英國經濟學家舒馬赫認為當今世界最錯誤的觀點就是世人認為生產的問題已經解決，印象中中國的經濟學家茅于軾就曾經撰文認為人類世界已經解決了糧食問題。如果不是近年來自然災害的頻發，或許我們也會認可茅于軾的觀點，并以此沾沾自喜并無憂無慮，但是今天我們知道，舒馬赫是對的。
　　
　　市場營銷界最大的問題也是犯了類似的錯誤，或者說就是一脈相承錯誤的延伸——大家都認為產品同質化嚴重，需要通過形象、品牌、定位等加以區隔以應對激烈的市場競爭。于是才有了與市場相關聯的廣告、策劃、品牌、定位等咨詢行業的興起。無可否認，的確很多品牌通過認知價值的打造在同質化的產品中脫穎而出，占據品類半壁江山，遠超同儕，成為案例成為經典，似乎中國大部分名著于世的品牌都走過這條路，所不同的在于這些品牌賺了錢后，能夠及時反省，強化自身產品價值的修煉。而那些淪為遺響的品牌則過渡迷戀于認知論，最終成為沉舟病樹，所謂“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”。數以萬億的投入化為后來者的一聲浩嘆罷了。
　　
　　品牌策略公司對企業的服務更多屬于認知論層面的問題，而企業對產品及服務的打造與研發則屬于價值論層面的問題。科特勒認為現在已經進入營銷3.0時代，事實上我認為就中國企業而言還為時尚早，起碼對大部分的行業而言還為時尚早，按照我個人認知論與價值論的觀點，品牌形象階段屬于認知論階段，定位論屬于認知論與價值論混合階段，所謂的營銷3.0，我認為應該是屬于認知與價值的高度融合階段。目前僅在極少的行業或品牌中顯現。當然，認知論與價值論的融合一定會是營銷發展的趨勢。