顧名思義，“幸福”一詞是指人們在感受外部事物帶給內心的愉悅、安詳、平和、滿足的心理狀態。那么“幸福營銷”的概念可以這樣理解為，消費者與利益相關者感受到企業的產品與服務給關聯者需求帶來的愉悅與滿足的心理狀態。
　　
　　幸福營銷的理論是指企業發現與挖掘，針對性地解決顧客心理狀態的地位，認可與關注的需要，提出能滿足顧客愉悅需要的一系列解決方案與活動。此營銷過程是從發現顧客未滿足的需要入手，了解顧客的心理緊張程度，使用客戶關系管理與顧客形成需求驅動力，然后通過企業與顧客解決方案一體化提供的尋求行為來使得顧客需要獲得愉悅的心理滿足，來解除顧客的緊張程度，達到幸福營銷的目的。
　　
　　當企業選擇了幸福營銷的模式與理念，那么會因為企業的規模經濟、學習效應、與顧客關系協調，以及適應性預期等因變量與自變量的因素存在，必然導致營銷模式沿著顧客幸福的方向不斷地強化。
　　
　　幸福的識別與定位：一是把握住顧客群體的需要、欲望與需求。人的幸福依賴于物質與精神的滿足。物質是人對食物、水、空氣、衣服、溫暖和安全的基層生理需要，還包括人對歸屬與情感、尊重的中層社會需要。還包括人對知識、與群體對其關注和自我實現的高層個體需要。欲望受文化、個人特征影響，往往表現為具體的滿足需要的物品。當幸福得到強化成為路徑依賴，有購買力作用為剛性支持時，欲望就變成了需求。企業為顧客提供幸福，其實是給予顧客最大價值和滿意程度的產品與服務。二是幸福供給的關鍵是向顧客提供讓顧客幸福的產品、服務與幸福體驗。企業的價值主張，要把個人價值、企業價值與社會價值有機地結合起來。還要把個人責任、企業責任、與社會責任也有機結合起來。也可以稱為“三種價值”與“三種責任”的混成結合。企業要在與顧客合作之前、合作之中，合作之后承諾給予消費者滿足其需要的利益結合。幸福供給不但供給實體產品，而且還供給服務、活動或者是其它方面的利益。幸福的供給延及到人、地點、組織、信息與觀念等實體。顧客需求并不僅限于企業提供的產品與服務的具體屬性，他們真正想要的幸福是企業能提供刺激其感官與感觀、感動其內心和激發其想法，帶來愉悅的東西。