲價(jià)格近一個(gè)月內(nèi)跌了2萬(wàn)元/噸左右。同時(shí)，今年前4個(gè)月的絲綢服裝外貿(mào)出口情況不佳，對(duì)于去年高位囤貨的企業(yè)來(lái)說(shuō)，今年的日子不太好過(guò)。
　　
　　我國(guó)最著名的絲綢之都杭州，絲綢城內(nèi)的服裝店老板們都在密切關(guān)注著這波行情對(duì)絲綢服裝價(jià)格的影響。據(jù)杭州市物價(jià)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年淳安春繭收購(gòu)價(jià)格下降，每50公斤收購(gòu)價(jià)格2030元，同比下跌17.48%；全縣春繭產(chǎn)量預(yù)計(jì)減產(chǎn)5%。不僅淳安，浙江省內(nèi)其他地方的繭絲開(kāi)秤價(jià)格也大幅走低。浙江省傳統(tǒng)蠶�；�地之一的湖州地區(qū)春繭開(kāi)秤價(jià)格大幅走低，每50公斤降至1650元，比去年同期價(jià)格減少637元，降幅高達(dá)27.9%。一些蠶農(nóng)認(rèn)為，飼養(yǎng)成本上升太快，目前的收購(gòu)價(jià)與他們的心理價(jià)位有較大差距，養(yǎng)蠶不合算，不如轉(zhuǎn)行或外出打工。此外，近年來(lái)生絲價(jià)格忽高忽低，2011年上半年因原材料緊缺，國(guó)內(nèi)生絲價(jià)格從原來(lái)的每噸14萬(wàn)元左右，一路漲到了每噸43萬(wàn)元的歷史高價(jià)，但下半年又回落到每噸30萬(wàn)元左右。
　　
　　今年全球經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)絲綢行業(yè)尤為“雪上加霜”。去年的一輪繭價(jià)上漲，一方面擠壓了繅絲廠的利潤(rùn)空間，使得下游絲綢廠商生產(chǎn)成本增加；另一方面，生絲價(jià)格上漲導(dǎo)致國(guó)外訂單大量減少，卻又使得絲綢企業(yè)和繅絲企業(yè)高價(jià)原料制成的產(chǎn)品大量積壓，兩頭“夾心”的窘境給企業(yè)帶來(lái)成本危機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士分析，如果接下來(lái)生絲行情繼續(xù)下行，對(duì)于去年從高價(jià)位囤貨的浙江絲綢企業(yè)來(lái)說(shuō)，日子將很難過(guò)。由于浙江多數(shù)絲綢企業(yè)從事外貿(mào)出口，今年歐債危機(jī)所導(dǎo)致的消費(fèi)力不足使出口行情不容樂(lè)觀。根據(jù)中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)絲綢部統(tǒng)計(jì)，1~4月我國(guó)累計(jì)出口絲綢服裝6316.22萬(wàn)件(套)，同比下跌15.82%，出口額為3.48億美元，出口額排名，浙江仍為第一，但其出口額同比下降幅度達(dá)18.08%。本月初，湖州“絲綢之路”集團(tuán)董事長(zhǎng)凌蘭芳在微博上表達(dá)了對(duì)絲綢行業(yè)的擔(dān)憂：“今年春繭收購(gòu)形勢(shì)堪憂。今年停產(chǎn)倒閉的絲綢企業(yè)將比前兩年更多�！�
　　
　　在杭州絲綢市場(chǎng)的一家商店，一款含量為30%桑蠶絲、70%棉的上衣原價(jià)530多元，現(xiàn)在打完折只有300多元，但由于廠家的制作原料都是去年或者前年積攢下來(lái)的，可見(jiàn)其促銷力度。
　　
　　既謀利又謀義打造行業(yè)整體形象
　　
　　“雖然我國(guó)絲綢貿(mào)易額占世界的80%，但出口額的比重卻由1985年的3.4%下降為2011年的0.19%�！鄙虅�(wù)部國(guó)家繭絲辦副主任李朝勝日前在中國(guó)（重慶）絲綢品牌戰(zhàn)略高峰論壇上說(shuō)。據(jù)了解，我國(guó)絲綢產(chǎn)量、產(chǎn)能和出口額已連續(xù)幾十年保持世界前列和第一的地位，但是國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平不高，人均絲綢消費(fèi)低于世界平均值。從出口方面看，絲綢產(chǎn)品雖然技術(shù)進(jìn)步較快，但總體依然缺乏自主核心技術(shù)和自主品牌優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)替代性很高，離國(guó)際分工微笑曲線的兩端仍有差距，因而附加值不高，僅以低價(jià)取勝。在品牌、價(jià)值創(chuàng)造所處地位方面與美國(guó)、日本、德國(guó)相比，我國(guó)要成為絲綢品牌強(qiáng)國(guó)還需要走很長(zhǎng)的路。
　　
　　如何打造絲綢品牌強(qiáng)國(guó)？李朝勝認(rèn)為，首先，應(yīng)具備較大的絲綢經(jīng)濟(jì)總量，成為世界絲綢貿(mào)易、產(chǎn)能、產(chǎn)量的第一梯隊(duì)和領(lǐng)軍；其次，應(yīng)具備國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)。我國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中處于較低端，貿(mào)易依存度過(guò)高，在國(guó)際市場(chǎng)渠道中處于被動(dòng)地位，在國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的制定上，尚缺乏足夠的發(fā)言權(quán)，在貿(mào)易談判中處于弱勢(shì)；再者，應(yīng)具備明顯的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前我國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)在國(guó)際分工中，與美、日、德、法、意等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在核心技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)制定、重大裝備和計(jì)量?jī)x器、專利和知名品牌等方面明顯落后；最后，應(yīng)具備絲綢品牌的延伸服務(wù)價(jià)值。當(dāng)絲綢品牌文化內(nèi)涵通過(guò)營(yíng)銷模式創(chuàng)新和延伸，形成了更大的服務(wù)市場(chǎng)，創(chuàng)造了更多的附加值，即從貨物貿(mào)易升級(jí)為服務(wù)貿(mào)易，這就是一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)志，也是絲綢品牌強(qiáng)國(guó)的標(biāo)志。因此，絲綢品牌強(qiáng)國(guó)應(yīng)具備不斷拓展的絲綢品牌延伸服務(wù)價(jià)值。
　　
　　要打造絲綢強(qiáng)國(guó)，需要絲綢企業(yè)相融共濟(jì)結(jié)成命運(yùn)共同體。對(duì)此，李朝勝建議各企業(yè)在品牌戰(zhàn)略實(shí)施中，應(yīng)改變傳統(tǒng)單一的市場(chǎng)謀利取向，通過(guò)融匯中國(guó)博大精深的絲綢文化精髓，提升為謀利和謀義相結(jié)合、相協(xié)調(diào)的價(jià)值取向；從打造企業(yè)自身品牌文化提升到打造絲綢行業(yè)品牌文化與社會(huì)責(zé)任為主導(dǎo)的品牌文化；以深刻認(rèn)知與機(jī)制保障，促進(jìn)形成絲綢企業(yè)品牌和中國(guó)絲綢行業(yè)整體形象。行業(yè)協(xié)同，共圓絲綢強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)。