摘要：借鑒于ZARA、H&M等“快時尚”先驅品牌發展模式，家紡業也正在向快時尚方向發展。眾多家紡品牌開始站在普通消費者的立場，以平價、時尚的產品去贏得市場大眾的青睞，形成對高檔經典床品模式的顛覆，這其中表現得尤為出色的就是多喜愛家紡。

關鍵詞：快時尚 多喜愛家紡 平價 家紡 家紡發展 時尚品牌 

　　隨著近年來家居業“重裝飾，輕裝修”觀念深入人心，家紡品功能逐漸由其實用性向裝飾性方向轉化，家紡行業被前所未有的“激活”了。具有美化居家的軟裝璜作用的時尚家紡產品越來越受到大眾歡迎。

　　借鑒于ZARA、H&M等“快時尚”先驅品牌發展模式：以頂尖優秀的設計力量，始終追隨潮流，以新品到店的速度奇快不斷刺激那些對時尚有渴求卻不具備經常消費高檔奢侈品能力的消費者的需求，如今，家紡業也正在向這個模式發展。眾多家紡品牌開始站在普通消費者的立場，以平價、時尚的產品去贏得市場大眾的青睞，以“上市快、促銷狠、定位準”的市場策略，形成對高檔經典床品模式的顛覆，這其中表現得尤為出色的就是多喜愛家紡。

　　所謂快時尚，主要包含三方面的含義，即上貨時間快、平價和緊跟時尚潮流。以快時尚最盛行的服裝行業為例，快時尚品牌服飾始終追隨追季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。與速食年代“求速”的特點如出一轍。ZARA、H&M、vanshare等永遠追隨潮流的特點，讓追求時髦的人趨之若鶩，扎堆采購。

　　多喜愛（dohia），中國馳名商標，自品牌成立之初，就獨樹一幟地將產品定位于“快時尚”發展路線，將市場瞄準都市大眾群體。也正是多喜愛家紡鮮明的快時尚品牌定位，使品牌從眾多家紡品牌中脫穎而出，發展一路順風順水，成為快時尚家紡的領軍品牌，也成為業內平價、時尚家紡品牌中的口碑品牌。

　　多喜愛家紡“快時尚”首先表現在她的新品上市快。多喜愛家紡每年有200余款新品上市，終端店鋪櫥窗陳列變換頻率更是做到半月一次，幾乎是周周有新品。多喜愛床品的新品更新速度和頻率之快，令業內其他家紡品牌艷羨，望塵莫及，甚至可以完全媲美快時尚當道的服裝品牌。

　　多喜愛家紡的促銷力度之狠也是其“快時尚”發展策略中的一大亮點。多喜愛在產品及品質方面的原則是“物超所值”。正如寶潔、沃爾瑪、大眾汽車、麥當勞、可口可樂等眾多全球一類品牌以實惠平實的路線贏得消費者，多喜愛家紡業也始終堅持時尚、平價、性價比高的品牌特色，通過大量的終端促銷活動，讓利于消費者，使多喜愛家紡真正成為普通消費者能夠消費得起的時尚品牌。

　　多喜愛家紡之所以能夠占領“快時尚”品牌家紡的第一階層地位，與其準確的市場定位又分不開。時尚是多喜愛家紡的代名詞。多年以來，多喜愛家紡通過不斷推陳出新的時尚床品以及快速擴張的多喜愛時尚店鋪，向世人展現出了多喜愛家紡這一“快時尚”家紡品牌的發展成長。多喜愛家紡敢于創新，致力于產品研發和設計，并與意大利HB、多迪、美國華納（WB）、3M、韓國CHICALOCA等多家國際知名品牌公司合作，將國際時尚元素引入家紡產品，以保證多喜愛床品風格不但國內領先，也保證與世界時尚潮流同步。鮮明的個性特征、準確的市場定位，使多喜愛家紡快速發展，品牌實力覆蓋到全國各地，并擁有1200余家終端店鋪。

編者寄語：

　　值得注意的是，隨著“快時尚”家紡市場越做越大，搶食這塊蛋糕的品牌也越來越多，在利潤的驅使下，許多小家紡企業在初期品牌實力趕不上的情況下不惜以犧牲質量為代價，以次充好，還以“時尚家紡品牌”自持。請廣大消費者在選購時一定認準品牌實力，謹慎購買。我們也呼吁家紡企業在一味地追求“快時尚”發展的同時，請不要忽視您的產品質量。