色彩營(yíng)銷，就是要在了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，做消費(fèi)者所想，給商品恰當(dāng)定位，
　　
　　然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購(gòu)物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳�彩，使商品高情感化，成為與消費(fèi)者溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)“人心－色彩－商
　　
　　品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達(dá)給消費(fèi)者，提高營(yíng)銷的效率，并減小營(yíng)銷成本。
　　
　　色彩戰(zhàn)略是21世紀(jì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中追求低成本、高附加值的重要手段之一。很多商家抓住商機(jī)，運(yùn)用色彩理論進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，成功者數(shù)不勝數(shù)。國(guó)外從上世紀(jì)80年代就開始實(shí)施“色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略”了，現(xiàn)已廣泛采用。近年來，中國(guó)的企業(yè)也越來越重視色彩在產(chǎn)品營(yíng)銷中的作用。
　　
　　運(yùn)用色彩對(duì)顧客心理的影響作用，不同色彩會(huì)對(duì)顧客產(chǎn)生不同的心理狀態(tài)和感覺。例如紅色會(huì)給人興奮、快樂的感受，產(chǎn)生溫暖、熱烈的、欣欣向榮和喜慶的聯(lián)想；藍(lán)色給人寧?kù)o、清潔、理智的感覺，產(chǎn)生對(duì)萬里晴空、碧波海洋的聯(lián)想；黃色可給顧客一種莊重、高貴、明亮的心理感受；綠色是大自然中普遍存在的色彩，被認(rèn)為是春天的代表，能使人聯(lián)想到廣闊的田園和牧場(chǎng)；紅橙色使人感到成熟的瓜果而產(chǎn)生甜的感受；紫色給人的情感是高貴、嬌艷與幽雅；白色能夠使人聯(lián)想到誠(chéng)實(shí)、清潔、神圣、品質(zhì)優(yōu)良。企業(yè)可根據(jù)自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商品的特點(diǎn)，選擇不同的色彩達(dá)到促銷的目的。
　　
　　家紡產(chǎn)品不論面積大小，都可以看成是一個(gè)色塊，大多數(shù)的消費(fèi)者都是因?yàn)榧壹彯a(chǎn)品適合了自己的色彩喜好而去購(gòu)買的。對(duì)家紡產(chǎn)品來說，中國(guó)家紡行業(yè)由于起步晚，轉(zhuǎn)型慢，色彩營(yíng)銷傷處于起步階段。復(fù)雜還是簡(jiǎn)約、現(xiàn)代還是古典、華麗還是樸素，不管什么樣的色彩風(fēng)格都是可以用色彩表現(xiàn)出來的。
　　
　　以在家紡行業(yè)中色彩營(yíng)銷做得非常好的湖南多喜愛家紡來舉例，多喜愛家紡堅(jiān)持從流行色彩搭配中吸取豐富的家紡設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，并表現(xiàn)在每一款產(chǎn)品中，多喜愛家紡的不論是從產(chǎn)品還是櫥窗還是店內(nèi)裝修上都秉承色彩營(yíng)銷的理念。多喜愛家紡產(chǎn)品歷來以色彩明麗、設(shè)計(jì)時(shí)尚、風(fēng)格炫麗為主導(dǎo)，通過色彩的分區(qū)表現(xiàn)產(chǎn)品的主題，力求給消費(fèi)者強(qiáng)有力的視覺沖擊，通過相應(yīng)的櫥窗展示，營(yíng)造出臥室的風(fēng)格，從點(diǎn)到面，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的主題產(chǎn)生身臨其境，潛移默化的認(rèn)知感。多喜愛多款經(jīng)典床品皆是色彩營(yíng)銷的經(jīng)典案例，比如經(jīng)典款床品獼猴桃，大塊大塊的獼猴桃綠，讓人倍感美味水果產(chǎn)生的甜美和自然清新，比如香蕉達(dá)人，大塊的黃色讓人覺得明亮豁達(dá)，甜心則通過分紅色的玫瑰花，讓甜蜜感自然而然流露出來，不需要任何言語(yǔ)來表達(dá)，異域之旅的紅色突出自由熱情的生活，就像生活即將開始一場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)。多喜愛家紡陳風(fēng)表示，色彩營(yíng)銷是多喜愛家紡營(yíng)銷策略中最為重要的一項(xiàng)，在多喜愛家紡成功的市場(chǎng)營(yíng)銷中發(fā)揮了重要的作用，相信隨著家紡行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，它將成為家紡企業(yè)必然重視的市場(chǎng)營(yíng)銷策略之一。