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卡爾丹頓“品牌國際化”辟奇徑

 2012-3-30

      3月14日,主題為“中國制造,世界品質”的2012中國服裝品質發展(深圳)對話論壇在深圳舉行。本次論壇分析總結了中國服裝行業的發展歷程與經驗,并圍繞行業未來發展前景以及中國服裝如何打造世界品質等問題進行了深入的探討。

  “從1992年鄧小平同志南巡開始,中國的服裝企業迅速成長起來,一大批民族品牌通過整合創新,實現了中國制造對接世界品質的跨越。”深圳服裝行業協會會長沈永芳在開幕致辭中說出了這段話,簡明扼要地道出了中國服裝業20年的發展成果。

  野蠻生長使中國服裝企業迅速積累了理念、技術和資金,并將其轉化為自身的競爭力,中國服裝業終于迎來了質變。在論壇上半場,專家們這樣指出,“20年來,中國服裝行業從OEM的發軔到轉型ODM,再到今天逐漸轉向OBM模式,改變的是我國服裝行業的競爭力構成,中國服裝企業不再只是一個“打工仔”。

  隨著國內服裝企業的逐漸成熟,其上乘的產品質量及擁有的技術優勢已經可以吸引國際高端品牌選擇與之合作。部分國內服裝企業的國際優勢,正逐漸從價格層面上升到品牌層面。

  在以“世界品質的中國突破”為主題的論壇下半場,質量保障體系的構建,則成為討論的焦點。

  “品牌國際化首先是品質的較量,過去‘中國制造’成了廉價、山寨的代名詞,而現在‘中國制造’正在成為世界品質的代名詞。” 論壇的最后,深圳市連鎖經營與零售商業行業協會秘書長于健做出了這樣的總結。

  質量保障體系的構建,轉變國人對中國制造的認知,必然需要政府、企業、社會各方共同的努力,既維護了消費者的權益,也為企業走向國際保駕護航,實質上是促進整個服裝行業向更高的層次邁進。

  作為本次論壇的一個特別環節,男裝品牌卡爾丹頓(KALTENDIN)與英國頂級西裝面料商多美(Dormeuil)的戰略合作簽約儀式尤為引人關注。

  多美擁有170年的歷史,位列英國三大頂級定制西裝面料之一。對于此次與卡爾丹頓的戰略合作,參加此次論壇的多美負責人顯得非常樂觀:“卡爾丹頓是中國一流的男裝品牌,無論設計還是做工,都頗具獨到之處,我們相信此次合作會是一次雙贏。”

  “與多美的合作是卡爾丹頓國際化戰略的一個重要組成部分,”卡爾丹頓出席論壇的相關負責人也表示,“這一合作體現了我們整合全球優質資源做好優質產品服務顧客這一理念。”

  對于此次卡爾丹頓與多美的聯姻,深圳市服裝行業協會專家表示:“品牌的價值根本上還是體現在設計、做工、面料等方面,卡爾丹頓此番與多美牽手,為其品牌價值提供了堅實的支撐點。同時,也為整個服裝行業的國際化之路提供了借鑒。”

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